國際營銷產(chǎn)品策略概述-文庫吧在線文庫
【正文】 ：美國哈佛大學(xué)李維特（ 1983年）–“企業(yè)應(yīng)該把世界看成一個大市場，不必理會各個地區(qū)和國家之間的需求差異 ……”2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 全球消費者群體的產(chǎn)生A國C國B國2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 為什么會產(chǎn)生消費需求的共性？?在大部分生理需求和部分社會需求方面是相同的；?國際經(jīng)濟(jì)、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化。核心產(chǎn)品層 — 基本效用和性能2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 小笑話：尋找 “ 賣點 ”?年齡七十歲的富翁娶一妙齡女郎為妻。運動鞋按尺碼陳列于房間四周的擱架上，存貨位于陳列品下方的墻內(nèi)。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第九章 國際營銷產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 簡要回顧?第七章 STP戰(zhàn)略：目標(biāo)市場選擇?第八章 進(jìn)入戰(zhàn)略：如何進(jìn)入目標(biāo)市場2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 本章主要內(nèi)容? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念? 第二節(jié) 國際市場營銷產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 產(chǎn)品 —— 營銷組合的心臟促銷Product isthe “heart” ofMarketingMix分銷渠道價格2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念?一、產(chǎn)品的概念?能夠提供到市場上以獲得、使用或消費并可以滿足消費者需要或欲望的任何東西。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 走進(jìn)耐克城，消費者會立刻感到自己正在享受倉儲式的購物。消費者購買某種產(chǎn)品就是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。（一）國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 216。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢?（ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)?（ 2）樹立統(tǒng)一形象?（ 3）對全球營銷進(jìn)行有效的控制2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 關(guān)于全球標(biāo)準(zhǔn)化的程度?從現(xiàn)實中跨國公司的營銷實踐來看，真正實現(xiàn)完全的全球 標(biāo)準(zhǔn)化 營銷成功的跨國公司寥寥無幾。法國人喜歡喝不加牛奶或糖的濃咖啡，而拉丁美洲人喜歡巧克力味的咖啡。?歐盟選擇 ISO9000作為對各種工業(yè)品的基本要求。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 寶潔公司的產(chǎn)品調(diào)整?在全球很多地方都可以見到 Tide洗衣粉。– 面對家庭的產(chǎn)品，在發(fā)展中國家卻趨向于大號包裝。 一月 21一月 2112:12:0212:12:02January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2112:12:0212:12Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 12:12:0312:12:0327 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 12:12:0212:12:0227 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。?數(shù)字心理：以 4為單位包裝的產(chǎn)品在日本滯銷（ 5吉利）；西方 13表示不幸、7表示幸運。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，該公司將機(jī)器設(shè)備反復(fù)清洗，對所有配料進(jìn)行檢查，方使產(chǎn)品最終在交貨前檢驗合格。? 丹麥規(guī)定所有啤酒和飲料產(chǎn)品均要實行包裝回收，這大大限制了國外小型啤酒商的進(jìn)入。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 國際產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢?（ 1）能更好地滿足消費者個性需求?（ 2）有利于開拓國際市場?（ 3）有利于樹立良好的國際形象2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 歐洲各國對汽車的不同要求2023? 大大 連連
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