【正文】 馬自達(dá) 6 壯觀的馬自達(dá)車隊行駛在北京路上 馬自達(dá)公司負(fù)責(zé)人向新人贈送馬自達(dá)模型 99 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 （ ） 東風(fēng)汽車與日本日產(chǎn)汽車的合資公司新東風(fēng)于 6月 9日正式掛牌 新公司成立后第一款新車陽光 ? 陽光轎車榮獲 2023年上海最熱銷的中檔轎車品牌（ ） ? 西部車展（ ） ? “體驗陽光生活之旅 倡導(dǎo)高品質(zhì)生活主張”（ ） 第一階段： 十一期間全國各地數(shù)千 NISSAN陽光車主開展豐富多彩的自駕游活動 北京首汽專營店等 6家專營店共同組織了以“體驗 信賴”為主題的北京郊區(qū)自駕車游 上海紳協(xié)專營店組織數(shù)十名車主到浙江桐廬 廣東華溢專營店組織了車主到平海游覽 第二階段： 陽光生活寫照攝影比賽 第三階段： 攝影展獲獎車主日本游，參觀日本日產(chǎn)公司 “體驗 酷車 波羅時尚對對碰”品牌推廣活動 POLO三廂上市 ? 新浪網(wǎng)直播上市儀式 ? 大眾副總上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 POLO天窗版推出 ? 再次贊助上海女網(wǎng)比賽 ? 主題：“天窗波羅再張女網(wǎng)，科技獵捕青春時尚” 市典禮 ? 全球同步舉行 ? 映襯 Polo所要詮釋的時尚與科技概念以及所追求的“拒絕約束”的精神 “ 2023全國汽車場地錦標(biāo)賽即上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽”系列活動 ? 公開評選“波羅”寶貝：健康、青春、動感活力 ? 波羅三廂，移動科技——有獎知識競賽 （全國范圍） ? “流動 POLO，繽紛拇指 ”短信幸運抽獎（ 上海地區(qū)） 波羅 波羅系列上市策劃 114 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅 （一） 波羅 115 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅 （二） 波羅 116 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 117 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 118 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威姿營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展亮相（ ） 天津、上海車展 上海車展提供 100多輛威姿供記者免費使用 ? 威姿周末免費試用大行動（ ） 主題：“品味時尚，行伴威姿” 對象：普通消費者 ? 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動（ ） 主題： “威姿極限之旅” ? 大型促銷活動（ ） 對象：全國消費者 主題：“威姿，驚喜之旅，驚喜連連，好運不斷” 包括抽獎、試駕等一系列活動 ? 威姿 F3賽道趣味接力賽（ ） 主題：“愜意生活、縱情體驗” 對象：北京 30多家主流媒體 ? 提升威姿的口碑 ? 體現(xiàn)威姿創(chuàng)造驚喜的主題 威姿 119 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威姿自動擋 威姿 F3賽道趣味接力賽 威姿 120 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動 威姿 121 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 富康營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 富康 ? 富康新浪潮舒適版上市活動 北京昆侖飯店 () ? 全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽系列活動（ 03) “ 為東風(fēng)雪鐵龍喝彩，為海駕動風(fēng)雪鐵龍車隊加油”學(xué)富康、開富康、買富康的主題活動 () “龍游石窟杯”浙江拉力賽 奪冠 () “佳通輪胎杯”上海拉力賽 奪冠 () ? 針對媒體不利報道，重塑富康汽車的品牌形象 ? 