【正文】 馬自達(dá) 6 壯觀的馬自達(dá)車隊(duì)行駛在北京路上 馬自達(dá)公司負(fù)責(zé)人向新人贈(zèng)送馬自達(dá)模型 99 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光 （ ） 東風(fēng)汽車與日本日產(chǎn)汽車的合資公司新東風(fēng)于 6月 9日正式掛牌 新公司成立后第一款新車陽(yáng)光 ? 陽(yáng)光轎車榮獲 2023年上海最熱銷的中檔轎車品牌（ ） ? 西部車展（ ） ? “體驗(yàn)陽(yáng)光生活之旅 倡導(dǎo)高品質(zhì)生活主張”（ ） 第一階段： 十一期間全國(guó)各地?cái)?shù)千 NISSAN陽(yáng)光車主開(kāi)展豐富多彩的自駕游活動(dòng) 北京首汽專營(yíng)店等 6家專營(yíng)店共同組織了以“體驗(yàn) 信賴”為主題的北京郊區(qū)自駕車游 上海紳協(xié)專營(yíng)店組織數(shù)十名車主到浙江桐廬 廣東華溢專營(yíng)店組織了車主到平海游覽 第二階段： 陽(yáng)光生活寫(xiě)照攝影比賽 第三階段： 攝影展獲獎(jiǎng)車主日本游，參觀日本日產(chǎn)公司 “體驗(yàn) 酷車 波羅時(shí)尚對(duì)對(duì)碰”品牌推廣活動(dòng) POLO三廂上市 ? 新浪網(wǎng)直播上市儀式 ? 大眾副總上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 POLO天窗版推出 ? 再次贊助上海女網(wǎng)比賽 ? 主題：“天窗波羅再?gòu)埮W(wǎng)，科技獵捕青春時(shí)尚” 市典禮 ? 全球同步舉行 ? 映襯 Polo所要詮釋的時(shí)尚與科技概念以及所追求的“拒絕約束”的精神 “ 2023全國(guó)汽車場(chǎng)地錦標(biāo)賽即上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽”系列活動(dòng) ? 公開(kāi)評(píng)選“波羅”寶貝：健康、青春、動(dòng)感活力 ? 波羅三廂，移動(dòng)科技——有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽 （全國(guó)范圍） ? “流動(dòng) POLO，繽紛拇指 ”短信幸運(yùn)抽獎(jiǎng)（ 上海地區(qū)） 波羅 波羅系列上市策劃 114 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 波羅 （一） 波羅 115 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 波羅 （二） 波羅 116 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 117 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 118 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 威姿營(yíng)銷活動(dòng)回顧 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展亮相（ ） 天津、上海車展 上海車展提供 100多輛威姿供記者免費(fèi)使用 ? 威姿周末免費(fèi)試用大行動(dòng)（ ） 主題：“品味時(shí)尚，行伴威姿” 對(duì)象：普通消費(fèi)者 ? 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動(dòng)（ ） 主題： “威姿極限之旅” ? 大型促銷活動(dòng)（ ） 對(duì)象：全國(guó)消費(fèi)者 主題：“威姿，驚喜之旅，驚喜連連，好運(yùn)不斷” 包括抽獎(jiǎng)、試駕等一系列活動(dòng) ? 威姿 F3賽道趣味接力賽（ ） 主題：“愜意生活、縱情體驗(yàn)” 對(duì)象：北京 30多家主流媒體 ? 提升威姿的口碑 ? 體現(xiàn)威姿創(chuàng)造驚喜的主題 威姿 119 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 威姿自動(dòng)擋 威姿 F3賽道趣味接力賽 威姿 120 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動(dòng) 威姿 121 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 富康營(yíng)銷活動(dòng)回顧 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 富康 ? 