廣告宣傳策略與評(píng)估-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，青山澹吾慮。 三月 212:16 下午 三月 2114:16March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:16:3314:16:3314:16Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:16:3314:16:33March 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:16:33 下午 14:16:33三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。： 全國(guó)性覆蓋媒體： 廠家為主，商家為輔； 地方電視臺(tái) \電臺(tái)： 商家為主，廠家為輔。媒體質(zhì)量： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸單立柱，廣告形象佳。戶外廣告的長(zhǎng)期效應(yīng) 有別于其它媒體，戶外廣告是高頻率的媒體，它不僅可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持對(duì)該廣告的 記憶 。比如廣告牌一般設(shè)立在 人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng) 的地方。特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。 設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。電視節(jié)目選擇廣告段時(shí)間和噪音選擇噪音小的廣告時(shí)間選擇噪音小的廣告時(shí)間 在信息傳播和接受過(guò)程中，如果周圍干擾信息過(guò)多，噪音過(guò)大，傳播效果就會(huì)減弱。 對(duì)一些 針對(duì)中高端 目標(biāo) 人群的產(chǎn)品 來(lái)說(shuō)，選擇收視率高但觀眾成分比較復(fù)雜的黃金時(shí)間是一種浪費(fèi)。 有強(qiáng)烈的權(quán)力動(dòng)機(jī) ,喜歡支配和影響別人216。不論何時(shí)、不論在哪里，只要有電視和電波覆蓋，人們就能第一時(shí)間看到電視廣告。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月單位：萬(wàn)汽車銷售廣告部投放版式競(jìng)品市場(chǎng) 報(bào)紙 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月投放版式競(jìng)品市場(chǎng) 雜志 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性汽車銷售廣告部比亞迪 F3前期投放廣告較多，在各地平面媒體投放單一競(jìng)品中名列前三單車成本汽車銷售廣告部l 廣告部工作介紹廣告部工作介紹l 平面廣告宣傳平面廣告宣傳l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳l 戶外廣告宣傳戶外廣告宣傳l 廠商廣告有效配合廠商廣告有效配合汽車銷售廣告部l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳1. 電視媒體組織結(jié)構(gòu)電視媒體組織結(jié)構(gòu)2. 電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)3. 電視頻道和欄目的選擇電視頻道和欄目的選擇汽車銷售廣告部》 綜合部》 廣告部 》 圖文電視部電視媒體組織結(jié)構(gòu)汽車銷售廣告部汽車銷售廣告部電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。媒體首選率《 都市快報(bào) 》 的首選率最高，不可替代性最強(qiáng)。商用車企業(yè)使用電視廣告者較少直接郵件 接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)廣告，人情味較重 相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較高，可能造成濫寄 “垃圾郵件 ”的印象廣播 大眾化宣傳，地理和人口的選擇性較強(qiáng)，成本低，司機(jī)收聽(tīng)廣告幾率大于普通人群，特別是交通臺(tái)只有聲音，不如電視那樣引人注目，非規(guī)范化收費(fèi)結(jié)構(gòu)，展露瞬息即逝雜志 地理、人口可選性強(qiáng)，可信并有一定的權(quán)威性，復(fù)制率高，保存期長(zhǎng)，傳閱者多 廣告購(gòu)買前置時(shí)間長(zhǎng)，有些發(fā)行量浪費(fèi)了，版面無(wú)保證戶外廣告 靈活，廣告展露時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用低，競(jìng)爭(zhēng)少 觀眾沒(méi)有選擇，缺乏創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告 瀏覽者目的性強(qiáng)，廣告信息可以充分鏈接 商用車輛用戶上網(wǎng)者很少，部分網(wǎng)絡(luò)廣告形式會(huì)招人反感平面廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)汽車銷售廣告部平面媒體的選擇l媒體概況簡(jiǎn)析 以杭州為例2023年 11月，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。數(shù)據(jù)基礎(chǔ)： CMMS2023年春季 杭州汽車銷售廣告部√由于消費(fèi)者接觸媒體的種類越來(lái)越多，導(dǎo)致消費(fèi)者在各媒體的分布越來(lái)越分散，這時(shí)，首選率 /次選率無(wú)疑成為各媒體參與競(jìng)爭(zhēng)、衡量自身價(jià)值的重要指標(biāo)。?單位：萬(wàn)2023年 2023年 17月數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月l競(jìng)品分析 以全國(guó)平面為例汽車銷售廣告部競(jìng)品全國(guó)性 報(bào)紙 媒體投放對(duì)比分析數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月汽車銷售廣告部注：各品牌在 《 大慶晚報(bào)》 投放規(guī)格大部分以 1/4為主，其次半版；星期的選擇大部分以周三為主；顏色大部分選擇彩色。到達(dá)率高 傳播 度 廣影響力大權(quán)威性強(qiáng)電視與我們的生活密切聯(lián)系，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023年 16月2144歲的男性；中高收入；中高學(xué)歷；私營(yíng)業(yè)主、公司中層及職員為主自我定位 有的放失 針對(duì) 預(yù)購(gòu)車人群、現(xiàn)有車主資料 進(jìn)行受眾特征分析電視頻道和欄目的選擇預(yù)購(gòu)車人群分析汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023年 16月216?？?cè)丝诨蚩偧彝?shù) )*100%汽車銷售廣告部轎車行業(yè)投放頻道分析集中度較高的三個(gè)強(qiáng)勢(shì)頻道07年行業(yè)投放呈明顯上升趨勢(shì)，廣告環(huán)境漸成氣候數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 20232023年 8月數(shù)據(jù)07年行業(yè)投放不升反降，尤其是英語(yǔ)頻道廣告銳減電視頻道選擇汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞（黃金時(shí)間段） 08年 18月
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