日化行業(yè)企業(yè)如何建立強大的品牌-文庫吧在線文庫
【正文】 之間的差別。 ? 整合戰(zhàn)略簡報：設計一個整合溝通計劃， 為不同的接觸平臺，設定不同的作用，達 到不同的目標。無論在運動上，或者在風格上。 ? 問題：誰不使用這類產(chǎn)品？為什么不？什么才會對他們有吸引力？ ? 更多用法 ? 例：海飛絲“洗兩遍”廣告戰(zhàn)役；米其林舊輪胎獎勵計劃。 ? 問題：什么能夠刺激消費者用得更多？我們能否創(chuàng)造一些與重度 使用相關連的場景？ ? 不同的用途 ? 例：寶麗來從“方便”到“自我表現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變； …… ? 問題：還有什么理性或感性的需求是（我們的）產(chǎn)品可以滿足的？ 是否存在有一些消費者的習慣能夠被撬動？ T O F B 機會 —— 洞察鏈條 ? 什么是洞悉（查）？ ? 對人的本性或表現(xiàn)（與產(chǎn)品或品類相關）的深層觀察。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。 簡報 T O F B 簡報 —— 目標優(yōu)先表格 一次溝通不可能達成所有目標。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認知 識別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷 T O F B 簡報 —— 目標優(yōu)先表格 在好簡報的指引下，你才會得到你所希望的好創(chuàng)意。 勇敢的，無畏的， 自信的，強壯的。如何做到的呢？） T O F B 在一張大紙上，或白板上，用“因為”二字開頭將“顏色對我很重要”與其他一些想法聯(lián)系起來 …… 與價值感有關 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因為 因為 我是獨一無二的 因為 因為 T O F B …… 繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更多點子出現(xiàn)；可使用“因為”或“所以來鏈接其他想法 …… ” 與價值感有關 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因為 因為 我是獨一無二的 因為 因為 有時我會通過顏色更多地了解我自己 所以 顏色影響我的感覺 所以 T O F B “顏色對我很重要” 別人不明白我為什么保存舊衣服 所以 我是獨一無二的 因為 人們通過我衣服的色彩認識我 所以 我是獨一無二的 所以 當我保存舊衣服時，我丈夫總有些懷疑我 所以 個人記憶 因為 人們通過我衣服的色彩認識我 所以 我常對顏色說“我愛你” 說出不能說的字眼 不希望某件特別的衣服褪色 很怕嘗試使用新的洗衣粉 所以 所以 有時我會通過顏色更了解我自己 與價值感有關 所以 因為 所以 因為 顏色影響我的感覺 所以 我只在舊衣服上嘗試新洗衣粉 所以 ? T O F B 機會 —— SWOT分析 優(yōu)勢： ? 公司受列尊敬 ? 過去產(chǎn)品的記憶 ? 凈音殼設計的專利權 ? 追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力 例： 移動 通訊設備 機會： ?探索與建立新的、先進的無線產(chǎn)品， 包括裝飾品、玩具、珠寶相關產(chǎn)品 ?擁有主要的文化
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1