[服裝行業(yè)資料]服裝品類組合構(gòu)成-文庫吧在線文庫
【正文】 ，因而具有很強(qiáng)的生活方式提示性和倡導(dǎo)性。特別是定期舉行時裝發(fā)布會的設(shè)計師品牌，由于訴求創(chuàng)新性的設(shè)計，主題商品所占的比例非常高。 （ 3）決定各品類的構(gòu)成比例及各品類的商品款型：例如，在企劃暢銷商品中的女衫品類時，企劃何種款型的女衫才合適呢？若以辦公室小姐等職業(yè)女性為目標(biāo)顧客，那么可以企劃每天上班工作時穿著的“絲質(zhì)類”、“男襯衫風(fēng)格類”女衫。 在商品構(gòu)成企劃時，既考慮各子季節(jié)不同主題商品的構(gòu)成比例，還應(yīng)考慮不同品類的商品構(gòu)成。按照賣場面積計算，春秋季平均每平方米鋪貨 10~15件（套），每色每款為 6件左右（不考慮號型差異）；夏冬季略有變化。二是指人的體型分類，用代表人體胸圍和腰圍差數(shù)的英文字母代號表示，一般有 Y、 A、 B、 C、四種。 一般情況下，一檔規(guī)格可覆蓋上下偏差為 2cm左右的體型，例如 160號的服裝適合身高為 158cm ~ 162cm的人穿著。 確定規(guī)格表示方法 根據(jù)所企劃服裝的種類，是男裝還是女裝、是機(jī)織服裝還是針織服裝，確定采用何種規(guī)格表示方法。在服裝市場營銷組合“ 4P”中價格是唯一直接與銷售收入相關(guān)的因素，是服裝實現(xiàn)自身價值的工。為實現(xiàn)盈利的目標(biāo)，企業(yè)不僅要為消費者提供滿足其需求的服裝產(chǎn)品，還要制定處消費者能夠接受的價格水平。 （ 1）價格帶：用價格的上下限表示價格的波動幅度。 ②勞務(wù)費： 直接勞務(wù)費：計件工資、計時工資； 間接勞務(wù)費：簡介工資、保險金、福利費、其他費用。與此相反，大眾品牌商品價格較低，其在設(shè)計方面所需的費用比例很低就是原因之一。 成本加成定價法簡單易行過去被很多服裝企業(yè)采用。其核心在于消費者的價值觀念。 計算方法是： 服裝價格 =服裝生產(chǎn)成本特定系數(shù) 特定系數(shù)綜合反映了服裝營銷組合要素等的綜合影響，取值通常介于 310之間 . 五、服裝設(shè)計與生產(chǎn)實施 服裝品類組合構(gòu)成的計劃與本章第五節(jié)闡述的服裝總體設(shè)計所確定的內(nèi)容相結(jié)合、就是一個完整的服裝產(chǎn)品計劃。若生產(chǎn)的是套裝，不能生產(chǎn)的上裝很好，而夏裝品質(zhì)低劣的情況。 在生產(chǎn)計劃階段完成確定加工廠、成產(chǎn)數(shù)量、加工費和交貨期的任務(wù)。通過這一步驟可以檢驗企劃的商品在生產(chǎn)加工上的可行性；樣板師制成的樣板在工業(yè)化生產(chǎn)中是否合理；縫紉加工工序設(shè)計是否簡潔以及成本是否合適等。樣衣通常都需要制作兩次。 （六）生產(chǎn)管理 在生產(chǎn)計劃階段落實最合適的加工廠之后，對于材料采購，特別是面料，須重視品質(zhì)檢驗，并獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。嚴(yán)格的品質(zhì)檢驗對于保持品牌的聲譽十分重要。 （七）物流管理 將在展示、訂貨會中確定的不同色彩、款式、尺寸、數(shù)量的服裝按交貨期準(zhǔn)時提供給銷售商。 （五）計劃調(diào)整和數(shù)量決定 展示訂貨會后，應(yīng)修正服裝的品類、色彩和款式，并對數(shù)量做出適當(dāng)調(diào)整，同時決定服裝面料、輔料等的采購數(shù)量以及加工廠。在樣衣的制作過程中，記錄所需的面料、輔料、加工要點等。按照打樣指導(dǎo)單的說明，由樣板師制出基型樣板，并用坯布進(jìn)行樣衣試制，觀察效果，修改樣板的不當(dāng)之處，確定此款服裝的中當(dāng)樣板。 （ 4）考察縫制加工廠服裝輔料的選擇是否合適，交貨期是否能夠保證。由此可以提高成衣質(zhì)量及生產(chǎn)效率，縮短生產(chǎn)周期，降低成本。因此，服裝商品的價格應(yīng)盡可能接近消費者的認(rèn)知價值，并通過各種促銷手段，使消費者改變原有的價值評判，認(rèn)可制定的價格。由于在定價過程中采用減法運算，又稱減法定價法。服裝商品采用的基本定價方法主要有兩種。 從服裝企業(yè)的角度，服裝商品的價格由生產(chǎn)成本、企劃成本（設(shè)計、商品企劃費）、流通成本（流通費、物流費）、銷售成本、管理成本等組成。該圖中的價格帶為1200~2500元 。 （二）服裝價格的種類及構(gòu)成 服裝價格按服裝產(chǎn)品所處的流通階段分為三類： 出廠價：出廠價是服裝生產(chǎn)企業(yè)完成服裝生產(chǎn)加工后，提供給批發(fā)企業(yè)或代理商的服裝價格。 （ 2）價格是參與市場競爭的有效手段。 確定細(xì)部規(guī)格 服裝的細(xì)部規(guī)格指口袋的大小和位置，翻領(lǐng)的大小，紐扣和紐孔的大小及間隔的大小，開衩的大小和位置等。但并非檔差越小越好，過密的檔差可能增加企劃與管理的難度，降低生產(chǎn)效率。各國采用的號型，基本上都已身高、胸圍（腰圍）和提醒分類為依據(jù)，但表示的格式以及對應(yīng)的尺寸規(guī)范不盡相同。服裝規(guī)格尺寸的設(shè)計關(guān)系到商品企業(yè)是否能夠?qū)嶋H生產(chǎn)、管銷售中順利實現(xiàn)。在調(diào)查中，應(yīng)把握賣場為表現(xiàn)各形象主題的配貨構(gòu)成情況，了解各月的理念主題和各主題商品款型的資料。 總之，在搭配組合設(shè)計的過程中，應(yīng)重視不同服裝品類在色彩、材料、細(xì)部設(shè)計上的關(guān)聯(lián)性。長銷商品的企劃更重視穿著舒適性、穿著場合及品質(zhì)方面。 長銷商品常常作為單品推出，具有品類豐富和易與消費者原有服裝組合搭配的優(yōu)點。其中，主題商品表現(xiàn)季節(jié)的理念主題，突出體現(xiàn)時尚流行趨勢，常作為展示的對象；暢銷商品多為上一季賣得好的商品，并融入一定的流行時尚特征，常作為大力促銷的對象；長銷商品是在各季都能穩(wěn)定銷售的商品，受流行趨勢的影響小，通常為經(jīng)典款式和品類。如果某個品牌有各種各樣的單品可供選擇，就可以稱為“寬廣的”商品配套組合。有時也將品類看作是單品，在服裝行業(yè)中，單品有其特定的含義。色彩搭配組合的關(guān)鍵是對不同視覺感受的色彩進(jìn)行和諧、巧妙的組合，以形成預(yù)期的視覺沖擊，吸引等多的顧客，促進(jìn)
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