某酒業(yè)品牌概念提升案-免費閱讀
【正文】 ?真心朋友：流行、上口、易于傳播，容易引起消費者內心的共鳴。 深層的原因 一切都是品牌的緣故！ 那么 如何 提升 、重塑 弋江 的品牌？ 四、品牌定位 弋江品牌定位 弋江品牌規(guī)劃路徑 石庫門作為上海本土黃酒的第一品牌，代表著上海人的口味和情感，是上海市的一張城市名片。 ? 品牌產品化不到位，主心骨缺失 ： 弋江 產品品牌傳遞給消費者的概念多、散、亂，沒有主力產品品牌概念來詮釋和具象企業(yè)品牌概念，且多產品品牌概念之間的邏輯關系沒有內在一致性，缺乏主線引領，混淆消費者認知。 ?競爭的威脅 ?市場環(huán)境的威脅 ?自身品牌的壓力 弋江 面臨的問題 和分析 我們需要解決的問題： 品牌核心概念的走向？ 如何彌補市場推廣和品牌傳播不足 活化形象？ 如何更好的激發(fā)消費者 對品牌的偏好和好感？ 品牌內涵如何深化和發(fā)展？ 如何與目標消費者 進行溝通？ 以怎樣的品牌策略平臺 來明確管理與提升 弋江 的品牌資產和優(yōu)勢？ 市場 消費者認知 品牌形象 品牌資產 品牌內涵 我們通過對 —— ?蕪湖 白酒 市場狀況 分析 ?弋江對應消費群分析 ?蕪湖市場暢銷品牌訴求分析 ?自身品牌檢視 試圖找出突破口 ,成功實現品牌 重新定位 和 塑造 。 弋江對應消費群分析 ? 他們可能是低收入分子，他們已形成固定朋友和親戚圈子，日常交往頻繁，他們需要得到別人的尊重，同時也想給予別人尊重； ? 在選擇這個價位的產品時，他們考慮的最大因素就是價格和包裝之間的對稱，因為既體面又實惠； ? 他們希望產品有好點的彩頭，能抵消因
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