伊利集團品牌策略建議方案(完整版)
【正文】 格處較高檔次? 在中國，已是一個全國運作的品牌，擁有較廣泛的通路系統(tǒng)? 廣告宣傳和識別應用較系統(tǒng)化? 是整個伊利集團最重要的潛在競爭對手? 中國乳品業(yè)唯一的一家上市公司? 以冰淇淋起家，現(xiàn)產品組合主要以液態(tài)奶，冰淇淋，奶粉為主。? 地方性品牌對各自的競爭對手構成屏障。? 國內品牌占據(jù)中低檔市場，獲取的是銷量和利潤。? 對于大城市，品牌知名度更為重要。? 消費者對于奶粉的安全，無副作用的關心度較高。天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的品牌承諾品牌目標 品牌特質伊利集團的品牌定位天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的短期以 生產天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內領先的乳業(yè)品牌。豐富多樣的創(chuàng)新的伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利冰品沒有嘗過的好味道伊利品牌策略建議 —奶粉消費者購買時的主要考慮 因素? 安全? 品質? 口味? 價格? 品牌? 包裝競爭對手品牌印象消費者對三鹿的認知和印象? 國產的中低檔產品? 較高的品質? 物有所值的三鹿的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務三鹿奶粉中國乳業(yè)代表品牌目標伊利的品牌定位由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質安全可靠的奶粉專家品牌品牌特質品牌目標伊利的品牌定位天然的科技含量的可靠的由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質安全可靠的奶粉專家品牌品牌承諾品牌目標 品牌特質伊利的品牌定位天然的營養(yǎng)！天然的科技含量的可靠的由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質安全可靠的奶粉專家品牌伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利奶粉天然的營養(yǎng)。短期純天然長期為了健康不斷創(chuàng)新伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團純天然伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團創(chuàng)造人類健康生活伊利集團純天然伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團創(chuàng)造人類健康生活伊利集團純天然伊利集團為了健康不斷創(chuàng)新伊利品牌策略建議 —伊利液奶消費者購買時的主要考慮 因素? 新鮮? 質量? 口感好? 包裝? 廣告競爭對手品牌印象消費者對光明液奶的認知和印象? 健康活潑的? 高品質的? 物有所值的? 親切的光明的品牌表現(xiàn)好牛好奶 100%光明的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務光明牛奶用心 100%，品質 100%伊利 的品牌定位品牌目標由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。? 產品結構上，有嬰兒的，幼兒的，兒童的，中小學生的，女士的，高鐵高鈣的，中老年的，等等。? 由于有最好的奶源基地做保障，產品品質較高? 品種相當豐富，每年都會有主打產品? 價格定位于中檔? 總經銷，二批相結合的全國通路體系? 較系統(tǒng)的廣告策略VS伊利外部環(huán)境分析 — 冰品伊利外部環(huán)境分析 — 奶粉? 現(xiàn)階段，奶粉的全國銷量占整個乳品業(yè)的 30%左
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