借助國內(nèi)汽車界的知名活動制造影響力 122 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 富康營銷活動回顧 北京市副市長汪光燾為率先通過尾氣排放檢測的神龍富康 988第一輛綠色環(huán)保車貼上了綠色環(huán)保標(biāo)簽 神龍富康 988三廂型轎車及富康 投放市場 富康 123 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽 — 海淀駕校學(xué)富康、開富康、買富康活動 富康 124 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 全國汽車?yán)愓憬緰|風(fēng)雪鐵龍富康折桂 富康 125 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東南菱帥營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 ? 菱帥下線儀式（ ） 在福州體育館舉行，政府官員和臺灣車摸出席 隨后舉媒體座談會行 ? 記者北京長城賞車試乘試駕活動（ ） ? 上海車展（ ） 現(xiàn)場舉行國際賽車模擬游戲 ? 。 108 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威馳上市慶典－－活動回顧（一） 威馳 109 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 形象代言人 － 吳彥祖 威馳上市慶典－－活動回顧（二） 威馳 110 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧德行舉行全國首臺威馳轎車交車儀式 威馳上市慶典－－活動回顧（三） 威馳 111 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威馳有獎試駕活動 威馳 112 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? “Polo時尚之光中國上市典禮” （ ） 法蘭克福車展亮相后 3個月亮相上海國際車展 ? 波羅 （ ） 價格公布前兩個月開始 以“天涯任我行”海南三亞媒體試車活動為起點 ? 波羅 （ ） 贊助 02上海女子網(wǎng)球公開賽，以庫娃為產(chǎn)品代言人 舉辦“庫娃 隨著下線嘉賓啟動一個特制的金鑰匙，在奇異變幻的聲光效果中，兩輛 M6緩緩駛出 上市前，在京滬、江浙、珠三角地區(qū)舉辦“傳城秀”試乘試駕活動 ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會 （ ） 最創(chuàng)新科技車型獎 新聞媒體支持獎第三名（中央電視臺舉辦） 主題：“魅 昂特蒙，中國著名鋼琴演奏家許忠 “非常時期的非常音樂會” ? 別克君威全國書法篆刻大賽 （ ） “氣韻東方 ―― 別克君威全國書法篆刻大賽” ? “別克君威，大師之夜”暨國際青年鋼琴比賽（ ） 6輛別克君威旗艦版載著十位國際著名的鋼琴大師緩緩駛近燈火輝煌的上海大劇院 ? 通過邀請社會成功人士作為特邀嘉賓，利用擁有者的社會角色和個性特點來彰顯車的內(nèi)涵，以達(dá)到“心致，行隨，動靜合一”的境界，傳達(dá)了擁有君威的人都是典型的成功人士 ? 表現(xiàn)出一家汽車企業(yè)作為社會公民的高度責(zé)任感和企業(yè)精神：傳遞別克君威所代表的品味、大氣、實力和不畏艱難、激情進(jìn)取的精神力量 ? 通過弘揚中國傳統(tǒng)文化精髓，形象地詮釋出以中國優(yōu)秀文化為底蘊的君威品牌理念 ? 傳遞君威的王者風(fēng)范 別克君威 40 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克君威上市活動回顧 別克君威 41 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 “別克君威大師之夜”音樂會 別克君威 42 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克君威書法篆刻比賽 別克君威 43 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克凱越營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 ? 上海國際車展（ ) ? 富有親情的上市儀式（ ) 上海浦東正大廣場 利用多元化素材詮釋全球車概念 “飛越夢想” 編年體故事結(jié)構(gòu)多媒體舞臺劇刻畫中級車人群的生活變遷和對汽車的夢想 沒有領(lǐng)導(dǎo)人講話，沒有汽車在煙霧中登場的畫面 ? “別克凱越 ——輕輕松松開回家”有獎競猜活動 () ? 通過富有親情、不落俗套的手法詮釋了一部新車的生命意義 —為務(wù)實進(jìn)取的新一代中國社會中堅而來 ? 