天津聯(lián)東u谷推廣策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 報(bào)日期： 2023年 2月 天津聯(lián)東 U谷 廣告推廣策略思考 [ ] 天津聯(lián)東 U谷，一個(gè)城市的影響力 天津聯(lián)東 U谷，項(xiàng)目站位： 聯(lián)東集團(tuán)進(jìn)軍環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略的重要一步 建成后的將成為天津最優(yōu)越的總部基地 吸引眾多外企、高端科研企業(yè)進(jìn)駐 成為天津?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)高端化和提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要載體和平臺(tái) 迅速推動(dòng)天津融入并帶領(lǐng)京津塘渤海經(jīng)濟(jì)圈的高端產(chǎn)業(yè)鏈 …… 環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈 住宅地產(chǎn)看萬(wàn)科，商業(yè)地產(chǎn)看萬(wàn)達(dá)，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)看 聯(lián)東。 陸 —— 高速：丹拉、津晉、津港、京津塘、唐津 國(guó)家級(jí)：天津大道、津沽、津岐 市級(jí)：外環(huán)、津港 區(qū)級(jí)：白萬(wàn)、梨雙、二八、葛萬(wàn)、茶金、東上等 鐵路：南環(huán)鐵路與京山線相連 地鐵：地鐵 4號(hào)線、地鐵 6號(hào)線 空 —— 距天津機(jī)場(chǎng) 15公里，天津?yàn)I海國(guó)際機(jī)場(chǎng)是國(guó)家級(jí)空港 . 交通資源 /咫尺市中心，便捷切換城市商務(wù) 濱海國(guó)際機(jī)場(chǎng) 外環(huán)線 地鐵6號(hào)線 天鋼柳林 小白樓 CBD 天塔 水上公園 體育中心 衛(wèi)津南路 南開(kāi)、天津 等大學(xué) 天津大道 濱海新區(qū) 天津?yàn)I海 國(guó)際機(jī)場(chǎng) 津南區(qū) 工業(yè)園區(qū) 20分鐘 城市商務(wù)圈 火車站 雙港項(xiàng)目 交通情況 2 研創(chuàng)資源 /海河教育園區(qū) 高校 『 巨無(wú)霸 』 天津科教新中心 占地面積： 37平方公里。 美國(guó)硅谷 3 會(huì)展經(jīng)濟(jì) /發(fā)展洲際會(huì)議和展覽經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 優(yōu)化企業(yè)環(huán)境 天鋼柳林 —— 天津南中心 ,天津版浦東 擁有天津國(guó)際會(huì)展中心、旅游、商貿(mào)、娛樂(lè)等設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)商務(wù)、商業(yè)、賓館、休閑現(xiàn)代服務(wù)設(shè)施，充分提升天津的國(guó)際會(huì)展功能。 政府資源 /市政府南遷，商務(wù)中心南移，園區(qū)政策支持 區(qū)域周邊資源梳理 —— 【 交通資源 】【 研創(chuàng)資源 】【 會(huì)展資源 】【 住宅資源 】【 政府資源 】 區(qū)域炒作內(nèi)涵 總部經(jīng)濟(jì)資源帶 優(yōu)越的地理位臵，豐富的研創(chuàng)資源，便捷的會(huì)展資源，以及政府資源等多方面的資源集聚，使得該區(qū)域更適合總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們稱之為：總部經(jīng)濟(jì)資源帶。 形象與功能并重的科學(xué)規(guī)劃 總部獨(dú)棟，總部雙拼 CEO專屬 “ 空中漫步平臺(tái) ” 尊貴建筑，總部名片 總部大廈，沉穩(wěn)大氣 PS：建議增加會(huì)議中心、康體中心等完善商務(wù)配套。 總部大廈 ， 沉穩(wěn)大氣 平層寫(xiě)字樓層高在 ， 100150/間的面積分割，通過(guò)局部挑空的設(shè)臵，凸顯企業(yè)形象，滿足半層、整層購(gòu)買客戶總部氣質(zhì)。 同時(shí)，對(duì)總部辦公業(yè)態(tài)產(chǎn)品而言，本案與市中心的距離最近，具備政治、經(jīng)濟(jì)、交通等多重資源優(yōu)勢(shì)。 案名 “ 總部大觀 ” 集眾多總部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)于一身，彰顯項(xiàng)目高端形象， “ 大觀 ” 又與項(xiàng)目多功能產(chǎn)品的規(guī)劃相符，突顯項(xiàng)目功能價(jià)值。 What is selling？ 我們 賣什么？ 我們的核心價(jià)值都有哪些？ 