【正文】 比賽 現(xiàn)場游戲 9/249/28 成都 9/28 成都市南沿線 9/249/28 普爾斯馬特、富港花園 9/28 成都市南沿線 數(shù)名彩繪畫家現(xiàn)場轎車四季彩繪 10/110/7 長春 10/110/7 長春萬達購物廣場 10/410/7 長春國際會展中心 —飛虎塞道 國家級賽車手張立君先生激情演繹高超車技 10/1110/19 重慶 10/1110/12 沙坪壩華宇廣場 10/1810/19 龍湖花園西苑 “千朵玫瑰大派送”、“現(xiàn)場答題抽獎”、“卡通娃娃共歡樂” 等 9/239/25 南昌 9/23 南昌市主干道 9/239/24 新大地展覽中心 9/25 翠林高爾夫球場 有獎問答、歌舞表演和趣味游戲 9/229/27 煙臺 9/229/27煙臺汽車交易廣場 (煙臺國際汽車展銷會) 9/23 港城煙臺濱海大道 9/69/13 杭州 9/6 寶通汽車展廳、環(huán)城北路、延安路、建國路 9/79/10 解百新世界商廈和武林廣場 9/13 黃龍體育中心內(nèi)的恒勵賓館 互動游戲 高爾夫 20 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 一汽大眾高爾夫－“歡樂駕馭，體驗經(jīng)典” 全國巡展 (二) 北京車隊巡游 北京車展現(xiàn)場 北京試乘試駕現(xiàn)場 高爾夫 21 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 一汽大眾高爾夫－ “歡樂駕馭，體驗經(jīng)典 ” 全國巡展 (三 ) 煙臺車展現(xiàn)場 上海發(fā)車儀式 上海人民廣場前與用戶近距離接觸 重慶試乘試駕現(xiàn)場 高爾夫 22 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A4營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾奧迪 A4上市（ ） 在上海正大廣場以“創(chuàng)世佳作，記憶永恒”為主題 ? 世界經(jīng)典音樂劇《貓》 () 奧迪 A4在投放活動中的表演采用了多媒體舞臺劇 ? 2023上海國際車展 () ? 奧迪 A4贊助皇馬訪華活動 () 皇馬乘坐 我的 A4活動 ? 奧迪 A4贊助中國第一部全球同步發(fā)行的動作巨片《天地英雄》的全球首映式 () 姜文、趙薇等時尚名流將乘坐奧迪 A4車隊匯聚紫禁之顛 ? 一汽大眾 “奧迪 A4， 心動之旅” （ ） 消費者試車活動將在北京、上海、成都、廣州等城市陸續(xù)展開 奧迪高級駕駛技巧訓練課程 ——“奧迪駕控之旅”的專業(yè)駕駛教練 親臨指導 ? 傳達奧迪品牌所代表的積極進取、充滿活力又不事張揚的生活態(tài)度 ? 傳遞信息：動感、時尚、個性 第一次采用了多媒體舞臺劇這一藝術表現(xiàn)形式， 通過人 車 人的跳躍式結構闡述了這樣一個理念：奧迪 A4是個性的產(chǎn)物， ? 傳達奧迪頂尖汽車品牌的形象 奧迪 A4 23 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023上海國際車展 —奧迪 A4 奧迪 A4 24 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A4上市活動 奧迪 A4—顯盡高貴典雅 激情熱舞迎接奧迪 A4 奧迪 A4 25 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A6營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 ? 連續(xù)兩年贊助博螯論壇（ ) 奧迪 A6作為貴賓用車 ? 