【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 (67月 ) ? 第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴求。 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣 ， 這樣有利于與目標(biāo)受眾達(dá)成共鳴 。 ， 確立家用冰柜第一品牌的地位 。 新生活觀念的樹(shù)立對(duì)產(chǎn)品的存在至關(guān)重要 。 ? 傳統(tǒng)概念：對(duì)冰柜的認(rèn)識(shí)停留在用來(lái)賣(mài)冰棍 、 裝冷凍食品的層次 。 ? 生活空間：是影響購(gòu)買(mǎi)的最主要因素 。 3/2/2023 9 ? 生活價(jià)值取向 :消費(fèi)者越來(lái)越重視個(gè)性需求和生活品位 ,西式的價(jià)值取向影響著越來(lái)越多的人 。讓消費(fèi)者有品牌偏愛(ài)和品牌價(jià)值認(rèn)同感 。 形成有效傳播 ， 進(jìn)而形成有效的推廣 。 (78月 ) ? 第三階段：產(chǎn)品功能訴求和銷(xiāo)售拉動(dòng)。 3/2/2023 20 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達(dá)和品牌形象塑造。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 3/2/2023 17 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿(mǎn)足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷(xiāo)量 20%。 ? 生活方式 :隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變 ， 中國(guó)人對(duì)西式生活習(xí)慣有了認(rèn)同 ， 如喝冷飲 、 喝洋酒 、 吃冰鎮(zhèn)食品等 ,這創(chuàng)造了冰柜的家用基礎(chǔ) 。 ? 生活價(jià)值取向：東西方的價(jià)值取向存在根本的差異 ， 對(duì)東方價(jià)值而言 ， 個(gè)性與浪漫不是主流 。 3/2/2023 4 AICI的思考方式 ?需求＝問(wèn)題 ? 需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距 短缺 ?沒(méi)有 不
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