某酒店營銷企劃與傳播推廣執(zhí)行案-文庫吧在線文庫
【正文】 第三大街 新城西路 新城東路 宏達街 依蘭 泰達醫(yī)院 地道天橋處 三大街方向 上橋方向去 北海路方向 泰達醫(yī)院正門 視覺方向 急診視覺方向 4個方向的樓頂廣告、視覺包裝方案 + 泰達大街 北海路 第三大街 新城西路 新城東路 宏達街 依蘭 泰達醫(yī)院 + 道路視覺導引規(guī)劃系統(tǒng) 市民廣場站 引 導 道 旗 引 導 道 旗 引 導 道 旗 千佰匯精神 堡壘導引 引 導 道 旗 引 導 道 旗 宏達街道旗指引 三大街指引牌 樓體主視覺運用完全案名和 LOGO，次視覺無 LOGO圖形。 媒體預算： 以上媒體總預算約：市場價 80萬元，含部分物料制作。 相關費用：根據不同版面，二類版約 5000元 /整版，一類 8000元 /整版。 序號 所在區(qū)域 加油網點名稱 加油網點地址 營業(yè)時間 經營品種 1 濱海 濱海客服點 塘沽區(qū)津塘公路 30號 發(fā)卡、充值 2 津塘路站 塘沽區(qū)津塘公路 30號 24小時 9 9柴油 3 橋東站 塘沽區(qū)新河街塘黃公路東 24小時 90、 9柴油 4 新北站 塘沽區(qū)河北路 4— 1581號 24小時 9柴油 5 中心莊站 塘沽區(qū)津塘公路旁中心莊村 24小時 9柴油 6 新濱站 塘沽區(qū)津塘公路濱海交通信息服務中心西側 24小時 發(fā)卡、充值 9 9柴油 7 中心橋站 塘沽海洋高新區(qū)黃山道 1區(qū) 151號 24小時 90、 9柴油 8 中瑞站 塘沽津塘公路 46號 24小時 90、 9柴油 9 濱海金三角站 塘沽區(qū)河北路 4699號 24小時 發(fā)卡、充值 9 9柴油 10 濱海彩虹橋站 塘沽區(qū)海防路（北塘鎮(zhèn)東側） 24小時 90、 9柴油 11 黃海路站 天津經濟技術開發(fā)區(qū)黃海路 92號 24小時 發(fā)卡、充值 9 9柴油 12 濱海新興站 天津經濟技術開發(fā)區(qū)第四大街十一號 24小時 發(fā)卡、充值 9柴油 13 臨港橋站 天津開發(fā)區(qū)渤海路南端四號卡子門 24小時 發(fā)卡、充值 90、 9柴油 14 新港路站 塘沽區(qū)四號碼頭 24小時 發(fā)卡、充值 90、 9 9柴油 15 上海道站 塘沽區(qū)河北路 6號 24小時 發(fā)卡、充值 9 9柴油 16 新胡路站 塘沽區(qū)新湖路（恒增賓館西側） 24小時 90、 9 9柴油 17 津沽路站 塘沽區(qū)津沽路 24小時 9柴油 18 水柜路站 塘沽區(qū)津沽公路萬年橋西 24小時 90、 9柴油 19 閘南路站 塘沽區(qū)閘南路（東沽） 24小時 發(fā)卡、充值 9柴油 20 濱海三環(huán)站 塘沽區(qū)河南路西側 24小時 發(fā)卡、充值 90、 9 9柴油 21 海門站 塘沽津沽公路萬年橋西 24小時 90、 9柴油 22 紅三晶站 塘沽區(qū)興化道 1號 24小時 90、 9柴油 中石化加油站所有進入 8萬元以上車輛鎖定： 費用： 6元 /份 精準投遞。播出次數可適當浮動。短信群發(fā) 50000人，將使 98%以上的 客戶收到酒店推廣信息。是餐飲、娛樂、休閑、交際、會議等消費密集度極高的客戶人群。 出租車選定范圍： 塘沽區(qū)、開發(fā)區(qū)； 廣告發(fā)布完畢后將按客戶發(fā)布車輛的實際數量，提供給客戶相 對應的車輛發(fā)布照片，及在現(xiàn)場登記的帶有出租司機詳細資料 的廣告發(fā)布一覽表（此一覽表包括：駕駛員的姓名、車輛的牌 照號、車輛的歸屬公司、駕駛員的簽字、和駕駛員的聯(lián)絡電話）。 建議：即將試營業(yè)節(jié)點，進行 短期營業(yè)告知，適用于知名度 傳播和形象樹立層面。塊 津濱輕軌 TEDA站：市場報價： 4600/月 /塊 （ 2）京津塘覆蓋人群： 100萬人次 /年 濱海立交橋戶外： 10萬人次 /年 津濱輕軌 TEDA站： 8萬人次 /天 （ 3）報紙推廣： 每日新報：天津市區(qū) \四郊五縣 \塘漢大，發(fā)行數量： 100萬份。建議以 3個月為市場導入和形象拉升周期。 14個工作日內網站即可投入運營） （ 2）百度和谷歌相關搜索字的搜索引擎捆綁： 輸入（天津酒店）或（天津濱海酒店），依蘭酒店排名前幾位或第一位。 （ 3）與商會加大往來，重點推介會議、宴會等功能； （ 4）舉行專場推薦會，邀約政府機關、企業(yè)單位行政負責人等。 （ 7） 12月圣誕節(jié)營銷案確立，包裝及推廣方案開始實施； （ 8） 12月初數據庫營銷開始啟動，短信營銷、各資源戰(zhàn)略單位； …… 工作執(zhí)行細項： 第四階段： 經營鞏固期 （ — ） 隨著前期幾個月的營銷與推廣戰(zhàn)略，形成依蘭獨特的推廣節(jié)點與節(jié)奏，以營銷模塊方式固定下來，并不斷鞏固，形成一整套成熟的策略實施計劃； 本階段推廣主題： 樂在濱海 享在依蘭 （ 1） 1月開始對前期營銷與推廣戰(zhàn)略進行梳理、整合，形成依蘭自身推廣綱要與核心戰(zhàn)略； （ 2） 1月中旬對春節(jié)節(jié)點進行專案營銷； （ 3）戶外更換畫面、報紙及渠道媒體適當投放，吸引春節(jié)包裝和企業(yè)年底大些等團體客戶； （ 4） 年底企業(yè)、商會、各開發(fā)區(qū)單位的企業(yè)團拜會等團購客戶的渠道營銷，強
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