喜之郎品牌管理及戰(zhàn)略管理知識分析-文庫吧在線文庫
【正文】 主要在這三大場合。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來展示果凍 迷對果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來感染消費者 傳播意念：“我為果凍而癡迷！” 關(guān)鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會，能讓男女朋 友們更親密地在一起！ 傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？ 傳播意念：“水果的親密” 傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！ 品牌意念：“傳播快樂” 主訊息：“我愛果凍，喜之郎！” 產(chǎn)品線及傳播意念 主訊息：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛？ 親密 /調(diào)情 1825歲年青人 情侶聚會 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運動 可以吸的果凍等 無拘束 “陽光燦爛的日子” 友誼 /分享 1417歲青少年 少女們的聚會 口味酸甜的果凍 口味酸甜 “酸酸甜甜的情懷” 心理需求： 消 費 群 ： 場 合： 產(chǎn) 品： 屬 性： “健康歡笑聚萬家” 傳播意念： 親情 813歲兒童家長 一家五口歡聚 AD鈣果凍 /布丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表 傳播計劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的； ? 2023年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體； ? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！ 喜之郎品牌意念 行規(guī) : “零食讓人快樂” 果凍是最好的零食。這是 喜之郎產(chǎn)品開發(fā)或宣傳 的機會； ?在兩大標(biāo)準(zhǔn)中，消費者的 標(biāo)準(zhǔn)更能反映果凍的購買 動機。 2) 在發(fā)展過程中調(diào)整個性。喜之郎品牌策略 電揚 品牌傳播 2023年 11月 8日 169。 1) 擴大人群，擴展心理利益承諾， 豐富快樂的涵義 快樂 1417歲青少年 核心洞察：友誼 /分享 產(chǎn)品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍 1825歲年輕人 核心洞察：親密 /調(diào)情 產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍 813歲兒童家長 核心洞察：健康 /親情 產(chǎn)品：水果凍、 AD鈣果凍 2) 發(fā)展過程中調(diào)整品牌個性 原有個性 現(xiàn)有個性 風(fēng)趣 (年青人間的親密、調(diào)情 ) 性格成人化過程 親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會 ) 擴大使用人群 活潑 (兒童、青少年的活潑 ) 溫馨 (一家五口歡聚 ) 健康 (兒童的身體健康 ) 陽光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 ) 將性格視覺化 (三 ) 成功模式 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量 (1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價值 ( “ 快樂 /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ” ) (2)變化：針對不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點，豐富快樂 的涵義，同時調(diào)整品牌的個性，擴大果凍的需求。 ?以消費者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場做大。
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