在變革中提升價值(完整版)
【正文】 8 62 82 53 10 中央臺三套 45 46 54 58 62 81 53 11 中央臺八套 46 47 55 58 62 81 53 12 中央電視臺新聞頻道 25 40 50 54 59 78 51 13 中央臺十二套 24 23 30 39 55 60 53 各級頻道組收視份額數(shù)據(jù)范圍 : 全國測量儀2023年上半年在全國城鄉(xiāng)范圍內(nèi)，中央臺收視份額更具優(yōu)勢電視廣告市場格局2023年全國電視廣告經(jīng)營額 ，比上年增長%，如果扣除奧運會影響（按廣告增收 20億估計），實際增長 %收視競爭推動品牌形成與分化全國上星頻道收視競爭與品牌分化， 2023年 4月全國數(shù)據(jù)混沌區(qū) 分化區(qū)品牌驅動廣告增值電視媒體價值的多重體現(xiàn)覆蓋率提升為改版效果奠定基礎收視和廣告三分天下基本盤穩(wěn)定向收視要增量，向廣告要增值，亟需品牌背書競爭加劇，兩極分化，新環(huán)境下的政經(jīng)熱點、民生話題使權威媒體地位更加凸顯媒體變局與媒體變局與 CCTV改版創(chuàng)新趨勢改版創(chuàng)新趨勢改版動能渠道效益下降，內(nèi)容為王凸顯城市地區(qū)，覆蓋不再構成強勢頻道收視競爭的關鍵兩極分化：電視收視競爭的雙虞效應2023上半年CCTV1CCTV6CCTV3CCTV7CCTV8CCTV4CCTV2CCTV10年輕觀眾流失年輕觀眾收視減少已成定勢數(shù)據(jù)范圍 : 所有調(diào)查城市觀眾變得更加沒有耐心人均收視段數(shù)趨向增加而人均每段收視時長趨向縮短頻道 所有頻道 所有頻道 所有頻道 所有頻道單位 202311至 2023630 202311至 20231231 202311至 20231231 202311至 20231231人均收視段數(shù) 人均每段收視時長 (分鐘 ) 數(shù)據(jù)口徑：全國城鄉(xiāng)觀眾新舊媒體重疊度高基礎調(diào)查發(fā)現(xiàn)： 85%的人同時使用傳統(tǒng)媒體和新媒體，15%的人只使用傳統(tǒng)媒體，而新媒體的接觸者 100%都是傳統(tǒng)媒體的用戶觀看電視 收聽廣播 閱讀報紙雜志 上網(wǎng) 看車載電視 看手機電視 看街面 /樓宇電視 使用其他媒體電視觀眾 廣播聽眾 報紙雜志讀者 互聯(lián)網(wǎng)用戶
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