在變革中提升價(jià)值(存儲(chǔ)版)
【正文】 劇播出管理工作會(huì)（ ） 進(jìn)一步明確衛(wèi)視頻道的綜合性定位宣傳為主、新聞立臺(tái) 打造具有本地特色的品牌節(jié)目 有利于維護(hù)電視臺(tái)的媒體形象 維護(hù)正常的電視劇播出秩序 改變廣告創(chuàng)收結(jié)構(gòu)，促進(jìn)多元化創(chuàng)收 廣電總局電視劇限播令在北京剛剛召開的各地電視臺(tái)負(fù)責(zé)人的會(huì)議上，廣電總局內(nèi)部通報(bào)提出，衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段 (晚 7時(shí) 9時(shí) 30分 )同一部電視劇只能播出 2集；晚間時(shí)段 (晚 6時(shí) 次日 1時(shí) )，同一部電視劇播出不得超過3集；白天時(shí)段，同一部電視劇播出不得超過 6集；每天電視劇播出量不得超過衛(wèi)視總節(jié)目量的45%。五力聯(lián)動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞 渠道競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力、收視競(jìng)爭(zhēng)力、廣告競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力 等五方面能力的不同表達(dá)而展開，其中渠道競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)為媒體資源能力，事關(guān)投入水平；收視競(jìng)爭(zhēng)力和廣告競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)為媒體市場(chǎng)績(jī)效，事關(guān)產(chǎn)出效益；品牌競(jìng)爭(zhēng)力則主要體現(xiàn)為媒體可持續(xù)發(fā)展能力，事關(guān)未來(lái)格局。其中，在19:00至 21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播 1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過 1分鐘2023年更加健康有序的媒體環(huán)境對(duì)廣告內(nèi)容和廣告播出形式的更加嚴(yán)格的審查對(duì)電視購(gòu)物廣告播出更加嚴(yán)格的限制對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出內(nèi)容版權(quán)的更加嚴(yán)格的管理電視劇和廣告新政將有利于資源驅(qū)動(dòng)或者品牌驅(qū)動(dòng)媒體的更加快速的發(fā)展，從而加劇兩極分化中國(guó)的廣告增長(zhǎng)快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 19812023lnA=+ (19812023)A－人均廣告費(fèi)； G－人均 GDP新世紀(jì)廣告增速減緩20232023， 2023年 8％ GDP增長(zhǎng)意味著 ％的廣告增長(zhǎng)，電視廣告增長(zhǎng)預(yù)期實(shí)現(xiàn) 9％lnA=+ (20232023)A－人均廣告費(fèi)； G－人均 GDP媒介市場(chǎng)的兩次轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾的媒介組合頻道 A，頻道 B，頻道 C，節(jié)目 D，節(jié)目 E，……目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)組合品牌 A，品牌 B，品牌 C，品牌 D，品牌 E，……目標(biāo)受眾目標(biāo)消費(fèi)者使用媒介產(chǎn)品消費(fèi)廣告節(jié)目品質(zhì)影響廣告效果觀 眾收視行為收視
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