【正文】 陽光生活自駕游”是東風有限公司乘用車公司推出體驗陽光生活三重奏的一個具體內(nèi)容 ? 提升 NISSAN品牌形象，而且對擴大西部地區(qū)市場的銷量具有積極的拉動作用 ? 讓消費者充分體驗東風日產(chǎn)陽光轎車，領略真正的快樂駕駛感受和幸福生活，擴大車主的交際圈，向社會展示陽光車主的陽光生活主張 東風日產(chǎn)陽光 100 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東風日產(chǎn)陽光西部車展 東風日產(chǎn)陽光 101 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特蒙迪歐 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 進口蒙迪歐“坐享騎乘”媒體試車活動（ ） 在杭州西湖邊舉行首發(fā)儀式 ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會 （ ） 上海新國際博覽中心 ? 長安福特蒙迪歐上市（ ） ? “福特百年慶典”活動（ ） 大規(guī)模試乘試駕“蒙迪歐” 活動 展廳里樹立“福特百年墻” ? “福特汽車文化周” （ ） 歐洲拉丁舞、車模表演等一系列體現(xiàn)歐洲文化的表演活動來配合車輛的展示 ? 親近消費者，了解消費者需求，更好地為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務 長安福特蒙迪歐 102 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特蒙迪歐 上市 長安福特蒙迪歐 103 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 蒙迪歐 上海車展秀 長安福特蒙迪歐 104 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特嘉年華 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 長安福特嘉年華下線典禮（ ） 在重慶市長安福特生產(chǎn)基地隆重舉行 全國人大常務委員會委員長李鵬專程出席，在剛剛下線的第一輛嘉年華轎車上簽名留念 令人熱血沸騰的西班牙弗拉名戈音樂和舞蹈拉開了嘉年華下線盛典的序幕 ? “價值連連，歡樂處處”的福特嘉年華試駕活動 在深圳河珠海兩地舉辦， 120多位記者參加 ? 長安福特嘉年華 正式上市（ ） ? “福特百年慶典”活動（ ） 大規(guī)模試乘試駕 “嘉年華”活動 展廳里樹立“福特百年墻” ? 北京“歡樂嘉年華，一起去 Party” （ － 31） 欣賞到明星模仿秀、兒童國標表演、品嘗雀巢飲品 親自動手往嘉年華車里裝巧克力，并且參加幸運抽獎，中獎者將獲得“迪斯尼樂園歡樂游” 新浪網(wǎng)網(wǎng)上競猜 ? “福特汽車文化周” （ ） 歐洲拉丁舞、車模表演等一系列體現(xiàn)歐洲文化的表演活動來配合車輛的展示 ? 嘉年華的上市猶如一場歡樂慶典，切合它名字的意大利本意 ? 傳遞嘉年華真正物超所值家庭車的大家風范 ? 為廣大消費者們帶來了休閑娛樂的生活感受，并且體驗嘉年華寬大空間帶來的方便與舒適 ? 讓消費者共同體驗福特品牌的卓越汽車產(chǎn)品以及多姿多彩的汽車文化，領略真正的快樂駕駛感受和美好生活 長安福特嘉年華 105 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 嘉年華下線 長安福特嘉年華 106 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特市場 活動回顧 “福特汽車文化周” 長安福特嘉年華 107 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威馳 威馳 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 新車下線典禮 () 豐田向天津市捐款建造一座行人過街天橋，捐贈新款 VOIS轎車一輛 ? “ 威馳新風”廣告造勢活動 () 網(wǎng)上票選女主角和新風主題曲（ ） “激情創(chuàng)造”對話活動 :邀請張藝謀和 VIOS日本總設計師與現(xiàn)場觀眾進行互動交流（ ） “新風體驗日”：參觀 VIOS經(jīng)銷商，就可以獲增 CD（ 13) 張藝謀與 TOYOTA合作的中國首部超長廣告片“ VIOS威馳” 5分鐘廣告片于央視焦點訪談后首次投放， 吳彥祖 徐筠魅力組合，樸樹傾情獻曲 （ ） ? “好友共享”介紹人活動（ ) 介紹朋友買車，可以獲得禮品 ? 威馳涼夏新風行活動 （ )動 參觀威馳經(jīng)銷商獲贈獎品 /訂車有獎 ? 威馳試乘試駕有獎活動 （ )動 普吉島 5日游獎勵 ? 傳達“今日的 年輕人是明日的消費者”的信息 ? VIOS不單照顧目前的顧客群和市場需求，也順應未來不停變換的需求 . ? 試乘試駕和一系列第有獎讓廣大用戶滿意度得到最大程度的提高。s Gol! － GOL中國上市典禮” 來賓簽到 GOL兩門上市 領導啟動上市開關(guān) 熱辣的桑巴舞蹈 高爾 37 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 全國媒體高爾青島試車 報到 出發(fā) 待命 技術(shù)外援 試車途中 高爾 38 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾四門上市 活動實景 “開啟更多，動感更多” 水上競技比賽 高爾動感 動感感動主題晚會 高爾四門上市 高爾 39 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克君威營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海通用別克君威正式上市（ ） 在上海新國際博覽中心隆重亮相 發(fā)布會營造的中西合璧的藝術(shù)氛圍，則是對別克君威形與神的層層渲染 “別克君威賞車會”邀請了幾名行業(yè)領袖氣質(zhì)人士作為特邀嘉賓，如王長田，邵亦波，葉小綱，趙久蘇和耐克公司北京首席代表王曉平等 ? 上海通用別克君威 （ ） ? 別克君威“抗擊非典”鋼琴 音樂會 （ ） 世界著名鋼琴大師菲力普 力 秀我本色 個性的共鳴反應 奇瑞 周末風 空間超乎想象 生活飛越平凡 千里馬 雷霆動力 縱情千里 東風悅達 ? 讓試駕者親歷捷達柴油車杰出的動力和環(huán)保性能，對捷達SDI有最直觀的感受 ? 