某地產(chǎn)星園市場傳播策略及推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 較大距離， 但由于萬科城市花園的成功推廣， 在消費者心中有相當(dāng)?shù)闹?/認知度 以人為本的開發(fā)理念， 超前的規(guī)劃設(shè)計 出眾的物業(yè)管理 現(xiàn)有物業(yè)的銷售率（包括百合園， 桃花園。 ? 競爭日趨激烈 － 開發(fā)商在確保利潤的情況下， 想輕而易舉地占領(lǐng)市場絕非易事 － 上半年竣工面積比去年同期增長了２０％。 口號： 歐陸時尚風(fēng)情 世紀(jì)生活經(jīng)典 廣告風(fēng)格： 國際化， 人性化。 受整個宏觀環(huán)境 /政府行為的影響非常突出。 慧聰廣告 傳播策略 ? 充滿情感的品牌定位 萬科星園 處處為你考慮，一個人性化，高品位的家園 ? 品牌內(nèi)涵 /形象 科技與人文的完美結(jié)合； 對人的關(guān)注和尊重；注重人的感受； 慧聰廣告 傳播策略 ? 品牌對于消費者的價值 尊重，關(guān)愛，（內(nèi)心深處的）全方位認同感； ? 廣告的風(fēng)格和基調(diào)： 人性化的語言 現(xiàn)代，親切， 謙遜和理解的溝通方式（而非叫賣式） 慧聰廣告 如何執(zhí)行品牌策略？ 品牌核心 感性利益 產(chǎn)品理性利益 產(chǎn)品特點 關(guān)注人，尊重人， 天人合一 尊重，理解，認同， （為你而設(shè)計，為你著想） 舒適，環(huán)保，自然，溫馨。 :43:1319:43:13February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:1319:43Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 7時 43分 13秒 19:43:1311 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 11日星期六 7時 43分 13秒 19:43:1311 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 生活便利 北辰購物，雙會所。 慧聰廣告 競爭對手廣告分析 新榮家園 廣告策略： 較為零散， 基本無整體，長期的品牌策略 訴求重點： 九項物業(yè)服務(wù)配套設(shè)施 ”九九歸一“ “觀景戶型” 寬敞的空間和視野 廣告風(fēng)格： － 統(tǒng)一性和延續(xù)性較弱， 但后期廣告有較強現(xiàn)代感。 已推出的歐陸經(jīng)典， 新榮家園，安慧北里， 華亭嘉園等構(gòu)成了對萬科星園的直接威脅。萬科星園 市場傳播策略和推廣方案 北京慧聰廣告公司 一九九九年八月二十五日 慧聰廣告 傳播策略發(fā)展步驟 了解國家有關(guān)政策 /法
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