【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案-文庫吧在線文庫
【正文】 Haier 透明家庭冰吧 產(chǎn)品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結(jié)合 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 3/2/2023 16 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。 ， 提升市場占有率 。 3/2/2023 8 影響購買因素的解決方案 ? 生活空間：沒有足夠的生活空間就沒有家庭冰柜的存在價值 ， 因此傳訊要面對特定群體 。 AICI 2023 3/2/2023 1 冰柜市場環(huán)境 合資品牌 國產(chǎn)品牌 商用 家用 三洋 通用 三洋 海爾 海爾 澳柯瑪 科龍 新飛 3/2/2023 2 冰柜市場環(huán)境 上海 北京 廣州 ? 冰柜市場集中在商用用途 . ? 因為氣候原因 ,南方好于北方 . ? 因為消費水平原因 ,東南沿海好于內(nèi)地 . 3/2/2023 3 影響冰柜購買的因素 ? 生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式 — 不喜好冷食 。 需求 = 問題 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導致對于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 3/2/2023 6 求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認知 品牌 價值 的實現(xiàn) 3/2/2023 7 目標受眾描述 ? 收入：白領(lǐng)以上階層 ， 家庭年收入超過 5萬元左右 。 滿足受眾陳設(shè)家用透明冰柜的欲求 。 在新的價值取向的今天 ， 追求時尚 ， 追求個性生活是一種潮流 。 3/2/2023 19 海爾透明
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1