某牙膏廣告策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 發(fā)新的潛在客戶為主。眾多職場青年疲于奮斗，大部分時間都在緊張的動作中度過，而寶貴的休息時間往往不愿浪費在洗漱上（尤其男性） 因此我們的廣告創(chuàng)意主題， 就要抓住一個字 —— 快。之前的內(nèi)容二人進(jìn)行的內(nèi)容基本類似，速度也差不多一致，從刷牙開始拉開差距。 廣告媒介選擇 黑人牙膏上市活動策略 配合消費者喜歡換牙膏的特點以 34個月為一個傳播周期，對黑人的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費者不斷被黑人吸引而購買 配合黑人銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會城市和二、三級城市 傳播任務(wù) 讓消費者認(rèn)識到黑人牙膏的時效性 使消費者認(rèn)可 并且了解到刷牙時間對于保護(hù)牙齒的作用 同時通過活動讓黑人品牌傳播范圍變增加。我們的核心競爭優(yōu)勢是質(zhì)量。 團(tuán)購符合當(dāng)下的購物時尚節(jié)奏，為了達(dá)到銷售額增加的目的，我們推出了團(tuán)購銷售活動。 針對黑人牙膏的消費群體，選擇受眾多的頻道 集中在周五、周六、周日的晚上，每晚兩次（ 19:00~20:30；20:30~23:00)19點一般為新聞、娛樂節(jié)目，受眾群體廣泛。 ? 文字方面，廣告語“親近 ， 從清新開始 ”有 54%的回憶率。 83710廣州不確定不會選擇購買會選擇購買樣本量：所有被訪者 n=102 % 43 通過本次的營銷提案、媒介提案、和廣告預(yù)算再加上 有力的宣傳提高了企業(yè)和商品的知名度，擴(kuò)大銷售增加利潤， 所以 達(dá)到了本次的廣告效果。 % 40 7973727255530 20 40 60 80 100廣州% 這個廣告是容易理解的 這個廣告是容易記憶的 這個廣告是新穎有創(chuàng)意的 這個廣告是貼近我生活的 這個廣告有很強(qiáng)的娛樂性，很好玩 這個廣告是獨特，與眾不同的 樣本量：所有被訪者 n=102 從受眾對該廣告的評價來看 ， 總體而言 ， 超過 70%的受眾認(rèn)同該廣告是 “ 容易理解的 ” ， “ 容易記憶的 ” ， “ 新穎有創(chuàng)意的 ” 和 “ 貼近生活的 ” 。在公交停戰(zhàn)牌、個別大型超市等人口集中的地方做海報宣傳。丏購買網(wǎng)站見多，例如淘寶、京東、 當(dāng)當(dāng)?shù)?。另外去食堂?jīng)常是結(jié)伴而行。 黑人雙重薄荷牙膏在黑人牙膏系列屬于低價格產(chǎn) 品，所以在質(zhì)量得到保證的同時，價格確實很低，造就了較高的性價比。與產(chǎn)品形象上。但是這類人群對于價位的要求卻不敏感。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費層，但相對于國產(chǎn)品牌來說，價格還是高了些許。其中占主要原因的是品牌知名度。許多學(xué)生表示之所以選擇中華牙膏其中部分是由于有民族情節(jié)在里面。 因此黑人不能拘泥于傳統(tǒng)觀念 要多塑造一些讓消費者為止眼前一亮的新形象 如納愛斯男女牙膏等。4112成員： 郝國慶 閔紅花 張云蘋 南李惠 目錄 一 產(chǎn)品分析 ?????????????????????????? 二 市場分析 ?????????????????????????? 三 消費者分析 ?????????????????????????? 四 廣告形式以及廣告媒介選擇 ?????????????????? 五 產(chǎn)品上線活動 ???????????????????????? 六 營銷提案 ?????????????????????????? 七 廣告預(yù)算 ?????????????????????????? 八 媒介提案 ?????????????????????????? 九 廣告效果測定 ???????????????????????? 十 調(diào)查問卷 ?????????????????????????? 隨著人們生活水平的提高，消費者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格，開始追求
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1