某酒業(yè)品牌概念提升案-全文預(yù)覽
【正文】 發(fā)現(xiàn)－－ ? 企業(yè)缺少品牌長期經(jīng)營的思想，濫用品牌資源，注重短期的效益，忽視品牌資源的積累。 ? 產(chǎn)品品牌 無明確定位， 概念價值感不強 ：雖然基于精神利益對品牌主張進行 訴求，但是沒有明確 定位，但 弋江 未把握住 目標(biāo) 消費群的需求和自身企業(yè) 特點 ，產(chǎn)品品牌概念提煉不精準(zhǔn)，使其概念 的 傳播 與 消費者 心理共鳴性不強。 弋江對應(yīng)消費群分析 ? 他們可能是低收入分子，他們已形成固定朋友和親戚圈子，日常交往頻繁，他們需要得到別人的尊重，同時也想給予別人尊重； ? 在選擇這個價位的產(chǎn)品時，他們考慮的最大因素就是價格和包裝之間的對稱，因為既體面又實惠； ? 他們希望產(chǎn)品有好點的彩頭，能抵消因為產(chǎn)品價格低所帶來面子上的心理障礙，一個好名字讓他“名正言順”選用； ? 他們可能是小攤小販、低級打工者、他們也可能是農(nóng)民 ………… 他們，注重低成本下的面子 蕪湖市場暢銷品牌訴求分析 ? 結(jié)論：省內(nèi)知名白酒企業(yè)品牌訴求已經(jīng)包含了大部分的品質(zhì)、工藝，再去挖掘新概念，非常之難，品質(zhì)訴求很難形成差異化，結(jié)合弋江品牌發(fā)展現(xiàn)狀，錯位情感訴求品牌塑造是我們的最佳選擇。 二、外部環(huán)境分析 ?蕪湖白酒市場狀況分析 ?弋江對應(yīng)消費群分析 ?蕪湖市場暢銷品牌訴求分析 蕪湖白酒市場狀況分析 ? 蕪湖市場 包容性較強： 各價位段都有多款產(chǎn)品競爭， 沒有絕對壟斷的品牌， 省內(nèi)各知名品牌都在蕪湖有一定的市場份額。 ?競爭的威脅 ?市場環(huán)境的威脅 ?自身品牌的壓力 弋江 面臨的問題 和分析 我們需要解決的問題： 品牌核心概念的走向？ 如何彌補市場推廣和品牌傳播不足 活化形象？ 如何更好的激發(fā)消費者 對品牌的偏好和好感？ 品牌內(nèi)
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