某酒業(yè)品牌概念提升案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 需要 擺脫產(chǎn)品的類別界定，上升到符合 目標(biāo) 消費(fèi)者的更高心理層面 ，進(jìn)行情感訴求挖掘。 ? 經(jīng)銷商對(duì)廠家的支持和執(zhí)行。 ? 較偏重于品牌價(jià)格與活動(dòng)： 與其他城市人群對(duì)品牌意識(shí)的注重來(lái)看，蕪湖市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)格及質(zhì)量較注重，其次對(duì)于產(chǎn)品中所含的獎(jiǎng)卡等活動(dòng)也較為注重。 ? 市場(chǎng)總體壁壘大： 蕪湖市城區(qū)規(guī)模較小，但終端數(shù)量較多，對(duì)新品培育市場(chǎng)的啟動(dòng)投入成本與時(shí)間成本要求相當(dāng)之高。 總結(jié) 弋江品牌現(xiàn)狀： ?品牌低端化 ?品牌老化 ?品牌邊緣化 ?缺少大眾傳播 思考 白酒市場(chǎng)硝煙四起，成王成寇的真正原因是什么？ ? 競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰。 什么樣的品牌 訴求 能夠服從于品牌 定位并實(shí)現(xiàn)品牌 遠(yuǎn)景 目標(biāo)呢？ 五、品牌訴求 弋江 品牌核心價(jià)值 是什么？ ? “卓越的口感”？ ? “獨(dú)特的釀造工藝”？ ? “得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境”？ 弋江很難在這些同質(zhì)話的概念中獲得突破，同時(shí)也不具備以上的概念挖掘的素材，這些不是弋江的核心價(jià)值。 ?一方水土一方人，蕪湖當(dāng)?shù)赜泻镁?，通過(guò)“真心好酒，真心朋友”拉近蕪湖消費(fèi)者與酒之間，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的情感距離。 封壇系列 弋江 ?封壇年份 真心好酒 ?真心朋友 ?真心好酒：“九月九，釀好酒，好酒出自咱的手 ……” ，這是 《 紅高粱 》 電影里的一句唱詞。 ? 企業(yè)缺乏自信，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)把握存在一定的盲目性，品牌定位不明。 三、自身品牌檢視 弋江 品牌產(chǎn)品組合架構(gòu)分析 弋江 品牌傳播概念分析 弋江品牌產(chǎn)品組合架構(gòu)分析 結(jié)論 ： 鑒于企業(yè)現(xiàn)有資源、品牌資產(chǎn)、工藝支撐 、組織架構(gòu)、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等因素，我們建議： 基于現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行升
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