某牙膏廣告策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 發(fā)新的潛在客戶(hù)為主。眾多職場(chǎng)青年疲于奮斗，大部分時(shí)間都在緊張的動(dòng)作中度過(guò)，而寶貴的休息時(shí)間往往不愿浪費(fèi)在洗漱上（尤其男性） 因此我們的廣告創(chuàng)意主題， 就要抓住一個(gè)字 —— 快。之前的內(nèi)容二人進(jìn)行的內(nèi)容基本類(lèi)似，速度也差不多一致，從刷牙開(kāi)始拉開(kāi)差距。 廣告媒介選擇 黑人牙膏上市活動(dòng)策略 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)以 34個(gè)月為一個(gè)傳播周期，對(duì)黑人的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者不斷被黑人吸引而購(gòu)買(mǎi) 配合黑人銷(xiāo)售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)城市和二、三級(jí)城市 傳播任務(wù) 讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到黑人牙膏的時(shí)效性 使消費(fèi)者認(rèn)可 并且了解到刷牙時(shí)間對(duì)于保護(hù)牙齒的作用 同時(shí)通過(guò)活動(dòng)讓黑人品牌傳播范圍變?cè)黾?。我們的核心?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量。 團(tuán)購(gòu)符合當(dāng)下的購(gòu)物時(shí)尚節(jié)奏，為了達(dá)到銷(xiāo)售額增加的目的，我們推出了團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售活動(dòng)。 針對(duì)黑人牙膏的消費(fèi)群體，選擇受眾多的頻道 集中在周五、周六、周日的晚上，每晚兩次（ 19:00~20:30；20:30~23:00)19點(diǎn)一般為新聞、娛樂(lè)節(jié)目，受眾群體廣泛。 ? 文字方面，廣告語(yǔ)“親近 ， 從清新開(kāi)始 ”有 54%的回憶率。 83710廣州不確定不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)樣本量：所有被訪者 n=102 % 43 通過(guò)本次的營(yíng)銷(xiāo)提案、媒介提案、和廣告預(yù)算再加上 有力的宣傳提高了企業(yè)和商品的知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)售增加利潤(rùn)， 所以 達(dá)到了本次的廣告效果。 % 40 7973727255530 20 40 60 80 100廣州% 這個(gè)廣告是容易理解的 這個(gè)廣告是容易記憶的 這個(gè)廣告是新穎有創(chuàng)意的 這個(gè)廣告是貼近我生活的 這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，很好玩 這個(gè)廣告是獨(dú)特，與眾不同的 樣本量：所有被訪者 n=102 從受眾對(duì)該廣告的評(píng)價(jià)來(lái)看 ， 總體而言 ， 超過(guò) 70%的受眾認(rèn)同該廣告是 “ 容易理解的 ” ， “ 容易記憶的 ” ， “ 新穎有創(chuàng)意的 ” 和 “ 貼近生活的 ” 。在公交停戰(zhàn)牌、個(gè)別大型超市等人口集中的地方做海報(bào)宣傳。丏購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站見(jiàn)多，例如淘寶、京東、 當(dāng)當(dāng)?shù)?。另外去食堂?jīng)常是結(jié)伴而行。 黑人雙重薄荷牙膏在黑人牙膏系列屬于低價(jià)格產(chǎn) 品，所以在質(zhì)量得到保證的同時(shí)，價(jià)格確實(shí)很低，造就了較高的性?xún)r(jià)比。與產(chǎn)品形象上。但是這類(lèi)人群對(duì)于價(jià)位的要求卻不敏感。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。其中占主要原因的是品牌知名度。許多學(xué)生表示之所以選擇中華牙膏其中部分是由于有民族情節(jié)在里面。 因此黑人不能拘泥于傳統(tǒng)觀念 要多塑造一些讓消費(fèi)者為止眼前一亮的新形象 如納愛(ài)斯男女牙膏等。4112成員： 郝國(guó)慶 閔紅花 張?jiān)铺O(píng) 南李惠 目錄 一 產(chǎn)品分析 ?????????????????????????? 二 市場(chǎng)分析 ?????????????????????????? 三 消費(fèi)者分析 ?????????????????????????? 四 廣告形式以及廣告媒介選擇 ?????????????????? 五 產(chǎn)品上線活動(dòng) ???????????????????????? 六 營(yíng)銷(xiāo)提案 ?????????????????????????? 七 廣告預(yù)算 ?????????????????????????? 八 媒介提案 ?????????????????????????? 九 廣告效果測(cè)定 ???????????????????????? 十 調(diào)查問(wèn)卷 ?????????????????????????? 隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對(duì)各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴(yán)格，開(kāi)始追求
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