【正文】 實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略 ,強(qiáng)化內(nèi) 部市場(chǎng)鏈 ,發(fā)揮員工的源 頭作用，整合市場(chǎng)資源， 保持高速穩(wěn)定發(fā)展 ,創(chuàng)立 國(guó)際馳名的海爾品牌 . 通過企業(yè)文化的延伸及“東方亮 了再亮西方”的理念， 多元化擴(kuò)張，實(shí)施多元化戰(zhàn)略， 從冰箱單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到白色家電 世界 500強(qiáng) 良好應(yīng)變能力 抵御風(fēng)險(xiǎn)能力 規(guī)模 管理優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò) 資本優(yōu)勢(shì) 2023 3 近年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 661081622150501001502002501996 1997 1998 1999年銷售收入 (億元 ) 在世界家電企業(yè)中發(fā)展速度排名第一 年均增長(zhǎng)率 48% 4 現(xiàn)在海爾公司組織結(jié)構(gòu)圖 海爾集團(tuán)董事局 戰(zhàn)略決策委員會(huì) 董事局秘書處 集團(tuán)總裁 執(zhí)行總裁 副總裁 副總裁 副總裁 推進(jìn)本部 職能中心 產(chǎn)品本部 5 推進(jìn)本部 海外推進(jìn)本部 美洲事業(yè)部 歐洲事業(yè)部 中東事業(yè)部 亞太事業(yè)部 新市場(chǎng)事業(yè)部 物流推進(jìn)本部 采購(gòu)事業(yè)部 配送事業(yè)部 儲(chǔ)運(yùn)事業(yè)部 資金推進(jìn)本部 資金流入事業(yè)部 資金流出事業(yè)部 資產(chǎn)審計(jì)事業(yè)部 會(huì)計(jì)核算事業(yè)部 商流推進(jìn)本部 山東事業(yè)部 華南事業(yè)部 東北事業(yè)部 華東事業(yè)部 華北事業(yè)部 中南事業(yè)部 冰箱顧客事業(yè)部 西北事業(yè)部 旅游產(chǎn)品事業(yè)部 西南事業(yè)部 空調(diào)顧客事業(yè)部 洗衣機(jī)顧客業(yè)部 彩電顧客事業(yè)部 6 產(chǎn)品本部 制 冷 產(chǎn) 品 本 部 空 調(diào) 產(chǎn) 品 本 部 洗 衣 機(jī) 產(chǎn) 品 本 部 信 息 產(chǎn) 品 本 部 廚 衛(wèi) 電 器 本 部 技 術(shù) 裝 備 本 部 直 屬 事 業(yè) 部 通訊 事業(yè)部 住宅設(shè)施 事業(yè)部 生物工程 事業(yè)部 冰箱 事業(yè)部 海外冰箱 事業(yè)部 冷柜 事業(yè)部 超市 事業(yè)部 洗衣機(jī) 事業(yè)部 海爾梅 洛尼公司 順德 海爾公司 空調(diào) 事業(yè)部 商用空調(diào) 事業(yè)部 三菱重工 海爾 武漢 海爾 電子 事業(yè)部 合肥 海爾公司 計(jì)算機(jī) 事業(yè)部 電工 事業(yè)部 電熱器具 事業(yè)部 中試 事業(yè)部 模具 事業(yè)部 能源 公司 7 職能中心 技 術(shù) 中 心 規(guī) 劃 發(fā) 展 中 心 人 力 資 源 開 發(fā) 中 心 法 律 事 務(wù) 中 心 企 業(yè) 文 化 中 心 保 衛(wèi) 中 心 冰箱 事業(yè)部 海外冰箱 事業(yè)部 冷柜 事業(yè)部 8 海爾各本部職能 海爾集團(tuán) 推進(jìn)本部 產(chǎn)品本部 職能部門 ?海外推進(jìn)本部負(fù)責(zé)海爾海外的銷售 ?商流本部負(fù)責(zé)海爾所有產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)，銷售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)推廣等 ?物流本部負(fù)責(zé)海爾原材料采購(gòu)，向各事業(yè)部生產(chǎn)車間的配送，各工貿(mào)公司產(chǎn)成品的運(yùn)輸，倉(cāng)儲(chǔ) ?資金流本部負(fù)責(zé)集團(tuán)的財(cái)務(wù)，代管各工貿(mào)公司的財(cái)務(wù)。 17 產(chǎn)品經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理 區(qū)域經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 ?全面負(fù)責(zé)所在區(qū)域的業(yè)務(wù)情況 ?完成公司下達(dá)的銷售指標(biāo) ?與商家保持密切聯(lián)系，及時(shí)傳達(dá)銷售政策，解決商家問題 ?POP，現(xiàn)場(chǎng)建設(shè)和管理 ?管理營(yíng)業(yè)代表及直銷員 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息收集 ?考評(píng)除了銷售任務(wù)的完成情況，還有產(chǎn)品均衡度，銷售現(xiàn)場(chǎng)情況 等指標(biāo) ?幫助指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)理開展業(yè)務(wù)工作 ?負(fù)責(zé)新產(chǎn)品上市的各項(xiàng)工作 ?業(yè)務(wù)員及促銷員的培訓(xùn) ?