無(wú)縫鏈接中華商務(wù)環(huán)網(wǎng) 本案位于天津市中心城區(qū)北部的北辰區(qū)，是京津黃金走廊和京津塘高科技產(chǎn)業(yè)帶的重要節(jié)點(diǎn)，區(qū)域發(fā)展勢(shì)頭迅猛，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人文環(huán)境俱佳。產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃產(chǎn)品集研發(fā)、中試、生產(chǎn)于一體，為企業(yè)提供一條龍式完善服務(wù)鏈。 以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主題 以整合產(chǎn)業(yè)資源為靈魂 以商業(yè)、公寓等完善配套為骨架 以雙拼、獨(dú)棟、中研房等為高端產(chǎn)品 以聯(lián)東的實(shí)力帶動(dòng)企業(yè)入住信心 肇始 360176。同時(shí)，通過(guò)與政府合作舉辦論壇，增加社會(huì)影響力和言論可信度，引起人們對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入?yún)^(qū)域的關(guān)注。 傳播主題： 聯(lián)東 U谷 京津兩地三盤(pán)聯(lián)動(dòng) 傳播策略： 借助 北京聯(lián)東 U谷的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、 區(qū)域規(guī)劃發(fā)展、總部經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)升溫、產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)引擎等利好依托，結(jié)合津南開(kāi)發(fā)區(qū)未來(lái)的規(guī)劃思想，以代言姿態(tài)作為區(qū)域的引擎來(lái)啟動(dòng)整體版圖。加大戶積累及維護(hù)，針對(duì)性解除客戶顧慮，強(qiáng)化市場(chǎng)信心。 階段要點(diǎn)：價(jià)值強(qiáng)化、公關(guān)造勢(shì) 根據(jù)企業(yè)慎思型的購(gòu)買決策特點(diǎn)，選擇能為客群提供海量信息、易于主動(dòng)接收和感知的媒體進(jìn)行投放。 投資銀行大客戶經(jīng)理資源 對(duì)于天津各大著名的投資銀行來(lái)說(shuō)，作為公司的理財(cái)顧問(wèn)，最了解公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力，平時(shí)接觸上市公司老總的機(jī)會(huì)很多，可從他們那獲取企業(yè)決策層的信息或提供引薦機(jī)會(huì)，方便進(jìn)行上門(mén)一對(duì)一拜訪，進(jìn)行直銷。 行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)整合資源 在行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)刊和行業(yè)專業(yè)雜志上投放硬廣，客群接觸度高。 WHEN 時(shí)間表 第二階段 69月 WHO 對(duì)誰(shuí)說(shuō) 關(guān)注項(xiàng)目的潛在客戶 WHAT 說(shuō)什么 資源帶頭等艙 總部商務(wù)綜合體 WHY 為什么 以獨(dú)棟產(chǎn)品為代表進(jìn)行總部經(jīng)濟(jì)解讀 ,釋放本案的核 心策動(dòng)力，加強(qiáng)蓄客能量。 WHEN 時(shí)間表 第一階段 36月 前期籌備 WHO 對(duì)誰(shuí)說(shuō) 政府、業(yè)內(nèi)媒體 WHAT 說(shuō)什么 總部經(jīng)濟(jì)資源帶，翼動(dòng)津南區(qū)產(chǎn)業(yè)格局 北京聯(lián)東 U谷的品牌知名度 …… WHY 為什么 完成區(qū)域理念的植入增強(qiáng)量級(jí)。 聯(lián)東 U谷 京津兩地三盤(pán)聯(lián)動(dòng) 天津聯(lián)東 U谷，一個(gè)城市的影響力 增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知和期望。 北方耀谷 美國(guó)硅谷： 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū) 北方耀谷： 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū) PART3 推廣執(zhí)行思考 天津聯(lián)東 雙盤(pán)聯(lián)動(dòng) 一、傳播計(jì)劃模型 階段一 階段二 階段三 聯(lián)東品牌 +北京模式 借勢(shì)。 以規(guī)劃為先導(dǎo)，引入科技力量，大力推進(jìn)園區(qū)環(huán)保型生產(chǎn)，打造綠色、無(wú)污染的新型
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1