在變革中提升價值(專業(yè)版)
【正文】 多元覆蓋格局致頻道覆蓋率提升2023年以來 CCTV各頻道覆蓋率明顯提升排名 中文頻道名稱 2023 2023 2023 2023 2023 城域 鄉(xiāng)域1 中央電視臺綜合頻道 82 88 89 91 94 97 93 2 中央臺七套 45 47 55 65 81 89 77 3 中央臺二套 51 51 58 63 76 88 71 4 中央臺四套 43 48 59 62 72 84 67 5 中央臺十套 32 36 46 54 72 83 67 6 中央電視臺少兒頻道 50 56 71 83 66 7 中央臺十一套 31 35 44 51 68 74 66 8 中央臺六套 48 48 56 59 62 82 54 9 中央臺五套 48 47 55 58 62 82 53 10 中央臺三套 45 46 54 58 62 81 53 11 中央臺八套 46 47 55 58 62 81 53 12 中央電視臺新聞頻道 25 40 50 54 59 78 51 13 中央臺十二套 24 23 30 39 55 60 53 各級頻道組收視份額數(shù)據(jù)范圍 : 全國測量儀2023年上半年在全國城鄉(xiāng)范圍內(nèi)，中央臺收視份額更具優(yōu)勢電視廣告市場格局2023年全國電視廣告經(jīng)營額 ，比上年增長%，如果扣除奧運會影響（按廣告增收 20億估計），實際增長 %收視競爭推動品牌形成與分化全國上星頻道收視競爭與品牌分化， 2023年 4月全國數(shù)據(jù)混沌區(qū) 分化區(qū)品牌驅(qū)動廣告增值電視媒體價值的多重體現(xiàn)覆蓋率提升為改版效果奠定基礎(chǔ)收視和廣告三分天下基本盤穩(wěn)定向收視要增量，向廣告要增值，亟需品牌背書競爭加劇，兩極分化，新環(huán)境下的政經(jīng)熱點、民生話題使權(quán)威媒體地位更加凸顯媒體變局與媒體變局與 CCTV改版創(chuàng)新趨勢改版創(chuàng)新趨勢改版動能渠道效益下降，內(nèi)容為王凸顯城市地區(qū)，覆蓋不再構(gòu)成強勢頻道收視競爭的關(guān)鍵兩極分化：電視收視競爭的雙虞效應(yīng)2023上半年CCTV1CCTV6CCTV3CCTV7CCTV8CCTV4CCTV2CCTV10年輕觀眾流失年輕觀眾收視減少已成定勢數(shù)據(jù)范圍 : 所有調(diào)查城市觀眾變得更加沒有耐心人均收視段
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