協(xié)調(diào)各銷售區(qū)域間的關(guān)系 ?預(yù)測(cè)新產(chǎn)品上市一個(gè)月的銷售量幫助總部協(xié)調(diào)供貨 ?控制產(chǎn)品庫(kù)存，每月上報(bào)總部產(chǎn)品庫(kù)存，幫助總部協(xié)調(diào)生產(chǎn) ?除了考評(píng)銷售任務(wù)完成情況外，還考評(píng)市場(chǎng)占有率指標(biāo) 18 市場(chǎng)劃分 海爾將市場(chǎng)分為 15級(jí)，分別有不同的覆蓋和開發(fā)方式。 ?24小時(shí)專人電話咨詢服務(wù) ?24小時(shí)上門服務(wù) ?上門服務(wù)“五個(gè)一” ?24小時(shí)信函服務(wù) 無搬動(dòng)服務(wù) 回訪用戶 售后回訪 即時(shí)服務(wù) 對(duì)所有服務(wù)過的用戶周內(nèi)進(jìn)行回訪，確保用戶滿意。 ?海爾規(guī)定銷售區(qū)域 ?規(guī)定批發(fā)比例不超過 50% ?按時(shí)上報(bào)銷售報(bào)表 。 ?海爾規(guī)定銷售區(qū)域 ?批發(fā)網(wǎng)絡(luò)要經(jīng)海爾批準(zhǔn) ?按時(shí)上報(bào)銷售報(bào)表 。機(jī)身碼、安裝卡、經(jīng)銷協(xié)議使防止竄貨的規(guī)定便于執(zhí)行 海爾 用戶信息 反饋 出庫(kù)后各環(huán)節(jié) 的流動(dòng) 處罰規(guī)定 52 根據(jù)地區(qū)差異靈活選擇銷售主渠道 廣東地區(qū)商場(chǎng)數(shù)量多、規(guī)模大，是當(dāng)前最主要的銷售渠道，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者是沿海地區(qū)最活躍銷售的隊(duì)伍，是有效的補(bǔ)充 力量，而家電專營(yíng)店是新興的發(fā)展趨勢(shì) 山西地區(qū)市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，令海爾產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)、專營(yíng)店的難度加大，為了保證全國(guó)銷售政策的統(tǒng)一，唯有放棄部分銷售渠道，通過發(fā)展專賣店穩(wěn)步推進(jìn) 專賣店 50% 批發(fā)商 30% 商場(chǎng) 5% 外省竄貨 15% 批發(fā) 20% 專賣店 10% 商場(chǎng) 50% 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 13% 專營(yíng)店 7% 53 海爾有嚴(yán)格的價(jià)格控制措施 做法 監(jiān)督措施 好處 ?制定全國(guó)統(tǒng)一的零售價(jià)格和批發(fā)價(jià)格 ?違反價(jià)格規(guī)定的經(jīng)銷商在年終考評(píng)時(shí)扣減信譽(yù)獎(jiǎng) ?建設(shè)以商場(chǎng)和專賣店為主的零售終端有利于控制零售價(jià)格 ?限制大戶的發(fā)展以保護(hù)統(tǒng)一零售價(jià)格 ?樹立并維護(hù)了海爾的品牌形象 ?防止竄貨 ?使消費(fèi)者放心購(gòu)買 54 現(xiàn)款現(xiàn)貨或者承兌的結(jié)算方式 海爾規(guī)定的付款方式 ?付款方式：現(xiàn)款或承兌付款，承兌期超過三個(gè)月，每超一個(gè)月貼息 %。 :28:0721:28:07February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :28:0721:28Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 28分 7秒 21:28:0710 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 28分 7秒 21:28:0710 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?海爾規(guī)定銷售區(qū)域 ?批發(fā)網(wǎng)絡(luò)要經(jīng)海爾批準(zhǔn) ?按時(shí)上報(bào)銷售報(bào)表 ?在廣東海爾自己發(fā)展個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 ,限制批發(fā)戶的發(fā)展 46 海爾批發(fā)商案例 在海爾的發(fā)展過程中自然形成了部分批發(fā)商，海爾稱為大戶，目前海爾的政策是抑制大戶的發(fā)展，代之以海爾專賣店等海爾自己發(fā)展的零售網(wǎng)絡(luò)。 ?海爾規(guī)定銷售區(qū)域 ?要求展臺(tái)的位置 ?按時(shí)上報(bào)銷售報(bào)表 。 商場(chǎng)物流 ?商場(chǎng)一般直接從海爾當(dāng)?shù)氐墓べQ(mào)公司或者中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)進(jìn)貨； ?商場(chǎng)享受海爾規(guī)定的退換貨政策； ?商場(chǎng)出現(xiàn)缺貨時(shí)可能臨時(shí)從其他商場(chǎng)調(diào)貨； 海爾對(duì)商場(chǎng)的銷售政策 ?現(xiàn)款或者承兌提貨 ?年終享受臺(tái)階返利，幅度在 %之間 ?年終經(jīng)考評(píng)后享受信譽(yù)獎(jiǎng) ?有的商場(chǎng)有促銷返利約 % 海爾對(duì)商場(chǎng)的