企劃工具箱-發(fā)展三角關(guān)系(ppt41)(1)(專業(yè)版)
【正文】 , 39。 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品牌 情感利益點(diǎn) 消費(fèi)者 隱藏的人性真理 過來人的經(jīng)驗(yàn)談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關(guān)的 ? 找到相關(guān)的人性真理不難 , 難在決定哪一個(gè)是 39。 品牌的情感利益點(diǎn) ? 信賴的基礎(chǔ) 我們必需了解能夠支撐消費(fèi)者信賴感的價(jià)值所在 。 39。水果 , 維它命 39。實(shí)在的 39。果珍的口味 39。 39。為什麼我信賴它 39。的 ? 決定哪一個(gè)是對(duì)的 (最能緊密扣連三角關(guān)系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動(dòng)人心弦的人性真理 試著發(fā)展三角關(guān)系 . 左岸咖啡 . 曼仕德咖啡 個(gè)案分享 果珍 ? 背景 ? 進(jìn)入中國(guó)已十年 ? 消費(fèi)者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 營(yíng)養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對(duì)小孩有益 ? 現(xiàn)況 ? 銷售停滯成長(zhǎng) 同類產(chǎn)品低價(jià) , 果汁進(jìn)入市場(chǎng) , 再加上碳酸飲料當(dāng)?shù)? ? 消費(fèi)者逐漸喪失對(duì)果珍的興趣 老化的品牌 品牌定位調(diào)查的學(xué)習(xí) ? 產(chǎn)品 屬性及利益點(diǎn) ? 和 39。 ? 談不上有什麼清晰的個(gè)性 –頂多是 39。, 39。智慧 39。 產(chǎn)品 消費(fèi)者 品牌 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 品牌 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 品牌 情感利益點(diǎn) 三角關(guān)系 三角關(guān)系 產(chǎn)品
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