國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ：美國(guó)哈佛大學(xué)李維特（ 1983年）–“企業(yè)應(yīng)該把世界看成一個(gè)大市場(chǎng)，不必理會(huì)各個(gè)地區(qū)和國(guó)家之間的需求差異 ……”2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 全球消費(fèi)者群體的產(chǎn)生A國(guó)C國(guó)B國(guó)2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 為什么會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求的共性？?在大部分生理需求和部分社會(huì)需求方面是相同的；?國(guó)際經(jīng)濟(jì)、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化。核心產(chǎn)品層 — 基本效用和性能2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 小笑話(huà)：尋找 “ 賣(mài)點(diǎn) ”?年齡七十歲的富翁娶一妙齡女郎為妻。運(yùn)動(dòng)鞋按尺碼陳列于房間四周的擱架上，存貨位于陳列品下方的墻內(nèi)。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第九章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 簡(jiǎn)要回顧?第七章 STP戰(zhàn)略：目標(biāo)市場(chǎng)選擇?第八章 進(jìn)入戰(zhàn)略：如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 本章主要內(nèi)容? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念? 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 產(chǎn)品 —— 營(yíng)銷(xiāo)組合的心臟促銷(xiāo)Product isthe “heart” ofMarketingMix分銷(xiāo)渠道價(jià)格2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念?一、產(chǎn)品的概念?能夠提供到市場(chǎng)上以獲得、使用或消費(fèi)并可以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要或欲望的任何東西。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 走進(jìn)耐克城，消費(fèi)者會(huì)立刻感到自己正在享受倉(cāng)儲(chǔ)式的購(gòu)物。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品就是為了獲得能滿(mǎn)足某種需要的效用或利益。（一）國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 216。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)?（ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)?（ 2）樹(shù)立統(tǒng)一形象?（ 3）對(duì)全球營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有效的控制2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 關(guān)于全球標(biāo)準(zhǔn)化的程度?從現(xiàn)實(shí)中跨國(guó)公司的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)看，真正實(shí)現(xiàn)完全的全球 標(biāo)準(zhǔn)化 營(yíng)銷(xiāo)成功的跨國(guó)公司寥寥無(wú)幾。法國(guó)人喜歡喝不加牛奶或糖的濃咖啡，而拉丁美洲人喜歡巧克力味的咖啡。?歐盟選擇 ISO9000作為對(duì)各種工業(yè)品的基本要求。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 寶潔公司的產(chǎn)品調(diào)整?在全球很多地方都可以見(jiàn)到 Tide洗衣粉。– 面對(duì)家庭的產(chǎn)品，在發(fā)展中國(guó)家卻趨向于大號(hào)包裝。 一月 21一月 2112:12:0212:12:02January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 2112:12:0212:12Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023/1/27 12:12:0312:12:0327 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 12:12:0212:12:0227 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。?數(shù)字心理：以 4為單位包裝的產(chǎn)品在日本滯銷(xiāo)（ 5吉利）；西方 13表示不幸、7表示幸運(yùn)。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，該公司將機(jī)器設(shè)備反復(fù)清洗，對(duì)所有配料進(jìn)行檢查，方使產(chǎn)品最終在交貨前檢驗(yàn)合格。? 丹麥規(guī)定所有啤酒和飲料產(chǎn)品均要實(shí)行包裝回收，這大大限制了國(guó)外小型啤酒商的進(jìn)入。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 國(guó)際產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢(shì)?（ 1）能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性需求?（ 2）有利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)?（ 3）有利于樹(shù)立良好的國(guó)際形象2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 歐洲各國(guó)對(duì)汽車(chē)的不同要求2023? 大大 連連
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