富康新浪潮舒適版上市活動(dòng) 北京昆侖飯店 () ? 全國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽系列活動(dòng)（ 03) “ 為東風(fēng)雪鐵龍喝彩，為海駕動(dòng)風(fēng)雪鐵龍車隊(duì)加油”學(xué)富康、開(kāi)富康、買富康的主題活動(dòng) () “龍游石窟杯”浙江拉力賽 奪冠 () “佳通輪胎杯”上海拉力賽 奪冠 () ? 針對(duì)媒體不利報(bào)道，重塑富康汽車的品牌形象 ? 借助國(guó)內(nèi)汽車界的知名活動(dòng)制造影響力 122 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 富康營(yíng)銷活動(dòng)回顧 北京市副市長(zhǎng)汪光燾為率先通過(guò)尾氣排放檢測(cè)的神龍富康 988第一輛綠色環(huán)保車貼上了綠色環(huán)保標(biāo)簽 神龍富康 988三廂型轎車及富康 投放市場(chǎng) 富康 123 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 2023全國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽 — 海淀駕校學(xué)富康、開(kāi)富康、買富康活動(dòng) 富康 124 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 全國(guó)汽車?yán)愓憬緰|風(fēng)雪鐵龍富康折桂 富康 125 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 東南菱帥營(yíng)銷活動(dòng)回顧 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 ? 菱帥下線儀式（ ） 在福州體育館舉行，政府官員和臺(tái)灣車摸出席 隨后舉媒體座談會(huì)行 ? 記者北京長(zhǎng)城賞車試乘試駕活動(dòng)（ ） ? 上海車展（ ） 現(xiàn)場(chǎng)舉行國(guó)際賽車模擬游戲 ? 。 108 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 威馳上市慶典－－活動(dòng)回顧（一） 威馳 109 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 形象代言人 － 吳彥祖 威馳上市慶典－－活動(dòng)回顧（二） 威馳 110 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 奧德行舉行全國(guó)首臺(tái)威馳轎車交車儀式 威馳上市慶典－－活動(dòng)回顧（三） 威馳 111 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 威馳有獎(jiǎng)試駕活動(dòng) 威馳 112 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 波羅營(yíng)銷活動(dòng)回顧 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? “Polo時(shí)尚之光中國(guó)上市典禮” （ ） 法蘭克福車展亮相后 3個(gè)月亮相上海國(guó)際車展 ? 波羅 （ ） 價(jià)格公布前兩個(gè)月開(kāi)始 以“天涯任我行”海南三亞媒體試車活動(dòng)為起點(diǎn) ? 波羅 （ ） 贊助 02上海女子網(wǎng)球公開(kāi)賽，以庫(kù)娃為產(chǎn)品代言人 舉辦“庫(kù)娃 隨著下線嘉賓啟動(dòng)一個(gè)特制的金鑰匙，在奇異變幻的聲光效果中，兩輛 M6緩緩駛出 上市前，在京滬、江浙、珠三角地區(qū)舉辦“傳城秀”試乘試駕活動(dòng) ? 2023第十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) （ ） 最創(chuàng)新科技車型獎(jiǎng) 新聞媒體支持獎(jiǎng)第三名（中央電視臺(tái)舉辦） 主題：“魅 昂特蒙，中國(guó)著名鋼琴演奏家許忠 “非常時(shí)期的非常音樂(lè)會(huì)” ? 