某酒業(yè)品牌概念提升案(完整版)
【正文】 級(jí)，重新確立產(chǎn)品定位。弋江酒業(yè)品牌概念提升案 客戶：蕪湖弋江酒業(yè) 提出： 智邦達(dá)『中國(guó)』營(yíng)銷咨詢 時(shí)間： 2023年 12月 7日 本案結(jié)構(gòu) 一、弋江品牌現(xiàn)狀 分析 二、外部環(huán)境分析 三、自身品牌檢視 四、品牌定位 五、品牌訴求 一、 弋江品牌現(xiàn)狀分析 ?弋江作為老牌地產(chǎn)酒，長(zhǎng)期銷售光瓶產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌成為低檔酒的代名詞 ?弋江品牌老化 ； ?如何找到品牌的核心價(jià)值，重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)老牌 地產(chǎn)酒的 價(jià)值回歸？ ?如何整合既有品牌資源，做到品牌利用的合理化，最大限度運(yùn)用品牌的資產(chǎn)？ ?蕪湖 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)白熱化的階段； ?古井、口子等低端產(chǎn)品在蕪湖市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常殘酷、激烈 ?國(guó)家對(duì)白酒行業(yè)政策的調(diào)整，消費(fèi)者消費(fèi)行為的改變： ?以前的忠實(shí)白酒飲用者，隨著保健、健康的意識(shí)與日俱增，注意力也向洋酒、果酒、啤酒的方向轉(zhuǎn)移。 弋江 現(xiàn)有的品牌傳播概念分析 現(xiàn)有產(chǎn)品品牌傳播概念與塑造方式 分析 ? 品牌基因與靈魂缺失，認(rèn)知模糊 ： 弋江 品牌的基本價(jià)值體系不清晰，品牌核心基因缺失，廣告語(yǔ)缺乏 明確的訴求目的 ，使得 弋江 品牌形象被模糊化。 ? 輕視與消費(fèi)者的溝通，輕視對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。釀酒人都不太善于表達(dá)自己的情感，但是他們用自己的真心，帶著自己的感情，釀出芳香甘甜的美酒。 多少年，才算久？幾杯酒，才算夠？喜和憂，哀與愁 …… 歲月變遷，唯有真心朋友陪伴左右。 事例：上海老酒 — 石庫(kù)門 我們的品牌定位是什么？ “打造蕪湖城市名片” 弋江老酒 —蕪湖名片 品牌定位 蕪湖人自己的白酒 消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品 品牌定位 蕪湖名片 品牌定位 滿足了 蕪湖 消費(fèi)者對(duì)
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