展現(xiàn)凱越作為一款 全球車 的豐富內(nèi)涵，以及 GM匯聚國際力量、資源所賦予它的優(yōu)秀品質(zhì) 別克凱越 44 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克凱越 上海車展 別克凱越 45 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克凱越上市舞臺劇 別克凱越 46 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克 GL8營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海通用汽車別克 GL8上市 （ ） ? 上海通用汽車推出 2023年新版別克 GL8陸上公務(wù)艙 （ ） ? “ 2023西部行”的考察和報道活動（ ） 上海通用汽車作為特別贊助商為此活動提供了 5輛別克 GL8公務(wù)商務(wù)旅行車和一輛別克 GS轎車來承擔(dān)全部的運輸任務(wù) 在為時 50天的西行考察活動中，別克 GL8充分發(fā)揮了其馬力強勁，行駛平穩(wěn)，空間寬敞，功能多樣的特點 ? 別克車被選定做為國際奧委會評估團在京考察用車（ ） 北京奧申委選定上海通用汽車生產(chǎn)的別克轎車和別克 GL8商務(wù)公務(wù)旅行車做為國際奧委會評估團在京考察用車 ? 非典時期捐贈別克 GL8公務(wù)艙（ ） ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會 （ ） 上海新國際博覽中心 ? 通過西部行活動，更好地展現(xiàn)出上海通用 GL8的卓越性能，用記者的親身感受來告訴廣大的消費者 ? 傳遞別克 GL8最好的公務(wù)車的品牌形象 別克 GL8 47 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 非典時期捐贈 GL8公務(wù)艙 別克 GL8 48 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐上市的營銷策劃（一） 營銷策略 大量多角度的公關(guān)宣傳 ? 迅速樹立起賽歐提倡的“中國家用轎車新標(biāo)準(zhǔn)” 建立與新聞媒體間暢通的信息溝通渠道 ? 提供充足的信息來源 利用直接傳播活動 ? 影響主要城市的新聞媒體和輿論領(lǐng)袖 充分借助網(wǎng)絡(luò)傳播手段 ? 與二、三級城市媒體保持持續(xù)溝通 從賽歐下線到上市的整個過程貫穿以賽歐的定位為主線 ? 不同階段選擇不同熱點話題形成持續(xù)關(guān)注 建立預(yù)警和信息收集體制 ? 關(guān)注市場和競爭對手的宣傳忻求 營銷要點 賽歐的誕生 ? 源自上海通用以“顧客為中心”的理念和前期深入的市場調(diào)查 賽歐的開發(fā)故事 ? 賽歐源自歐洲可賽，但不是可賽 賽歐的定位 ? 為中國家庭度身訂做的真正高品質(zhì)、新標(biāo)準(zhǔn)的家庭用車 賽歐首倡家用轎車“性能價格比”的概念 賽歐與上海通用汽車別克家族一脈相承 營銷活動 營銷效果 賽歐在沒有投入一分廣告的情況下，訂單已經(jīng)突破16,000份 賽歐新聞剪報數(shù)以千計 ? 幾乎全國所有媒體（除專業(yè)性行業(yè)媒體）對賽歐都有提及 宣傳過程中共接觸 600多位新聞記者 撰寫和發(fā)布 12篇新聞搞 ? 見報率均在 90%以上 奠定中國家用轎車基本定義，引發(fā)中國家用轎車熱潮 長達(dá) 8個月的公關(guān)活動 ? 根據(jù)市場和公關(guān)輿論的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整 賽歐 49 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐上市的營銷策劃（二） 亮相工博會 ? “開拓新天地、體驗新生活、樹立新標(biāo)準(zhǔn)” ? 借吳邦國副總理之口及媒體效應(yīng) ? 樹立家庭轎車新標(biāo)準(zhǔn) ~6 ~24 賽歐下線 ? “為百姓造車，為百姓造?！? ? 提前給媒體準(zhǔn)備詳實的資料 ? 創(chuàng)新的下線儀式和新聞發(fā)布 街頭采訪錄像 參觀生產(chǎn)線 北京國際博覽會亮相 ? 首次亮相京城和上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 賽歐上市 ? 把可靠的產(chǎn)品和售后服務(wù)帶給消費者 ? 重點突出首批賽歐車主 一個個活生生的賽歐車主的購車故事及其對賽歐的由衷評價 賽歐試車報告 ? “與賽歐的第一次親密接觸” ? 根據(jù)媒體特性準(zhǔn)備不同試車方案 專業(yè)汽車報刊和雜志 大眾平面?zhèn)髅? 大眾電視傳媒 媒體試車 ? “品質(zhì)值得信賴，賽歐值得等待” ? 針對“賽歐為何遲遲不上市”的疑問 ? 配合媒體大規(guī)模試車活動 準(zhǔn)備完備的賽歐研發(fā)資料 利用受訪專家的權(quán)威角色 全國巡游 ? “齊駕駛，共體驗 ——別克家族試車會” ? 避免消費者對賽歐的