贊助“觀瀾湖泰格 私家 風云 一汽大眾汽車公司 高爾夫 很生活 世界經(jīng)典兩廂車 杰作天成 一見如故 經(jīng)典名車 奧迪 A4 動感傳奇 高爾夫 引領時代 奧迪 A4 寶來 駕駛者之車 快并快樂著 公司名稱 汽車 廣告語 一汽大眾汽車公司 捷達 理性的選擇 理性價值超越表象 華晨汽車公司 中華 超越期待 超越自我 蛻變 是成熟 更是新生 如蛹化蝶 以革命技術呈現(xiàn)全新中華轎車 上海大眾汽車公司 高爾 我的動感高爾 與眾不同 江鈴 全順一路 安全到家 別克君威 心致 形隨 動靜合一 江鈴汽車公司 上海通用汽車公司 別克凱越 全情全力 志在進取 GL8 路上公務艙 商旅新境界 賽歐 優(yōu)質新生活 創(chuàng)造生活樂趣 韓國現(xiàn)代汽車公司 現(xiàn)代 駕馭現(xiàn)代 成就未來 勝達菲 SUV 穿越無限 享受靈性空間 昌河鈴木汽車公司 身處自然 環(huán)保之旅 北斗星 FMPV 家用多功能轎車 商家 旗云”摘取了 ? 旗云名字的寓意與西藏息息相關，此次活動將銷售網(wǎng)絡延伸到西藏，擴大影響力 ? 傳遞旗云是駕駛者超越平凡生活的“激情原動力”的品牌信息 奇瑞旗云 13 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奇瑞旗云到達拉薩 奇瑞旗云市場活動圖片 奇瑞旗云 14 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奇瑞風云營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上汽集團奇瑞汽車公司奇瑞風云 正式上市（ ） ? “奇瑞出租車回娘家”活動（ ) 西安市 13家出租車公司及其出租車主熱烈響應 華商報、三秦都市報、西安電視臺等西安 6家新聞媒體的記者見證了這次長途拉練 60輛風云轎車組隊 ? 奇瑞風云轎車第一次進入安徽省的警用車輛領域 （ ） 在合肥舉行了隆重的交車儀式，安徽省交警總隊首批 50輛警用奇瑞轎車交付使用 ? 在西部地區(qū)擴大了影響力 ? 塑造奇瑞轎車值得信賴的形象 奇瑞風云 15 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奇瑞風云市場活動 奇瑞風云 16 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾夫營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會首次亮相（） ? 一汽大眾高爾夫長春上市（ ） ? 高爾夫白山黑水媒體試駕之旅 () 延吉鏡泊湖 ? 一汽大眾高爾夫－“歡樂駕馭，體驗經(jīng)典” 全國巡展（） 高爾夫上市后的第一個大型主題活動 活動包括：巡游 ， 車展，試乘試駕 ? 全國巡展活動 加強與消費者的互動溝通 展示高爾夫的成熟魅力 體現(xiàn)一汽 大眾 “以客戶為中心”的銷售原則，秉承“汽車價值典范”的企業(yè)理念 高爾夫 17 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾夫上市現(xiàn)場（一） 高爾夫 18 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 。羽泉演唱會（ ) 主題：夢想旅程之夜 在賽歐專賣店購買賽歐可以得門票 2張 ? 汽車文化和娛樂文化結合 羽泉的特點 積極健康、溫暖親和 動感時尚有活力的形象 堅持原創(chuàng)的創(chuàng)作型歌手 頻獲大獎，成功歌手 賽歐的特點 推崇新一代中國人獨立自立創(chuàng)造新生活的精神 賽歐是中國人自己打造的優(yōu)質家庭轎車品牌 ? 引領汽車休閑文化 汽車影院是國外風行的汽車文化娛樂方式， ? 為車主創(chuàng)造生活樂趣 OO物語創(chuàng)意大賽不到一個月的時間收集到 1百多條標語 我的 OO， 聽我的 OO， 貼近生活 0距離 激情掌握賽歐，從容駕馭生活 賽歐 SRV 51 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐 SRV 賽歐 SRV 六月歡樂時光 52 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 北斗星營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展頻繁亮相（ 2023） 北京車展被評為“最受關注車型” ? 