寧波江南一品項目整體推廣策略溝通案-63ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 策略分析篇 我們將在這部分的內(nèi)容中導出本案的推廣戰(zhàn)略。在市場推廣中容易建立起影響力，從而 迅速打開市場 ，為 后續(xù)產(chǎn)品 的推廣有 良好的鋪墊 。 PART02 我們認為 項目所在區(qū)域?qū)幉ǔ鞘? 片區(qū)的抄做對本項目的推廣也是非常重要的 影響力 正在形成中，目前還不成熟 推動力 PART02 本案之于消費者： 本案的高端定位使我們聚焦這樣一群人： 他們介于 35— 50歲之間，穩(wěn)重成熟，有獨立堅厚的價值觀，有豐富的人生經(jīng)驗，對世事練達，大多政府與大企業(yè)之中，扮演著決策者與領(lǐng)導者的角色。 客廳氣派挑空。 贈送庭院空間，內(nèi)庭院特有挑空設(shè)計。 屋頂花園及露臺設(shè)計，“空間庭院”的魅力自然流露。 全亮間設(shè)計，這在聯(lián)排里是罕有的。 [云臺 ]合成出一種置身于云端俯瞰浮云眾生的意境，目的是為了表達客群獨特的文化視角與社會階層，暗示著他們身份的尊貴與卓越的人生價值。 圈層營銷就是根據(jù)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將目標消費群進行劃分，根據(jù)群體的小圈子文化與其進行溝通和各種營銷活動的組織與開展，媒體渠道也相應(yīng)地隨之進行調(diào)整。 項目現(xiàn)場包裝的創(chuàng)作方案 戶外導示系統(tǒng)、戶外廣告牌 示意 PART03 第二階段 2023年 5月中 9月底 [大規(guī)模攻擊及傳播投放 ] 本階段的推廣攻勢以四大活動構(gòu)成，并配合平面媒體和電視媒體的綜合投放。 在開盤前準備的本案的 產(chǎn)品手冊 和展覽的 主題畫冊 。 在此階段，我們也只策劃一個主題，即從 10月中旬的開盤活動開始， 聯(lián)合寧波美術(shù)館和會展中心同時進行主題策展，將建筑文化作為一條線索貫穿其中 。 PART03 成立興普會后，我們需要從以下渠道進行會員招募。 而本項目高品質(zhì)的產(chǎn)品定位 ,注定只能為 社會中少數(shù)人的擁有 ,是一個名副其實的為特定階層而造的 頂級產(chǎn)品 .創(chuàng)造一個階層的所在，大氣 ,恢弘 ,蘊涵著一股內(nèi)在的張揚 ,也 體現(xiàn)了企業(yè)的信心于魄力 . PART02 主題廣告語 2 影響有影響的人 [影響 ]， 所 指 項目目標客群的直接對話 ,反映出項目的氣魄和對寧波市場的影響力 .在傳播上有很強的記憶性 . 本項目高品質(zhì)的產(chǎn)品定位注定會 影響寧波市場 ,也是產(chǎn)品開發(fā)對市場居住理念和方式的改進、推動力的體現(xiàn) .實現(xiàn) 項目的影響力 , 企業(yè)社會責任的最好詮釋 . LOGO展示 及 VI應(yīng)用 上域 LOGO展示 及 VI應(yīng)用 云臺 PART03 推廣執(zhí)行篇 在這部分的內(nèi)容中，我們對推廣的整體節(jié)奏、營銷方式、渠道及物料的籌備、媒體的投放與營銷活動的組織等進行初步的確定 。 屋頂花園設(shè)計，主人的情趣空間。 別致戶外休閑平臺設(shè)計。 聯(lián)排別墅（無內(nèi)庭院設(shè)計） 前后休閑平臺設(shè)計。 一層送地下室，頂層送超大露臺，各有獨特賣點。 PART02 本案之于開發(fā)商品牌： 本案作為興普公司的第一個項目，在企
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