通過對忠實的老用戶的關(guān)愛，體現(xiàn)捷達品牌的悠久歷史和不斷回報用戶、滿足用戶的秉性 捷達 33 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 捷達柴油車 (SDI)試乘試駕圖片與報道 主題：“捷達 SDI 領跑新動力時代” 捷達 34 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 答謝捷達之家 捷達 35 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海大眾兩門型轎車高爾 GOL上市（ ） 主題為“ Let39。隨著下線嘉賓啟動一個特制的金鑰匙，在奇異變幻的聲光效果中，兩輛 M6緩緩駛出 上市前，在京滬、江浙、珠三角地區(qū)舉辦“傳城秀”試乘試駕活動 ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會 （ ） 最創(chuàng)新科技車型獎 新聞媒體支持獎第三名（中央電視臺舉辦） 主題：“魅 酷車 波羅時尚對對碰”品牌推廣活動 POLO三廂上市 ? 新浪網(wǎng)直播上市儀式 ? 大眾副總上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 POLO天窗版推出 ? 再次贊助上海女網(wǎng)比賽 ? 主題：“天窗波羅再張女網(wǎng)，科技獵捕青春時尚” 市典禮 ? 全球同步舉行 ? 映襯 Polo所要詮釋的時尚與科技概念以及所追求的“拒絕約束”的精神 “ 2023全國汽車場地錦標賽即上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽”系列活動 ? 公開評選“波羅”寶貝：健康、青春、動感活力 ? 波羅三廂，移動科技——有獎知識競賽 （全國范圍） ? “流動 POLO，繽紛拇指 ”短信幸運抽獎（ 上海地區(qū)） 波羅 波羅系列上市策劃 114 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅 （一） 波羅 115 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅 （二） 波羅 116 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 117 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 118 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威姿營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展亮相（ ） 天津、上海車展 上海車展提供 100多輛威姿供記者免費使用 ? 威姿周末免費試用大行動（ ） 主題：“品味時尚，行伴威姿” 對象：普通消費者 ? 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動（ ） 主題： “威姿極限之旅” ? 大型促銷活動（ ） 對象：全國消費者 主題：“威姿，驚喜之旅，驚喜連連，好運不斷” 包括抽獎、試駕等一系列活動 ? 威姿 F3賽道趣味接力賽（ ） 主題：“愜意生活、縱情體驗” 對象：北京 30多家主流媒體 ? 提升威姿的口碑 ? 體現(xiàn)威姿創(chuàng)造驚喜的主題 威姿 119 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威姿自動擋 威姿 F3賽道趣味接力賽 威姿 120 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動 威姿 121 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 富康營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 富康 ? 富康新浪潮舒適版上市活動 北京昆侖飯店 () ? 全國汽車拉力錦標賽系列活動（ 03) “ 為東風雪鐵龍喝彩，為海駕動風雪鐵龍車隊加油”學富康、開富康、買富康的主題活動 () “龍游石窟杯”浙江拉力賽 奪冠 () “佳通輪胎杯”上海拉力賽 奪冠 () ? 針對媒體不利報道，重塑富康汽車的品牌形象 ? 借助國內(nèi)汽車界的知名活動制造影響力 122 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 富康營銷活動回顧 北京市副市長汪光燾為率先通過尾氣排放檢測的神龍富康 988第一輛綠色環(huán)保車貼上了綠色環(huán)保標簽 神龍富康 988三廂型轎車及富康 投放市場 富康 123 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023全國汽車拉力錦標賽 — 海淀駕校學富康、開富康、買富康活動 富康 124 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 全國汽車拉力賽浙江站東風雪鐵龍富康折桂 富康 125 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東南菱帥營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 ? 菱帥下線儀式（ ） 在福州體育館舉行，政府官員和臺灣車摸出席 隨后舉媒體座談會行 ? 記者北京長城賞車試乘試駕活動（ ） ? 上海車展（ ） 現(xiàn)場舉行國際賽車模擬游戲 ? 。sport捐贈給載人航天工程 帕杰羅 高爾夫上市現(xiàn)場（二） 高爾夫 19 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 一汽大眾高爾夫－ “歡樂駕馭，體驗經(jīng)典 ” 全國巡展 (一 ) 時間 城市 其他活動 系 列 活 動 巡游 車展 試乘 試駕 8/158/23 北京 8/19 三環(huán)、四環(huán) 8/158/18 8家大型商場包括燕莎、豐聯(lián)廣場等 8/23 金港汽車公園 有獎問答、歌舞表演和趣味游戲 8/238/30 上海 8/23 虹橋路、徐家匯、淮海路、南京路等 8/248/26 恒隆廣場、港匯廣場和瑞安廣場 8/30 上海科技館 互動游戲 9/99/14 武漢 9/9 建設大道、長江大橋 9/109/14 會展中心等商業(yè)娛樂中心 9/139/14 東湖賓館 試駕感受有獎征文、高爾夫經(jīng)典圖片展、“歡樂高爾夫”少兒風箏