企劃工具箱-發(fā)展三角關(guān)系(ppt41)(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 Marlboro Country!! 健力士的三角關(guān)系 產(chǎn)品 深層滿足 消費者 不斷地質(zhì)疑因襲而來的 39。果珍的顏色 39。精采 39。友善的 39。溫馨的 39。掛勾 39。橘子 39。39。 ? 一個品牌如果不值得信賴 , 那它其實不夠資格稱得上是一個品牌 ? 再深入 ， 想想 39。 產(chǎn)品 消費者 品牌 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 品牌 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 品牌 情感利益點 三角關(guān)系 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 隱藏的人性真理 品牌 情感利益點 產(chǎn)品利益點 ? 產(chǎn)品本質(zhì)所帶來的好處 ? 口味好 、 氣味佳 、 超大 /超迷你 、 祖蔭 (來自 ...)、價格合理 、 營養(yǎng)成份 ... ? 與競爭者比起來 ， 競爭力如何 ？ ? 它是否與眾不同 ？ 是否受消費者喜愛 ？ ? 如何將它轉(zhuǎn)化為消費者利益點 ？ ? 滿足 , 健康 , 舒適 , 清新 , 動力 , 經(jīng)濟實惠 , 雙效合一 ? 回答 : 39。具權(quán)威感的 39。智慧 39。, 39。, 39。, 39。 ? 談不上有什麼清晰的個性 –頂多是 39。 ? 和真正水果 39。的 ? 決定哪一個是對的 (最能緊密扣連三角關(guān)系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動人心弦的人性真理 試著發(fā)展三角關(guān)系 . 左岸咖啡 . 曼仕德咖啡 個案分享 果珍
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