別克君威全國(guó)書(shū)法篆刻大賽 （ ） “氣韻東方 ―― 別克君威全國(guó)書(shū)法篆刻大賽” ? “別克君威，大師之夜”暨國(guó)際青年鋼琴比賽（ ） 6輛別克君威旗艦版載著十位國(guó)際著名的鋼琴大師緩緩駛近燈火輝煌的上海大劇院 ? 通過(guò)邀請(qǐng)社會(huì)成功人士作為特邀嘉賓，利用擁有者的社會(huì)角色和個(gè)性特點(diǎn)來(lái)彰顯車的內(nèi)涵，以達(dá)到“心致，行隨，動(dòng)靜合一”的境界，傳達(dá)了擁有君威的人都是典型的成功人士 ? 表現(xiàn)出一家汽車企業(yè)作為社會(huì)公民的高度責(zé)任感和企業(yè)精神：傳遞別克君威所代表的品味、大氣、實(shí)力和不畏艱難、激情進(jìn)取的精神力量 ? 通過(guò)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，形象地詮釋出以中國(guó)優(yōu)秀文化為底蘊(yùn)的君威品牌理念 ? 傳遞君威的王者風(fēng)范 別克君威 40 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 別克君威上市活動(dòng)回顧 別克君威 41 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 “別克君威大師之夜”音樂(lè)會(huì) 別克君威 42 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 別克君威書(shū)法篆刻比賽 別克君威 43 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 別克凱越營(yíng)銷活動(dòng)回顧 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 ? 上海國(guó)際車展（ ) ? 富有親情的上市儀式（ ) 上海浦東正大廣場(chǎng) 利用多元化素材詮釋全球車概念 “飛越夢(mèng)想” 編年體故事結(jié)構(gòu)多媒體舞臺(tái)劇刻畫(huà)中級(jí)車人群的生活變遷和對(duì)汽車的夢(mèng)想 沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)人講話，沒(méi)有汽車在煙霧中登場(chǎng)的畫(huà)面 ? “別克凱越 ——輕輕松松開(kāi)回家”有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng) () ? 通過(guò)富有親情、不落俗套的手法詮釋了一部新車的生命意義 —為務(wù)實(shí)進(jìn)取的新一代中國(guó)社會(huì)中堅(jiān)而來(lái) ? 展現(xiàn)凱越作為一款 全球車 的豐富內(nèi)涵，以及 GM匯聚國(guó)際力量、資源所賦予它的優(yōu)秀品質(zhì) 別克凱越 44 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 別克凱越 上海車展 別克凱越 45 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 別克凱越上市舞臺(tái)劇 別克凱越 46 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 別克 GL8營(yíng)銷活動(dòng)回顧 營(yíng)銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海通用汽車別克 GL8上市 （ ） ? 上海通用汽車推出 2023年新版別克 GL8陸上公務(wù)艙 （ ） ? “ 2023西部行”的考察和報(bào)道活動(dòng)（ ） 上海通用汽車作為特別贊助商為此活動(dòng)提供了 5輛別克 GL8公務(wù)商務(wù)旅行車和一輛別克 GS轎車來(lái)承擔(dān)全部的運(yùn)輸任務(wù) 在為時(shí) 50天的西行考察活動(dòng)中，別克 GL8充分發(fā)揮了其馬力強(qiáng)勁，行駛平穩(wěn)，空間寬敞，功能多樣的特點(diǎn) ? 別克車被選定做為國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)在京考察用車（ ） 北京奧申委選定上海通用汽車生產(chǎn)的別克轎車和別克 GL8商務(wù)公務(wù)旅行車做為國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)在京考察用車 ? 