各地投放儀式（ 2023） 試乘試駕活動 邀請清華大學汽車工程開發(fā)研究院的專家 ? 新款北斗星上市推廣（ 2023） 在北京召開上市新聞發(fā)布會 ? “北斗星光耀神州”百城巡展暨試乘試駕活動 （ 2023） 在全國 21個城市開展，歷時 40天 ? 中國名車名模浙、湘、鄂、贛四省大巡展（ 2023） ? “中國通 路路通”的北斗星“自駕游”活動（ 2023） 用戶選擇城市周邊景點自駕游，費用由昌河承擔 ? 昌河汽車質量見證千里行活動（ 2023） 5位車主自駕車從福建到江西景德鎮(zhèn) 5位車主得到公司領導的接見，并參觀生產(chǎn)基地 ? 為新車上市造勢 讓北斗星家庭型轎車的概念深入人心 ? 通過專業(yè)人士肯定北斗星的購買價值 ? 為新排量的北斗星重返大城市造勢 ? 推廣 FMPV概念和北斗星品牌 ? 宣傳品牌個性 自由自在、無拘無束 ? 宣傳值得信賴的質量 一路上惡劣環(huán)境的考驗 車主親臨生產(chǎn)現(xiàn)場 北斗星 53 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 昌河北斗星北京車展秀 北斗星 54 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 西耶那營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 西耶那 ? 西耶那” 正式亮相中國 (2023. ) 投放地點為杭州西湖畔 西耶那在秋雨蒙蒙中浮出西湖水面 ,全國近百家媒體參與 全球菲亞特和南京菲亞特的數(shù)名高官講話 ? 西耶那 Speed Gear投放儀式（ ） 投放地點為緊臨番禺 長隆夜間動物世界 的長隆酒店 大豕、猩猩、鸚鵡走上舞臺，用自身非常趣味的話語詮釋“ Speed gear” 的含義：手動一體化電控無極變速器 ?2023上海國際汽車展西耶那杯攝影大賽 () ?“ 西耶那情趣試駕試乘活動” () 都靈沙龍和南京菲亞特舉辦 ? 中西合璧的主題，塑造汽車文化品牌 ? 新奇的投放儀式在眾多新車上市中凸現(xiàn)與眾不同 ? 在車展上獨樹一幟 . 55 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 西耶那西湖投放儀式 西耶那 56 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023上海國際汽車展西耶那杯攝影大賽 西耶那 57 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 派力奧上市營銷策劃 “神秘”戶外廣告創(chuàng)意 ? 檸檬色布幔罩神秘之車，猶抱琵琶半遮面 ? 南京等四處豎立巨型戶外廣告 北京：派力奧登長城活動 ? 長城上演出意大利歌劇 ? 暗示派力奧是中意兩國文化結晶 南京車展亮相 ? 與世界接軌主題 北京車展亮相 ? 自在生活、輕松和諧主題 亮相上海國際車展 ? 與菲亞特 法拉利同臺亮相 全國巡展 ? “名門名車、意中之選”主題 ? 主打文化品牌的系列營銷活動 南京香格里拉飯店投放儀式 ? 重點突出價格優(yōu)勢 廣東：雙重文化營銷 ? 著名高校學術演講活動 ? 意大利風情時裝秀 ? 商業(yè)區(qū)汽車音樂會 “廖佳駕派力奧走遍中國活動” ? 廖佳是業(yè)內(nèi)著名的汽車評論員 ? 宣傳國產(chǎn)派力奧世界級品質 ? 后續(xù)影響：活動結束后，將推出《中國自駕車全功略》一書 派力奧京城賽車競技 ? 中青報下屬青年俱樂部成立活動 ? 有 80位派力奧車主駕車參加 派力奧 58 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 派力奧營銷活動實景 登長城活動 廖佳自駕活動 名門名車 意中之選 全國巡展活動 廣州 上海 派力奧 59 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 派力奧周末風營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 試車活動（ ） 專業(yè)媒體試車活動