廣告策劃案例-文庫吧在線文庫
【正文】 等系列媒體，構(gòu)成了多媒體互動的經(jīng)營格局。 陽光美《女友 全國發(fā)行 ,每月 15號，溫馨上市！廣告實施 LOVE》（ 家園版） 關(guān)注生活，注重情感，體會休閑，回饋工作。 《女友 CUTE》（ 校園版）、《女友 發(fā)行量： 288300 發(fā)行范圍 ：全國 主要發(fā)行地區(qū)： 大中城市 發(fā)行周期 ：月刊 出版時間 ：每月 1日 開本 ：大 16開 版面數(shù)量 ： 176頁 (不固定 ) 顏色 ：彩色主要版快 ： 封面精要、人物 《時尚 廣告策略 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。 于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。 中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費群體， 18—35 歲中，青年是是服裝消費主體，占服裝消費總量的 50%， 35歲以上占 19%。 休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。 消費者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費更趨品牌化、個性化。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達 2023多種，休閑服占整個服裝業(yè)的 18%。女行政人員中 62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中 83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有 50%以上喜歡到專賣店購買。色系與色彩： 沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)： 不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細節(jié)手法： 手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣： 枝葉花草產(chǎn)品展示服裝展示店面設(shè)計店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（三）“江南布衣 ”品牌女裝市場調(diào)查問卷 您的年齡是： A、 15—25 歲 B、 25—35 歲 C、 35—45 歲您的職業(yè)是： A、 學(xué)生 B、 公司職員 C、 行政人員 D、 其他您的受教育程度：A、 高中 B、 大專 C、 大本 D、 其他您的月收入大約是：A、 1000元以下 B、 1000—3000 元 C、 3000—5000 元 D、 5000元以上一年中用于購買服裝的費用約是：A、 2023元以下 B、 2023—4000 元 C、 4000—6000 元 D、 6000元以上 “ 崇尚自然 ” 的風(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。 由于許多國內(nèi)外品牌也相繼加入市場 ,尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場 ,因此市場競爭將更加激烈 ,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹慎小心 ,步步為營 ,以求開創(chuàng)更佳業(yè)績。其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價格。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫 “ 簡約，流暢，利落 ” 休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時尚細節(jié)設(shè)計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋味
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