非典時(shí)期捐贈(zèng)別克 GL8公務(wù)艙（ ） ? 2023第十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) （ ） 上海新國(guó)際博覽中心 ? 通過(guò)西部行活動(dòng)，更好地展現(xiàn)出上海通用 GL8的卓越性能，用記者的親身感受來(lái)告訴廣大的消費(fèi)者 ? 傳遞別克 GL8最好的公務(wù)車的品牌形象 別克 GL8 47 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 非典時(shí)期捐贈(zèng) GL8公務(wù)艙 別克 GL8 48 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 賽歐上市的營(yíng)銷策劃（一） 營(yíng)銷策略 大量多角度的公關(guān)宣傳 ? 迅速樹(shù)立起賽歐提倡的“中國(guó)家用轎車新標(biāo)準(zhǔn)” 建立與新聞媒體間暢通的信息溝通渠道 ? 提供充足的信息來(lái)源 利用直接傳播活動(dòng) ? 影響主要城市的新聞媒體和輿論領(lǐng)袖 充分借助網(wǎng)絡(luò)傳播手段 ? 與二、三級(jí)城市媒體保持持續(xù)溝通 從賽歐下線到上市的整個(gè)過(guò)程貫穿以賽歐的定位為主線 ? 不同階段選擇不同熱點(diǎn)話題形成持續(xù)關(guān)注 建立預(yù)警和信息收集體制 ? 關(guān)注市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳忻求 營(yíng)銷要點(diǎn) 賽歐的誕生 ? 源自上海通用以“顧客為中心”的理念和前期深入的市場(chǎng)調(diào)查 賽歐的開(kāi)發(fā)故事 ? 賽歐源自歐洲可賽，但不是可賽 賽歐的定位 ? 為中國(guó)家庭度身訂做的真正高品質(zhì)、新標(biāo)準(zhǔn)的家庭用車 賽歐首倡家用轎車“性能價(jià)格比”的概念 賽歐與上海通用汽車別克家族一脈相承 營(yíng)銷活動(dòng) 營(yíng)銷效果 賽歐在沒(méi)有投入一分廣告的情況下，訂單已經(jīng)突破16,000份 賽歐新聞剪報(bào)數(shù)以千計(jì) ? 幾乎全國(guó)所有媒體（除專業(yè)性行業(yè)媒體）對(duì)賽歐都有提及 宣傳過(guò)程中共接觸 600多位新聞?dòng)浾? 撰寫(xiě)和發(fā)布 12篇新聞搞 ? 見(jiàn)報(bào)率均在 90%以上 奠定中國(guó)家用轎車基本定義，引發(fā)中國(guó)家用轎車熱潮 長(zhǎng)達(dá) 8個(gè)月的公關(guān)活動(dòng) ? 根據(jù)市場(chǎng)和公關(guān)輿論的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整 賽歐 49 國(guó)內(nèi)轎車品牌營(yíng)銷活動(dòng)集錦 賽歐上市的營(yíng)銷策劃（二） 亮相工博會(huì) ? “開(kāi)拓新天地、體驗(yàn)新生活、樹(shù)立新標(biāo)準(zhǔn)” ? 借吳邦國(guó)副總理之口及媒體效應(yīng) ? 樹(shù)立家庭轎車新標(biāo)準(zhǔn) ~6 ~24 賽歐下線 ? “為百姓造車，為百姓造?！? ? 提前給媒體準(zhǔn)備詳實(shí)的資料 ? 創(chuàng)新的下線儀式和新聞發(fā)布 街頭采訪錄像 參觀生產(chǎn)線 北京國(guó)際博覽會(huì)亮相 ? 首次亮相京城和上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 賽歐上市 ? 把可靠的產(chǎn)品和售后服務(wù)帶給消費(fèi)者 ? 重點(diǎn)突出首批賽歐車主 一個(gè)個(gè)活生生的賽歐車主的購(gòu)車故事及其對(duì)賽歐的由衷評(píng)價(jià) 賽歐試車報(bào)告 ? “與賽歐的第一次親密接觸” ? 根據(jù)媒體特性準(zhǔn)備不同試車方案 專業(yè)汽車報(bào)刊和雜志 大眾平面?zhèn)髅? 大眾電視傳媒 媒體試車 ? “品質(zhì)值得信賴，賽歐值得等待” ? 針對(duì)“賽歐為何遲遲不上市”的疑問(wèn) ? 配合媒體大規(guī)模試車活動(dòng) 準(zhǔn)備完備的賽歐研發(fā)資料 利用受訪專家的權(quán)威角色 全國(guó)巡游 ? “齊駕駛，共體驗(yàn) ——?jiǎng)e克家族試車會(huì)” ? 避免消費(fèi)者對(duì)賽歐的