廣告策劃概論-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 10）任何廣告都是由特定的組織或個人，為了達到一定的目的而發(fā)布的。 策劃者 ? 即廣告公司，是策劃活動的中樞神經。 ? 要求具有指導性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和針對性。 向有關部門下達任務。 二、 廣告運作涉及的組織 廣告主 廣告公司 廣告媒體 消費者 委托 申請廣告 廣告發(fā)布 廣告反應 媒體購買公司 制作公司 調查公司 廣告策劃的總體模式 二、 廣告運作涉及的組織 廣告客戶 ——廣告主承擔著發(fā)展營銷計劃及決定最終運用的廣告和促銷計劃的主要責任。 ? 報紙、廣告、電視、雜志 二、 廣告運作涉及的組織 ? 調研公司 ? 職責：為廣告策劃過程提供各種各樣的數據、資料，如市場資料、行業(yè)數據與分析、消費者數據、媒體的廣告發(fā)布數據、廣告效果調查數據、流通渠道數據等等。 ? 把握產品的核心競爭力，也就是廣告訴求的核心內容。這樣的策劃書雖然讀起來會使讀者一時心潮澎湃，但是其在市場中的實際意義是不大的。 ? 查找知名度較高的品牌策略，并試圖分析，這些策略運用到了三十六計中的哪些，說明理由。 ? 第四階段：決策（ SELECT）。 廣告的表現策略 ? 完成廣告作品的創(chuàng)意、設計、制作，為了使廣告作品與策略決策思路的要求保持一致，制定表現策略，對訴求風格、創(chuàng)意、設計、制作的原則進行判定和說明是十分必要的。我們一般可以按照如下的思路進行分析： 環(huán)境辨析 ? 環(huán)境是經營的大氣候，往往對企業(yè)營銷和廣告策劃都有框定性的、滲透性的、甚至是決定性的影響。 二、 廣告運作涉及的組織 ? 廣告代理公司 ——專業(yè)廣告公司和綜合性廣告公司 專門致力于廣告主的廣告策略和計劃的規(guī)劃、執(zhí)行、服務的組織，專門承擔創(chuàng)作、生產和傳播廣告訊息、提供其他推進營銷和促銷過程的服務。 編寫廣告策劃書，對策劃結果進行審核、修改。 執(zhí)行實施階段： 設計制作、評估、定稿、發(fā)布。 策劃者的知識結構和信息儲存量。 第一章 廣告策劃概述 二、廣告策劃的概念與發(fā)展 “策劃”兩個層面的含義 ★“計謀說” （諸葛亮“草船借箭”“火燒赤壁”背后隱藏了周密的策劃過程，但其智慧難以復制，我們難以控制其中的規(guī)律和使用條件。 第一章 廣告策劃概述 ? （ 6）廣告費用成為商品成本構成的一部分。 ? 1869年，美國費城，專業(yè)廣告公司——”艾爾父子廣告公司 ”誕生； 1902年，成立策劃機構 ? 中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。廣 告 策 劃 防災科技學院 2023年 9月 第一章 廣告策劃概述 ? 第一節(jié) 廣告的定義 ? 第二節(jié) 廣告策劃的概念 ? 第三節(jié) 廣告策劃的流程 第一章 廣告策劃概述 第一節(jié) 廣告的定義 一 、 對廣告的理解 二 、 廣告的分類 第一章 廣告策劃概述 ? 一 、 對廣告的理解 ? 來源于拉丁語“ Advertere”，“改變方向”、“給予注意” ? Advertising（廣告） ? “做廣告”（ Advertise）這一
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