語用、文化、合作原則與廣告翻譯-文庫吧在線文庫
【正文】 溝通。 原文：輕身減肥片 譯文： Obesityreducing Tablets ? 在美國人看來此藥是專為 obese people 特大胖子服用的，有違購買者消費心理。 ? 英譯文的語用意義：為了健康歡迎候機乘 客吸煙。 (2)文化異性的社會語用等效翻譯 ? Poison的洗發(fā)香波的命名是一種反向 思維，據(jù)國外市場專家分析研究發(fā)現(xiàn)，有 些女性追求一種野性、粗鄙的異國風(fēng)情， 為迎合其口味，精心設(shè)計的 Poison香波受 到不少國家女性的青睞，開拓了商品銷售 市場。 譯文 A：味道好極了 ! 語境 B：女兒從學(xué)校放學(xué)回家，打開餅干 桶，拿起餅干就往嘴里塞。女性化妝品品牌名漢譯就利用這些 詞內(nèi)含的語用意義，取得廣告效應(yīng)。 原文：隨身攜帶，有備無患， 隨身攜帶，有驚無險。 譯文： Almost all managers are in the po sition of having easy access to a special benefit. ? “近水樓臺”和“月亮”兩個意象在譯文里失 去了，但卻傳達了原文的語用意義。 （中方校領(lǐng)導(dǎo)對下課的外籍教師打招呼） 原文：“你好，辛苦了 !”。 ? 語用意義具有鮮明的文化特點。 原文：幾乎所有的經(jīng)理都處于近水樓臺先 得月的地位。 廣告翻譯的原則 — 語用等效原則 以目的語大眾消費者為中心，要語言 新奇，易引起消費者注意；要照顧普通消 費者的語言水平，讀起來瑯瑯上口，容易 記憶；還要能反映產(chǎn)品質(zhì)量可靠的形象。 ? 漢語是象形表意文字，“雅”、“柔”、“嬌”、 “碧”、“絲”、“娜”、“蓮”、“露”和“夢”等詞都 暗含“溫柔”、“舒適”、“美麗”等語用意義， 常與女性相關(guān)，很多女性的名字都含有這 些字。s the taste! 語境 A：雀巢咖啡廣告，要宣傳產(chǎn)品好。 ) ? 廣告將鴨子比做人，羽絨服好比鴨子 的羽毛，賦商品以生命，生動誘人，英漢 兩種文化的消費者都會產(chǎn)生同樣的溫暖感 受。 譯文： For your and others’ health, the passengers who smoke, please go to the smoking area. ? 漢語的語用意義：候機室不準(zhǔn)吸煙，如要 吸煙，請到吸煙區(qū)。要維護商品的良好 形象，廣告翻譯必須考慮不同文化背景下 購買者的心理因素，把握好詞的習(xí)慣聯(lián)想 意義。 廣告翻譯的語用語言失效 語言的使用總是需要結(jié)合某一特定的 社交語境 social context。而 please是表達“請求”的言語 行為方式的禮貌用語。 K數(shù)越少，成色越差。語氣委婉的表達，是達到禮貌 交際的一個重要方面，而用詞不當(dāng)， 語氣生硬也是引起社會語用失效的因 素之一。 The antiaging ingredient that department stores don39。 Would you rather have whole chips ...or air? ? 首先，這則薯條廣告違反了量的準(zhǔn)則 (不多說，不少說 )，因為這句問話沒有提供 足夠的信息。 If you don’ t clean your teeth with Tartar Control Crest, objects in mirror may be closer than they appear. ? 保潔公司 Crest牙膏廣告，表面上這兩 句話風(fēng)馬牛不相及，違反相關(guān)準(zhǔn)則 (說話貼 切 )。 :34:1904:34:19February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:1904:34Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 4時 34分 19秒 04:34:1912 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 4時 34分 19秒 04:34:1912 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。讀者不知以何方式來 解讀 air，只好求助于畫面。 每天都喝一只蘋果。英語比較強調(diào)委婉表達。 譯文： five stress, four beauties and three loves. ? 英語：四個美人和三個情人 ? 改譯： five stresses, four points of beauty and three aspects of love ? 廣告翻譯中，還應(yīng)當(dāng)避免使用政治上有特 別含義，易引起誤解的商品名稱。 ? 英譯文套用漢語結(jié)構(gòu)，按字面意思翻譯， 不符合英語表達方式，使一些不了解漢文 化的西方人大惑不解，難以獲真實信息。 譯文： For a good harvest both in sports and morals. ? 漢語： 豐收既
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