[服裝行業(yè)資料]服裝品類組合構(gòu)成(編輯修改稿)
2025-02-14 00:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及賣場面積之間常見的關(guān)系如表 3—17所示。按照賣場面積計算，春秋季平均每平方米鋪貨 10~15件（套），每色每款為 6件左右（不考慮號型差異）；夏冬季略有變化。 . 三、服裝規(guī)格尺寸設計 服裝規(guī)格是進行服裝規(guī)?；O計、生產(chǎn)、管理和流通所依據(jù)的一種規(guī)范參數(shù)。對于消費者，它是選購服裝商品的一種標準和識別符號。對于企業(yè)，它既是服裝在合體性方面最大限度滿足不同體型消費者要求的保障，也是企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)、管理工作正常進行的前提。服裝規(guī)格尺寸的設計關(guān)系到商品企業(yè)是否能夠?qū)嶋H生產(chǎn)、管銷售中順利實現(xiàn)。 （一）服裝規(guī)格的表示方法 因服裝種類、生產(chǎn)服裝的國家或地區(qū)不同，以及長期以來形成的行業(yè)慣例的不同，服裝規(guī)格有多種表示方法。 （二）服裝號型制 服裝號型中的“號”指人的身高，它是設計和選購衣長的依據(jù)?！靶汀卑▋煞矫娴膬?nèi)容：一是指人體的圍度，上裝為胸圍，下裝為腰圍，他們是設計和選購服裝肥瘦的依據(jù) 。二是指人的體型分類，用代表人體胸圍和腰圍差數(shù)的英文字母代號表示，一般有 Y、 A、 B、 C、四種。男女提醒分類代號和相應的胸腰差范圍如表 320所示。 各體型分類所代表的具體體形特征是： Y型 —— 肩寬腰細，呈扁圓狀，胸腰差大； A型 —— 正常體型； B型 —— 腹部略大，典型的中老年體型； C型 —— 胸腰 差小，屬肥胖提醒。 由于人群中 A、 B體型的人數(shù)比例較大，通常選用 A、 B型作為服裝商品企劃的體型對象。各國采用的號型，基本上都已身高、胸圍（腰圍）和提醒分類為依據(jù)，但表示的格式以及對應的尺寸規(guī)范不盡相同。 ，通常將服裝號和型覆蓋的范圍進行等距的分檔，形成一個號型的系列，然后將相同款式的服裝按這一系列中不同的規(guī)格尺寸進行生產(chǎn)。其中相同的間距距離就是檔差。在生產(chǎn)中，由中檔規(guī)格樣板推出其他檔次規(guī)格的樣板，即“推檔”或“擴號”。 一般情況下，一檔規(guī)格可覆蓋上下偏差為 2cm左右的體型，例如 160號的服裝適合身高為 158cm ~ 162cm的人穿著。檔差大小的確定以人體主要部位尺寸、人體發(fā)育的規(guī)律以及目標人群的體形特征等為依據(jù)。 好型系列覆蓋人群的比例，受檔差大小的直接影響。檔差越小，號型系列的密度越大，覆蓋率就越高；反之越小。但并非檔差越小越好，過密的檔差可能增加企劃與管理的難度，降低生產(chǎn)效率。 在我國服裝號型中，上裝類規(guī)定有 54和 53兩種系列；下裝類規(guī)定有 53和52兩種系列。對我國多數(shù)地區(qū)消費者而言，男上裝采用 5 53兩種系列，女上裝和男女下裝采用 53系列交適宜。 （ 三）服裝規(guī)格尺寸的設計流程（號型制） 服裝規(guī)格設計可以歸納為四個步驟。 確定規(guī)格表示方法 根據(jù)所企劃服裝的種類，是男裝還是女裝、是機織服裝還是針織服裝，確定采用何種規(guī)格表示方法。進行號型配置 在進行號型配置前，需選擇號型配置的形式，然后再查閱和參照“全國統(tǒng)一服裝號型”中的各個系列服裝號型表，編制本品牌的號型表。 確定控制部位尺寸 在服裝打樣的過程中，僅有身高、胸圍、腰圍、胸腰差等尺寸還不夠，還應掌握上裝中的總肩寬、袖長、領圍，下裝中的臀圍等與人體曲面相吻合的主要部位的尺寸，即控制部位的尺寸。號型和控制部位的尺寸是設計服裝細部規(guī)格的基礎，也是檢測成品規(guī)格的依據(jù)。 確定細部規(guī)格 服裝的細部規(guī)格指口袋的大小和位置，翻領的大小，紐扣和紐孔的大小及間隔的大小，開衩的大小和位置等。這些細節(jié)直接影響服裝的整體效果和風格，不容忽視，可根據(jù)服裝款式效果圖以及企劃人員的實踐經(jīng)驗來確定。 四、服裝價格設定 服裝品牌能在多大程度上占有市場，合適的價格設定是關(guān)鍵因素之一。價格對企業(yè)而言，是確保銷售額增長和實現(xiàn)利潤的關(guān)鍵。在服裝市場營銷組合“ 4P”中價格是唯一直接與銷售收入相關(guān)的因素，是服裝實現(xiàn)自身價值的工。服裝商品需求具有多樣性、多邊性，把握服裝市場的供求規(guī)律，確定服裝價格的適當水平具有重要的意義，主要體現(xiàn)在： （ 1）價格是調(diào)節(jié)和誘導市場需求的有效手段。價格的高低直接影響著服裝產(chǎn)品在市場中的地位和形象以及消費者對該品牌商品的態(tài)度，從而影響銷路。價格是供求關(guān)系天平上的砝碼，合理的價格能對消費者心里產(chǎn)生良好的刺激作用，促進消費者的購買行為。 （ 2）價格是參與市場競爭的有效手段。價格是市場競爭中最直接和有效的手段之一。同時，價格競爭也是一種高風險的競爭手段。 （ 3）就挨個是企業(yè)盈利的有效手段。為實現(xiàn)盈利的目標，企業(yè)不僅要為消費者提供滿足其需求的服裝產(chǎn)品，還要制定處消費者能夠接受的價格水平。 （一）價格設定的原點 消費者對價格通常都比較敏感，應優(yōu)先對目標消費者的價格觀念進行調(diào)查分析。商品越便宜并不意味著對消費者越有吸引力，現(xiàn)今的消費者愿意購買能夠滿足自己身欲求或者令自己怦然心動的商品。 消費者在挑選商品時一般都會估算的程度，對此可以用以下等式來衡量： 合算程度 =（商品的效用 +令人興奮與心動的程度） /產(chǎn)品的價格 消費者對產(chǎn)品“合算程度”的心理評估是企劃人員制定產(chǎn)品價格計劃的重要依據(jù)。 （二）服裝價格的種類及構(gòu)成 服裝價格按服裝產(chǎn)品所處的流通階段分為三類： 出廠價：出廠價是服裝生產(chǎn)企業(yè)完
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1