在變革中提升價(jià)值-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 態(tài)度節(jié)目品質(zhì)環(huán)境設(shè)定收視率節(jié)目質(zhì)量收視率節(jié)目收視率 廣告收視率認(rèn)知效果態(tài)度效果行為效果廣 告 效 果廣告收視態(tài)度廣告效果 = F（節(jié)目收視率 +節(jié)目品質(zhì)） = GRP影響力指數(shù)超越收視率的影響力 媒體影響力 可信度（ 42%）喜好度（ 23%）廣告環(huán)境（ 35%）“電視媒體影響力指數(shù) ”指標(biāo)體系品牌與廣告增長(zhǎng)廣告主市場(chǎng)的分化與品牌壟斷廣告代理市場(chǎng)的集中與國(guó)際寡頭壟斷全國(guó)市場(chǎng)與區(qū)域市場(chǎng)的相互區(qū)隔和滲透品牌媒體與品牌客戶的聯(lián)盟電視廣告銷售額＝單價(jià) 廣告容量＝（基準(zhǔn)價(jià)＋溢價(jià)） 廣告容量? 廣告容量的增長(zhǎng)：收視率，時(shí)間，空間? 基準(zhǔn)價(jià)：市場(chǎng)均衡價(jià) ―― 競(jìng)爭(zhēng)，替代? 溢價(jià)：超值回報(bào)資源溢價(jià)與品牌溢價(jià)向電視傳播新格局邁進(jìn)政策規(guī)范下的有利媒體環(huán)境經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖后的消費(fèi)增長(zhǎng)和廣告營(yíng)銷環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下兩極分化強(qiáng)者更強(qiáng)的極化效應(yīng)節(jié)目改版和資源整合后的收視增量效應(yīng)品質(zhì)和品牌保證下的市場(chǎng)溢價(jià)效應(yīng)2023， CCTV值得期待！謝謝！CSM媒介研究演講完畢，謝謝觀看！?！?新聞 30分 》 ：新版節(jié)目 7月 31日至 8月 6日的平均收視率較今年同時(shí)段平均值提升 35%；《 共同關(guān)注 》 、 《 東方時(shí)空 》 、 《 國(guó)際時(shí)訊 》 ：新版節(jié)目 8月 3日至 6日的平均收視率分別較今年同時(shí)段平均值提升 25%、31%、 11%。多元覆蓋格局致頻道覆蓋率提升2023年以來(lái) CCTV各頻道覆蓋率明顯提升排名 中文頻道名稱 2023 2023 2023 2023 2023 城域 鄉(xiāng)域1 中央電視臺(tái)綜合頻道 82 88 89 91 94 97 93 2 中央臺(tái)七套 45 47 55 65 81 89 77 3 中央臺(tái)二套 51 51 58 63 76 88 71 4 中央臺(tái)四套 43 48 59 62 72 84 67 5 中央臺(tái)十套 32 36 46 54 72 83 67 6 中央電視臺(tái)少兒頻道 50 56 71 83 66 7 中央臺(tái)十一套 31 35 44 51 68 74 66 8 中央臺(tái)六套 48 48 56 59 62 82 54 9 中央臺(tái)五套 48 47 55 5
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