伊利營養(yǎng)舒化奶傳播策略和計(jì)劃0115ca-文庫吧在線文庫
【正文】 新定義 營養(yǎng)舒化奶的 好體質(zhì) 活動(dòng)主題 舒化好體質(zhì)，有我中國強(qiáng) （全民新體質(zhì)，營養(yǎng)新中國） 08年?duì)I養(yǎng)舒化奶要講什么？ 08中國體質(zhì) =舒化好體質(zhì) 在紛擾的奧運(yùn)民族情結(jié)中，營養(yǎng)舒化要倡導(dǎo)一種什么樣的中國好體質(zhì)？ 營養(yǎng)舒化奶的公關(guān)傳播什么？ 營養(yǎng)舒化奶帶你進(jìn)入 08新體質(zhì)時(shí)代！ ? 從人體科學(xué)角度上講的體質(zhì)定義： 體質(zhì)是人的質(zhì)量。 鞏固和偏移 新新人類10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長11%功能奶現(xiàn)有目標(biāo)群 未來營養(yǎng)舒化奶目標(biāo)群 新新人類10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長11%2023年功能奶 UA報(bào)告 ?建議鞏固在原有目標(biāo)群上，做優(yōu)勢群體的重心偏移，即增加成功白領(lǐng)和打工者的使用比例。發(fā)起并倡導(dǎo)，讓大家告別舊體質(zhì)、打造新體質(zhì)時(shí)代的文章。 活動(dòng)具體方案 —— BTL 3 ?時(shí)間： 2023年 4月初 ~8月 ?范圍：重點(diǎn)城市，大賣場 ?形式：運(yùn)動(dòng)員代言／常規(guī)買贈(zèng) ?內(nèi)容： 將奧運(yùn)代言人及伊利營養(yǎng)舒化奶的形象緊密聯(lián)結(jié)。 ?合作方式： 冠名：伊利營養(yǎng)舒化奶奧運(yùn)傳奇 ?合作內(nèi)容： 每期播一位奧運(yùn)冠軍的傳奇故事，軟硬結(jié)合，通過表現(xiàn)金牌背后的金牌體質(zhì)，讓冠軍推薦營養(yǎng)舒化奶。 ? “營養(yǎng)舒化操”的社區(qū)普及 ? 支持奧運(yùn)，牛奶兌換行動(dòng)：憑任一空牛奶包裝，既可兌換一盒營養(yǎng)舒化奶。 亞洲版：首播 7： 00（周六） /重播 13： 30（周六） /重播 17： 50（周六） ?合作方式： 版塊冠名 : “伊利營養(yǎng)舒化奶國家隊(duì)紀(jì)事” ?合作內(nèi)容： 每期借該版塊介紹一個(gè)國家隊(duì)的備戰(zhàn)情況，軟硬結(jié)合，用國家隊(duì)的營養(yǎng)師或教練推薦營養(yǎng)舒化奶。 ? 建議聯(lián)合單位 營養(yǎng)學(xué)會(huì) 國家體育總局 5 好吸收 好體質(zhì)！舒化一族有你份！ 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 全國布網(wǎng) 號(hào)召 營養(yǎng)舒化奶中國好體質(zhì) Top10評(píng)選 借助集團(tuán)的“奧運(yùn)坐標(biāo)”，在 08年 8月后火熱進(jìn)行，年底揭開懸念！ ? 伊利營養(yǎng)舒化奶 主題公關(guān) （ B案） B案設(shè)想的重要前提 一個(gè)前提： 節(jié)約之前的公關(guān)資源，將“營養(yǎng)全中國”的概念做延伸。 ? 時(shí)間： 2023年 7月初 ~9月 ? 范圍：重點(diǎn)城市，高級(jí)寫字樓 ? 形式： — 免費(fèi)派贈(zèng)伊利營養(yǎng)舒化奶 — DM直投 /靜態(tài)展示 ? 內(nèi)容： 在重點(diǎn)城市選擇高檔寫字樓和會(huì)所公寓 ,進(jìn)行派樣和試飲活動(dòng)。 ? 08舒化好體質(zhì)定義： 體質(zhì)包括人的 身體素質(zhì)（身質(zhì)） 、 心理素質(zhì)（心質(zhì)） 和 能力素質(zhì)（材質(zhì)） ，它們?nèi)呒畜w現(xiàn)在人的外在表現(xiàn)上，才被稱呼為體質(zhì)。伊利營養(yǎng)舒化奶 2023年傳播策略和傳播計(jì)劃 靈智精實(shí)整合傳播集團(tuán) 2023年 1月 15日 目 錄 CONTENTS ? 2023年液態(tài)奶市場趨勢和機(jī)會(huì) ? 2023年伊利營養(yǎng)舒化奶現(xiàn)狀和機(jī)會(huì) ? 2023年伊利營養(yǎng)舒化奶的傳播策略 ? 2023年伊利營養(yǎng)舒化奶的傳播計(jì)劃 ? 2023年液態(tài)奶市場趨勢和機(jī)會(huì) 趨勢關(guān)鍵詞 品牌集中 穩(wěn)定增長 高端驅(qū)動(dòng) 市場 競爭 消費(fèi)者 品類 Data source： 2023年 2023年 8月 UA %（量） %（額） 滲透率 81% 集中度更高 蒙牛伊利娃哈哈 62% (%+%+%) 高端奶高速成長 消費(fèi)者的需求越來越多樣化 需求多樣化 機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞 細(xì) 分 契合消費(fèi)者需求 尋找差異化定位 為新品類的開拓做貢獻(xiàn) ? 伊利營養(yǎng)舒化奶 的現(xiàn)狀與機(jī)會(huì) 2023年市場表現(xiàn) Data source： 2023年 加權(quán)鋪貨率 表現(xiàn)良好 單點(diǎn)賣力
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
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