[服裝行業(yè)資料]服裝品類(lèi)組合構(gòu)成-在線瀏覽
2025-02-28 00:19本頁(yè)面
【正文】 裝細(xì)分化時(shí)必需的最小區(qū)分單元。有的企業(yè)可能將女衫作為一個(gè)品類(lèi)；而有的企業(yè)可能僅女衫就有五六品類(lèi)。有時(shí)也將品類(lèi)看作是單品，在服裝行業(yè)中，單品有其特定的含義。 單品與單件是同義詞，相當(dāng)于套裝、裙裝而言，指商品物理上的最小單位，如褲子、裙子、襯衫、女衫等?，F(xiàn)在，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們通常在不長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)就可能參加多項(xiàng)活動(dòng)，例如現(xiàn)在的許多年輕女性在上班結(jié)束后通常還會(huì)有社交活動(dòng)。一些服裝品牌意識(shí)到了這一點(diǎn)，并以此作為商品構(gòu)成企劃的重點(diǎn)。如果某個(gè)品牌有各種各樣的單品可供選擇，就可以稱(chēng)為“寬廣的”商品配套組合。如果組合內(nèi)各單品尺碼規(guī)格齊全，就可稱(chēng)為“有深度”的商品配套組合。商品構(gòu)成分三個(gè)階段。 首先，根據(jù)商品企劃的季節(jié)主題考慮商品款型構(gòu)成。其中，主題商品表現(xiàn)季節(jié)的理念主題，突出體現(xiàn)時(shí)尚流行趨勢(shì)，常作為展示的對(duì)象；暢銷(xiāo)商品多為上一季賣(mài)得好的商品，并融入一定的流行時(shí)尚特征，常作為大力促銷(xiāo)的對(duì)象；長(zhǎng)銷(xiāo)商品是在各季都能穩(wěn)定銷(xiāo)售的商品，受流行趨勢(shì)的影響小，通常為經(jīng)典款式和品類(lèi)。圖中左側(cè)所示的構(gòu)成比例多為大眾化服裝品牌采用，特別是一些個(gè)性化特征不明顯的男裝品牌；圖中右側(cè)所示的構(gòu)成比例常見(jiàn)于高感度、個(gè)性化女裝品牌的商品構(gòu)成。同時(shí)由于設(shè)計(jì)、材料、色彩的組合搭配新穎，因而具有很強(qiáng)的生活方式提示性和倡導(dǎo)性。 暢銷(xiāo)商品往往是篩選出上一季主題商品中市場(chǎng)反應(yīng)好的品類(lèi)，并加以批量生產(chǎn)。 長(zhǎng)銷(xiāo)商品常常作為單品推出，具有品類(lèi)豐富和易與消費(fèi)者原有服裝組合搭配的優(yōu)點(diǎn)。 商品構(gòu)成比例按照各子季節(jié)來(lái)決定。特別是定期舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師品牌，由于訴求創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，主題商品所占的比例非常高。 （ 2）確定“服裝品類(lèi)構(gòu)成比例”：由于主題商品和暢銷(xiāo)商品要求在材料、色彩、設(shè)計(jì)上有創(chuàng)意，因此，常將上下裝作為整體進(jìn)行商品企劃。長(zhǎng)銷(xiāo)商品的企劃更重視穿著舒適性、穿著場(chǎng)合及品質(zhì)方面。以配套組合企劃為基礎(chǔ)的服裝品牌，可能涉及褲裝、針織品、裙裝套裝、夾克、套衫、連衣裙及大衣等所有品類(lèi)。 （ 3）決定各品類(lèi)的構(gòu)成比例及各品類(lèi)的商品款型：例如，在企劃暢銷(xiāo)商品中的女衫品類(lèi)時(shí)，企劃何種款型的女衫才合適呢？若以辦公室小姐等職業(yè)女性為目標(biāo)顧客，那么可以企劃每天上班工作時(shí)穿著的“絲質(zhì)類(lèi)”、“男襯衫風(fēng)格類(lèi)”女衫。女衫品類(lèi)中就分“絲質(zhì)類(lèi)”與“男襯衫風(fēng)格類(lèi)”兩種款型。 總之，在搭配組合設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)重視不同服裝品類(lèi)在色彩、材料、細(xì)部設(shè)計(jì)上的關(guān)聯(lián)性。 集中體現(xiàn)季節(jié)主題的主題商品款型，具有主題性且旨在擴(kuò)大銷(xiāo)售額的暢銷(xiāo)商品款型以及維持和支撐品牌、具有穩(wěn)定銷(xiāo)售額的長(zhǎng)銷(xiāo)商品款型 —— 三者之間的構(gòu)成比例應(yīng)合理選擇。 