在變革中提升價(jià)值(專業(yè)版)
【正文】 多元覆蓋格局致頻道覆蓋率提升2023年以來(lái) CCTV各頻道覆蓋率明顯提升排名 中文頻道名稱 2023 2023 2023 2023 2023 城域 鄉(xiāng)域1 中央電視臺(tái)綜合頻道 82 88 89 91 94 97 93 2 中央臺(tái)七套 45 47 55 65 81 89 77 3 中央臺(tái)二套 51 51 58 63 76 88 71 4 中央臺(tái)四套 43 48 59 62 72 84 67 5 中央臺(tái)十套 32 36 46 54 72 83 67 6 中央電視臺(tái)少兒頻道 50 56 71 83 66 7 中央臺(tái)十一套 31 35 44 51 68 74 66 8 中央臺(tái)六套 48 48 56 59 62 82 54 9 中央臺(tái)五套 48 47 55 58 62 82 53 10 中央臺(tái)三套 45 46 54 58 62 81 53 11 中央臺(tái)八套 46 47 55 58 62 81 53 12 中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 25 40 50 54 59 78 51 13 中央臺(tái)十二套 24 23 30 39 55 60 53 各級(jí)頻道組收視份額數(shù)據(jù)范圍 : 全國(guó)測(cè)量?jī)x2023年上半年在全國(guó)城鄉(xiāng)范圍內(nèi)，中央臺(tái)收視份額更具優(yōu)勢(shì)電視廣告市場(chǎng)格局2023年全國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)額 ，比上年增長(zhǎng)%，如果扣除奧運(yùn)會(huì)影響（按廣告增收 20億估計(jì)），實(shí)際增長(zhǎng) %收視競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)品牌形成與分化全國(guó)上星頻道收視競(jìng)爭(zhēng)與品牌分化， 2023年 4月全國(guó)數(shù)據(jù)混沌區(qū) 分化區(qū)品牌驅(qū)動(dòng)廣告增值電視媒體價(jià)值的多重體現(xiàn)覆蓋率提升為改版效果奠定基礎(chǔ)收視和廣告三分天下基本盤穩(wěn)定向收視要增量，向廣告要增值，亟需品牌背書(shū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，兩極分化，新環(huán)境下的政經(jīng)熱點(diǎn)、民生話題使權(quán)威媒體地位更加凸顯媒體變局與媒體變局與 CCTV改版創(chuàng)新趨勢(shì)改版創(chuàng)新趨勢(shì)改版動(dòng)能渠道效益下降，內(nèi)容為王凸顯城市地區(qū)，覆蓋不再構(gòu)成強(qiáng)勢(shì)頻道收視競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵兩極分化：電視收視競(jìng)爭(zhēng)的雙虞效應(yīng)2023上半年CCTV1CCTV6CCTV3CCTV7CCTV8CCTV4CCTV2CCTV10年輕觀眾流失年輕觀眾收視減少已成定勢(shì)數(shù)據(jù)范圍 : 所有調(diào)查城市觀眾變得更加沒(méi)有耐心人均收視段
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