基本抽樣問題(ppt86頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 制定執(zhí)行 步驟 實(shí)際運(yùn)行 抽樣方案 制定抽樣計(jì)劃 ? ? 即要調(diào)研對(duì)象的全體 ? 同質(zhì)總體：地域特征、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、產(chǎn)品或服務(wù)的使用情況、認(rèn)知程度等。 ?區(qū)域抽樣框： 即按地理區(qū)域劃分并排列出總體的所有單位，如一塊土地劃分為若干地塊單位并編號(hào)、住戶門牌號(hào)碼表、戶籍簿，一片森林劃分為若干區(qū)域單位并編號(hào)等。如果總體各單位標(biāo)志值之間沒有差異，那么，抽樣誤差也就不存在了。 這種方法適用于調(diào)研總體中個(gè)體數(shù)目較少的情況。 ?例如 ， 現(xiàn)在要從 80戶居民中抽取 10戶進(jìn)行收入調(diào)研 ， 首先將 80戶居民從 1到 80進(jìn)行編號(hào) ， 然后假設(shè)從隨機(jī)致表中第一行的第六列開始自左向右 、 自上而下取樣 ． 那么順序取得的樣本號(hào)： 3 94 3 6 4 9 6 8 6 9 7 267， 由于 9 9 97大于 80， 36出現(xiàn)重復(fù) ， 故 99 97和第二個(gè) 36應(yīng)舍棄不用 。 ? 另一種是按與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)的標(biāo)志排列 。直到抽出 200個(gè)樣本為止。 ?例如，調(diào)研對(duì)象可按年齡、收入、職業(yè)、位置等標(biāo)志劃分為不同的層 (組 )，然后按照要求在各個(gè)階層中進(jìn)行隨機(jī)抽樣。它不僅考慮了按各層中單位數(shù)占總體的比例，而且考慮了各層的標(biāo)準(zhǔn)差的差異程度。 整群抽樣 ? ? (1)首先要把調(diào)研總體區(qū)分為若干個(gè)群。 ? ?非概率抽樣 ?又叫非隨機(jī)抽樣，是指抽樣時(shí)不遵循隨機(jī)原則，總體中每一個(gè)單位不具有被平等抽取的機(jī)會(huì)，而是根據(jù)一定主觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)抽選樣本的抽樣方法。 ? (2)有目的的非隨機(jī)抽樣可能會(huì)導(dǎo)致過(guò)分強(qiáng)調(diào)部分研究對(duì)象的個(gè)性特征。 ? (2)缺點(diǎn)：判斷抽樣易于發(fā)生由于主觀判斷偏差而引起抽樣偏差的情況，判斷抽樣的樣本代表性高低，完全取決于調(diào)研者對(duì)被調(diào)研總體了解的程度和自身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和判斷能力；由于無(wú)法計(jì)算各個(gè)單位個(gè)體被抽取的概率．因而也無(wú)法計(jì)算判斷抽樣的抽樣誤差和可信度。用獨(dú)立配額抽樣法如下 ? 從思路上看，配額抽樣與分層抽樣相同，從操作上看，它們也很相似，但是它們之間有本質(zhì)的區(qū)別。 ? 例如，在對(duì)啤酒消費(fèi)者的調(diào)查中，如果以每周至少有一天以上喝酒的人作為調(diào)查對(duì)象，就可以采用這種方法，因?yàn)榻?jīng)常喝酒的人本身都會(huì)集結(jié)成一個(gè)小團(tuán)體。 配額抽樣是否就是分層抽樣？為什么？ ? ? 是指通過(guò)使用初始被調(diào)研人員的推薦來(lái)挑選另外的被調(diào)研人員的程序。即根據(jù)已確定的各層樣本數(shù)目，由市場(chǎng)調(diào)研人員分配數(shù)額，在樣本數(shù)額內(nèi)自由選擇調(diào)研對(duì)象進(jìn)行調(diào)研。 ? 例如 某批發(fā)商要調(diào)研各零售商銷售其產(chǎn)品的情況；批發(fā)商經(jīng)理根據(jù)其本人的判斷，選定一些具有代表性的零售商作為調(diào)研對(duì)象等。 ? 缺點(diǎn)： ? (1)無(wú)法判斷其誤差和檢查結(jié)果的準(zhǔn)確性。 ? (2)隨機(jī)抽取部分群體，以單階整群抽樣或多階整群抽樣兩種方式形成調(diào)研樣本。 ?缺點(diǎn)： ?分層抽樣要求各層 (組 )問具有明顯的差異，而同 — 層 (組 ) 內(nèi)每個(gè)個(gè)體又保持一致性，所以，必須找出與我們的關(guān)心的 對(duì)象特征相關(guān)的標(biāo)識(shí)，同時(shí)，還要求掌握各層 (組 )的單位數(shù) 或占總體的比例。 (組 )中按一定的方式抽出一定數(shù)量的調(diào)研樣本。 小練習(xí) ? ?優(yōu)點(diǎn)：（ 1）簡(jiǎn)便易行 ?（ 2）能使樣本均勻地分布在總體中，不會(huì)集中于某些層次，增加了樣本的代表性，有利于提高調(diào)研的精度。 可以采用簡(jiǎn)單抽樣方式，從第一段距離中抽取一個(gè)個(gè)體，也可以從第一段距離的 1/2處抽取第一個(gè)個(gè)體。 系統(tǒng)隨機(jī)抽樣經(jīng)常作為簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的替代方法使用 。一般用特制的搖碼及其在 0到 9的阿拉伯?dāng)?shù)字中，按照數(shù)字位數(shù)的要求自動(dòng)隨機(jī)逐個(gè)搖出一定數(shù)目的號(hào)碼編成，也可利用 Excel軟件的rand()函數(shù)產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)，所以在客觀上，隨機(jī)數(shù)表內(nèi)任何數(shù)碼出現(xiàn)的機(jī)會(huì)都是相等的。一般來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣比分層、分群抽樣誤差大，重復(fù)抽樣比不重復(fù)抽樣誤差大。 ? (3)如果市場(chǎng)調(diào)研存在一個(gè)近乎理想的抽樣框，就可以選擇隨機(jī)抽樣的抽樣方法。 one case ?在調(diào)研中，問卷開始的過(guò)濾性問題，可以識(shí)別出哪些應(yīng)答者是屬于同質(zhì)總體．即使有總體清單，仍有必要使用過(guò)濾性問題識(shí)別合格的應(yīng)答者。 ?無(wú)限總體 ， 即所需要研究說(shuō)明的所有符合規(guī)定的屬性或數(shù)量特征的無(wú)限單位的集合，就構(gòu)成一個(gè)全集總體。第 13章 基本抽樣問題 ? 抽樣的概念 ? 設(shè)計(jì)抽樣方案 ? 抽樣誤差和非抽樣誤差 ? 概率抽樣方法 ? 非概率抽樣 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? ?抽樣的概念 ?是指從一個(gè)較大的群體（范圍或者總體）的一個(gè)子集（樣本）獲得信息的過(guò)程。 ? ? 普查：是對(duì)調(diào)研總
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