在商品構(gòu)成企劃時(shí)，既考慮各子季節(jié)不同主題商品的構(gòu)成比例，還應(yīng)考慮不同品類(lèi)的商品構(gòu)成。 在商品構(gòu)成企劃時(shí)，充分利用不同季節(jié)或子季節(jié)、不同月份，不同服裝品類(lèi)的商品構(gòu)成資料，從上一季節(jié)到當(dāng)前季節(jié)賣(mài)場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)及信息。在調(diào)查中，應(yīng)把握賣(mài)場(chǎng)為表現(xiàn)各形象主題的配貨構(gòu)成情況，了解各月的理念主題和各主題商品款型的資料。這既包括各服裝品類(lèi)的商品款型構(gòu)成比例，還包括這種構(gòu)成比例的逐月動(dòng)態(tài)變化狀況。按照賣(mài)場(chǎng)面積計(jì)算，春秋季平均每平方米鋪貨 10~15件（套），每色每款為 6件左右（不考慮號(hào)型差異）；夏冬季略有變化。對(duì)于消費(fèi)者，它是選購(gòu)服裝商品的一種標(biāo)準(zhǔn)和識(shí)別符號(hào)。服裝規(guī)格尺寸的設(shè)計(jì)關(guān)系到商品企業(yè)是否能夠?qū)嶋H生產(chǎn)、管銷(xiāo)售中順利實(shí)現(xiàn)。 （二）服裝號(hào)型制 服裝號(hào)型中的“號(hào)”指人的身高，它是設(shè)計(jì)和選購(gòu)衣長(zhǎng)的依據(jù)。二是指人的體型分類(lèi)，用代表人體胸圍和腰圍差數(shù)的英文字母代號(hào)表示，一般有 Y、 A、 B、 C、四種。 各體型分類(lèi)所代表的具體體形特征是： Y型 —— 肩寬腰細(xì)，呈扁圓狀，胸腰差大； A型 —— 正常體型； B型 —— 腹部略大，典型的中老年體型； C型 —— 胸腰 差小，屬肥胖提醒。各國(guó)采用的號(hào)型，基本上都已身高、胸圍（腰圍）和提醒分類(lèi)為依據(jù)，但表示的格式以及對(duì)應(yīng)的尺寸規(guī)范不盡相同。其中相同的間距距離就是檔差。 一般情況下，一檔規(guī)格可覆蓋上下偏差為 2cm左右的體型，例如 160號(hào)的服裝適合身高為 158cm ~ 162cm的人穿著。 好型系列覆蓋人群的比例，受檔差大小的直接影響。但并非檔差越小越好，過(guò)密的檔差可能增加企劃與管理的難度，降低生產(chǎn)效率。對(duì)我國(guó)多數(shù)地區(qū)消費(fèi)者而言，男上裝采用 5 53兩種系列，女上裝和男女下裝采用 53系列交適宜。 確定規(guī)格表示方法 根據(jù)所企劃服裝的種類(lèi)，是男裝還是女裝、是機(jī)織服裝還是針織服裝，確定采用何種規(guī)格表示方法。 確定控制部位尺寸 在服裝打樣的過(guò)程中，僅有身高、胸圍、腰圍、胸腰差等尺寸還不夠，還應(yīng)掌握上裝中的總肩寬、袖長(zhǎng)、領(lǐng)圍，下裝中的臀圍等與人體曲面相吻合的主要部位的尺寸，即控制部位的尺寸。 確定細(xì)部規(guī)格 服裝的細(xì)部規(guī)格指口袋的大小和位置，翻領(lǐng)的大小，紐扣和紐孔的大小及間隔的大小，開(kāi)衩的大小和位置等。 四、服裝價(jià)格設(shè)定 服裝品牌能在多大程度上占有市場(chǎng)，合適的價(jià)格設(shè)定是關(guān)鍵因素之一。在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合“ 4P”中價(jià)格是唯一直接與銷(xiāo)售收入相關(guān)的因素，是服裝實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的工。價(jià)格的高低直接影響著服裝產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位和形象以及消費(fèi)者對(duì)該品牌商品的態(tài)度，從而影響銷(xiāo)路。 （ 2）價(jià)格是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
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