圣德保品牌的提升及其傳播策略-文庫吧在線文庫
【正文】 形象的傳達載體，終端展示能在消費者的購買決定中起關鍵的作用。 在原有消費群的基礎上，吸引高端消費者。 以歐式風格為主的視覺形象識別，雷同性較高。 跨國大型公司，在經(jīng)營上與可口可樂相比更具有創(chuàng)新性 紅藍雙色及環(huán)球標志。 希望通過我們之間的合作，能為圣德保品牌實現(xiàn)一個質的提升，并通過品牌力的提升促進產品的實際銷售。 全球最有價值的品牌 碳酸類飲料的行業(yè)領導者，產品配方的神秘性引人遐想。 圣德保 （圣德保新的品牌位置） 品牌的提升基于品牌價值鏈的完善，在為圣德保作本次品牌提升及傳播策略的提案時，我們將基于現(xiàn)實，通過對圣德保本身的品牌價值鏈的分析，做出中肯而切實的建議。 ? 完善的終端促銷系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場具有裝飾效果好的終端平臺。 服務。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競爭對手實現(xiàn)差異化。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務措施，從專業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺化，設計圣德保專屬的服務品牌。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術： 生活是門藝術，生活的藝術是要用裝飾物來點綴。 報紙： 15%的預算比例。 規(guī)格： 90平方米 價格： 9萬元 /年 媒體組合 —— 電視媒體 媒體投放計劃 品牌信息及活動信息的主要傳播媒體 —— 電視媒體（重慶電視有線臺家裝類欄目） 選擇理由： 媒體投放的受眾群體一定要跟品牌的目標消費群相匹配。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報 選擇理由： 《重慶青年報》激動周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。 車內吊旗廣告 選擇理由： 車內吊旗廣告具有強制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會期間傳遞信息。 2023年 10月 國慶大酬賓活動 2023年 2月 春節(jié)大酬賓活動 2023年 10—2023年 2月 “服務無止境”，圣德保服務品牌推廣。展示方式采用實物加圖片展覽。后期將在產品銷售旺季及促銷活動期間進行軟文廣告的發(fā)布。時間以 60秒為益。 媒體投放計劃 媒體投放目標 能有效提升圣德保的品牌形象； 將其品牌知名度在目標銷售區(qū)域提升至 70%以上； 準確傳達促銷信息，配合促銷及公關活動的開展。延伸生活的觸角，拓寬家的空間，讓家成為生活藝術最好的表演舞臺。 傳 播 對 象 家裝市場： 普通消費群。 通過品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當?shù)母叨取? 品牌的推力：終端展示 而賣場終端的信息傳播范圍有限，雖
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