寧波民營企業(yè)家課程——品牌競爭對策與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展(ppt32頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌均下降了 3個百分點。絲寶模式與寶潔模式的較量vs4/2/2023 24必須具備有效化解企業(yè)危機的技能4/2/2023 25小心，你的企業(yè)周圍時常彌漫著大量未經(jīng)設(shè)計的訊息合作伙伴的抱怨員工抱怨媒體臆測顧客傳言對手攻擊業(yè)內(nèi)人士武斷 自身行為失當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)問題曝光與相關(guān)政策沖突競爭對手攻擊4/2/2023 26如何有效化解品牌危機？ 1996年湖南常德市陳伯順購買了 10瓶三株口服液，服用后引起高蛋白過敏反應(yīng)，兩個月后死亡。其實企業(yè)出現(xiàn)這樣的危機，各大媒體必然會到法庭方面打探消息。事發(fā)后，三株應(yīng)該制定對社會公眾（消費者）的統(tǒng)一說辭； 但是遺憾的是，這么多危險的接觸點三株竟然都沒有進行有效的把控，是以方釀成塌天大禍。 ”此時，奔馳給人的聯(lián)想只有店大欺客和蠻橫自負，結(jié)果使自己為解決這一事件做的很多努力都付諸東流。 四月 2122:27:4422:27Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:27:4422:27:4422:274/2/2023 10:27:44 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 22:27:4422:27:4402 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 02 四月 202310:27:44 下午 22:27:44四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 2110:27 下午 四月 2122:27April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 不正確的和缺乏誠意的態(tài)度不但會使消費者和相關(guān)公眾產(chǎn)生反感，導(dǎo)致品牌形象損害，而且還可能會將事件升級，對品牌造成更大的負面影響。 該事件經(jīng)傳媒報道后，在社會公眾中引起了強烈反響，一時間對該品牌的指責(zé)聲此起彼伏，對品牌的形象造成了不必要的傷害，這家公司的做法的確是得不償失。并同時啟動針對媒體的公關(guān)程序，進一步穩(wěn)定媒體的情緒。 三株之?dāng)∮诤翁帲繑≡谖茨苡行О芽匚唇?jīng)設(shè)計的訊息接觸點： 接觸點一，當(dāng)事人?！ ‰m然是與寶潔正面交鋒，絲寶打的卻是地面戰(zhàn)。 這番白手起家的經(jīng)歷是否決定了鄭堅江不按常理出牌，不怕、甚至專門選擇與其他強勢品牌硬碰硬的特征？自 2023年進入空調(diào)業(yè)以來，奧克斯不斷策劃一系列似乎 “ 惡俗 ” 的行動吸引了全國人民的眼球。 白加黑 感冒片，在國內(nèi)第一次采用日夜分開的給藥方法，白天黑夜服用組方成分不同的制劑，白天服用的白色片劑，由補熱息痛等幾種藥物組成，能迅速消除一切感冒癥狀，且絕無嗜睡副作用。 乍看起來， DELL的撤退符合美商的一貫風(fēng)格，在利潤低迷的情況下收縮產(chǎn)品線，努力維持一定的毛利額。 ”這個家伙是 “地板縫里的蟑螂 ” 尋找空擋 超越對手的競爭思維增值服務(wù)4/2/2023 184/2/2023 19 今夏的低價電腦風(fēng)暴，終于把已呈亂象的產(chǎn)業(yè)關(guān)系鏈徹底摧毀了。在《北美自由貿(mào)易協(xié)定》簽署后，人們普遍認為總部位于得克薩斯州的西南航空最有條件開辟墨西哥航線，但最終，西南航空還是抵御了這種 “誘惑 ”。 當(dāng)給消費者 30或 40個品牌，并讓他們?nèi)グ雌放茖⑵浞诸悤r， “象牙皂 ”總是自成一類。寶潔為這種香皂取名為 “象牙皂 ”。這時，惠普公司面臨定價的選擇；究竟是憑借新技術(shù)優(yōu)勢制定高價格入市呢？還是保持原價不變呢？抑或是適當(dāng)提價呢？又提價多少呢？ 惠普公司高層這樣分析，目前市場上競爭對手的同類型打印機的售價在 150美元；如果惠普新型打印機倚仗新技術(shù)而制定高價格，例如定價到 250美元； 這樣的話，惠普公司可以賺到 100美元，產(chǎn)品的毛利率就形成了成倍翻的暴力局面。 從 1998年就已經(jīng)欠稅經(jīng)營的秦池酒廠的整體出售是今年魯浙民企國企合作發(fā)展洽談會幾百個招商項目之一，在招商項目表上，秦池酒廠資產(chǎn)整體出售的解釋為：利用品牌優(yōu)勢，提高產(chǎn)品占有率。品牌同時也因消費者對其使用者的印象。過分夸大央視廣告的宣傳作用有失偏頗，而將一些曾經(jīng)在央視廣告中大出風(fēng)頭的 “明星企業(yè) ”的失敗完全歸罪于央視，顯然也成為央視 “生命 ”中難以承受的 “重 ”了。當(dāng)意欲追隨者花費研發(fā)成本和時間成本后加入競爭時，惠普的新產(chǎn)品已經(jīng)收回了成本或已經(jīng)開始贏利了。于是，寶潔決定為”象牙皂 ”重新定位。 在產(chǎn)品上， “象牙皂 ”繼續(xù)保持原來的特點：白色、可飄浮、%的純度。 在西南航空公司的大多數(shù)市場上，它的票價甚至比城市之間的長途汽車票價還要便宜。而此前它的目標是 3倍。 為了尋找這個 支點 ，啟東蓋天力制藥股份有限公司依賴建立在全國的龐大的醫(yī)療專家隊伍，研究感冒的病因和病理，研究市場上的所有同類產(chǎn)品
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