伊利集團(tuán)品牌策略建議方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射促銷 — 奶粉? 無(wú)系統(tǒng)的廣告計(jì)劃 ? 不專業(yè)的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射價(jià)格 — 液態(tài)奶，冰品，奶粉? 中檔價(jià)位的 ? 親切的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射價(jià)格 — 托菲爾奶粉? 高檔價(jià)位的 ? 物有所值的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射人事? 海納百川的? 多層次的? 多渠道的? 國(guó)際化運(yùn)作的? 有親和力的? 豐富的? 開(kāi)放的? 國(guó)際化的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射公共關(guān)系? 政府支持? 對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)? 合資? 穩(wěn)定的? 負(fù)責(zé)任的? 國(guó)際化的商業(yè)策略 品牌印象財(cái)務(wù)? 上市公司的運(yùn)作 ? 規(guī)模大的? 有實(shí)力的? 全國(guó)的商業(yè)策略伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射品牌印象環(huán)境? 地處大草原的 ? 天然的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射?乳品的?健康的保證?能滿足你需要的?專業(yè)的?親切的?物有所值的?有親和力的?天然的?有親和力的?豐富的?開(kāi)放的?國(guó)際化的?穩(wěn)定的?負(fù)責(zé)任的?無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的?品牌知名度高?生產(chǎn)廠家有名?綠色食品商業(yè)策略 映射出的品牌特性現(xiàn)有品牌特性未來(lái)伊利的品牌策略建議未來(lái)伊利的品牌策略思考成熟的成熟的商商 業(yè)業(yè) 策略策略 顧客體驗(yàn)品牌品牌策略策略歸整歸整 強(qiáng)化強(qiáng)化事業(yè)部商業(yè)策略執(zhí)行品牌 管理未來(lái)伊利的品牌策略和形象特質(zhì)建議提案?健康的保證?能滿足你需要的?天然的?親切的?物有所值的?有親和力的?專業(yè)的 ?乳品的?有親和力的?豐富的?開(kāi)放的?國(guó)際化的?穩(wěn)定的?負(fù)責(zé)任的?無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的奶粉：中年女性液態(tài)奶 冰品： 1425歲年青人，學(xué)生定位光譜 : 從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)Tangible Intangible伊利品牌策略建議 —伊利集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)者分析 雀巢? 國(guó)際知名品牌，同樣在中國(guó)有很強(qiáng)的號(hào)召力? 在中國(guó)，雀巢的奶粉和液態(tài)奶發(fā)展較好，而冰品的銷售較一般? 價(jià)格處較高檔次? 在中國(guó)，已是一個(gè)全國(guó)運(yùn)作的品牌，擁有較廣泛的通路系統(tǒng)? 廣告宣傳和識(shí)別應(yīng)用較系統(tǒng)化? 是整個(gè)伊利集團(tuán)最重要的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雀巢的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)雀巢選品質(zhì)，選雀巢伊利集團(tuán)? 中國(guó)乳品業(yè)唯一的一家上市公司? 以冰淇淋起家，現(xiàn)產(chǎn)品組合主要以液態(tài)奶，冰淇淋，奶粉為主。? 今后奶粉的銷售主要會(huì)轉(zhuǎn)向農(nóng)村。伊利外部環(huán)境分析 — 冰品消費(fèi)者分析? 冰淇淋產(chǎn)品的品牌游移性較大。? 在消費(fèi)者選購(gòu)的純 /鮮牛奶，乳飲料，酸奶中，前者的消費(fèi)研究對(duì)伊利更有實(shí)際意義。? 在所有品種中，純 /鮮牛奶的市場(chǎng)滲透率最高。伊利外部環(huán)境分析 市場(chǎng)概況，消費(fèi)者分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析伊利外部環(huán)境分析訪談歸整競(jìng)爭(zhēng)者分析市場(chǎng)概況消費(fèi)者分析商業(yè)策略 品牌策略內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境伊利外部環(huán)境分析液態(tài)奶 奶粉冰品市場(chǎng)概況競(jìng)爭(zhēng)者分析消費(fèi)者分析伊利外部環(huán)境分析 — 集團(tuán)? 乳品行業(yè)已成為我國(guó)食品行業(yè)中增長(zhǎng)幅度最大的行業(yè)。? 在所有制，組織管理上建立處于國(guó)際水平的內(nèi)部系統(tǒng)。 是呼市的納稅大戶， 政府的支持將是企業(yè)今后發(fā)展的重要因素。? 通路策略– 鞏固和發(fā)展全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，滲透薄弱市場(chǎng)。為災(zāi)區(qū)捐款 500多萬(wàn)。?未來(lái) 5年?duì)I業(yè)額過(guò)百億。市場(chǎng)概況VS伊利外部環(huán)境分析 — 集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)者分析? 國(guó)際知名品牌，在中國(guó)有極強(qiáng)的號(hào)召力? 在中國(guó)，雀巢的奶粉和液態(tài)奶發(fā)展較好，而冰品的銷售較一般? 價(jià)
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