市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策課件-文庫吧在線文庫
【正文】 上策：不管對手采用什么策略，這一策略都是最優(yōu)策略。 1的收入函數(shù)為： 2的反映曲線為 : : MR = MC, 可得 : 12111 )30( QPQTR ?????12 2115 ??112111152115QMRTR????151 ?Q (接上頁 ) E. 根據(jù)廠商 2的反應(yīng)曲線 , 可得 : F. 結(jié)論 : 先行者是有利的，因為先行者造成了一種既成事實，后做出決策的競爭者必須以此為前提來做出決策。 ? 如果產(chǎn)品是差別化的，則稱為差別寡頭； ? 如果產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，則稱為無差別寡頭； ? 寡頭壟斷市場中企業(yè)行為的本質(zhì)特征在于他們的行為相互依存。表示：“老百姓的錢，我一定要還。史玉柱基本上以集資和賣樓花的方式籌款，集資超過 10億元，未向銀行貸款。隨即下海創(chuàng)業(yè)。這是微軟在公共關(guān)系和溝通上完美結(jié)合的成功戰(zhàn)役。 ? 2023年 6月 28日，上訴法庭推翻杰克遜法官的判決，由另一個法官重新審理此案。 ? 1999年 11月 7日，聯(lián)邦法官托馬斯 ?杰克遜（ Thomas Jackson）在一項裁決書中宣布微軟是壟斷機構(gòu)。第五章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策 ? 為什么壟斷市場中產(chǎn)品的價格通常較高？ ? 為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼續(xù)生產(chǎn)？ ? 為什么有些企業(yè)明知降價沒有好處，卻仍然選擇降價？ 第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)及其分類 ? 市場：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。 ? 1999年 12月 8日，美國 19州和司法部再一次起訴微軟公司違背反壟斷法《舍曼法》 ? 2023年 1月 14日，微軟公司原 CEO比爾 .蓋茨讓位于巴爾默 ? 2023年 4月 4日，聯(lián)邦法官杰克遜判定微軟違反了反壟斷法，把捆綁銷售作為阻礙競爭的手段，維持微軟的壟斷地位。 ? 2023年 9月 7日，美國司法部表示不再要求對微軟進(jìn)行拆分。 第四節(jié) 壟斷競爭市場中企業(yè)的決策 一 市場特征 ? 廠商數(shù)目較多；（ 競爭的特征 ） ? 產(chǎn)品之間存在差異；（ 壟斷的特征 ） ? 市場進(jìn)入壁壘較低； （ 競爭的特征 ） ? 二、壟斷競爭廠商的競爭策略 價格競爭 ? 產(chǎn)品差異化 —— 同一產(chǎn)品有不同之處。 ? 1989年夏，史自認(rèn)為自己開發(fā)的 M6401桌面文字處理系統(tǒng)作為產(chǎn)品已經(jīng)成熟，便用 4000元承包下天津大學(xué)深圳電腦部。 ? 1995年，巨人推出 12種保健品，投放廣告 1個億。”并定下了 2023年年底還錢的時間表。 古諾模型 (天真的寡頭） ? 假設(shè)兩個廠商生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品并都知道市場需求。 ?Q 三 價格領(lǐng)導(dǎo)模型 ? 在反壟斷法的限制下，相互競爭的企業(yè)不能進(jìn)行協(xié)商。 ? 對于廠商 A、 B而言，做廣告是上策。因為另一家企業(yè)如果也試圖進(jìn)入同一市場，則肯定是虧損的。 非價格競爭 ? 在寡頭壟斷市場中，企業(yè)傾向于使用非價格競爭手段，以免出現(xiàn)兩敗俱傷的價格戰(zhàn)。 廠商 B 白色家電 黑色家電 白色家電 黑色家電 廠商A 20， 15 50
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