某酒業(yè)品牌概念提升案-文庫吧在線文庫
【正文】 需要 擺脫產(chǎn)品的類別界定，上升到符合 目標 消費者的更高心理層面 ，進行情感訴求挖掘。 ? 經(jīng)銷商對廠家的支持和執(zhí)行。 ? 較偏重于品牌價格與活動： 與其他城市人群對品牌意識的注重來看，蕪湖市場對于產(chǎn)品品牌價格及質(zhì)量較注重，其次對于產(chǎn)品中所含的獎卡等活動也較為注重。 ? 市場總體壁壘大： 蕪湖市城區(qū)規(guī)模較小，但終端數(shù)量較多，對新品培育市場的啟動投入成本與時間成本要求相當之高。 總結 弋江品牌現(xiàn)狀： ?品牌低端化 ?品牌老化 ?品牌邊緣化 ?缺少大眾傳播 思考 白酒市場硝煙四起，成王成寇的真正原因是什么？ ? 競爭激烈，優(yōu)勝劣汰。 什么樣的品牌 訴求 能夠服從于品牌 定位并實現(xiàn)品牌 遠景 目標呢？ 五、品牌訴求 弋江 品牌核心價值 是什么？ ? “卓越的口感”？ ? “獨特的釀造工藝”？ ? “得天獨厚的釀造環(huán)境”？ 弋江很難在這些同質(zhì)話的概念中獲得突破，同時也不具備以上的概念挖掘的素材，這些不是弋江的核心價值。 ?一方水土一方人，蕪湖當?shù)赜泻镁疲ㄟ^“真心好酒，真心朋友”拉近蕪湖消費者與酒之間，消費者與消費者之間的情感距離。 封壇系列 弋江 ?封壇年份 真心好酒 ?真心朋友 ?真心好酒：“九月九，釀好酒，好酒出自咱的手 ……” ，這是 《 紅高粱 》 電影里的一句唱詞。 ? 企業(yè)缺乏自信，對目標市場把握存在一定的盲目性，品牌定位不明。 三、自身品牌檢視 弋江 品牌產(chǎn)品組合架構分析 弋江 品牌傳播概念分析 弋江品牌產(chǎn)品組合架構分析 結論 ： 鑒于企業(yè)現(xiàn)有資源、品牌資產(chǎn)、工藝支撐 、組織架構、市場經(jīng)驗等因素，我們建議： 基于現(xiàn)有品牌形象進行升
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