國際營銷產(chǎn)品策略概述-展示頁
2025-01-26 20:31本頁面
【正文】 工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 形式產(chǎn)品層?產(chǎn)品的式樣、特色、品牌、品質(zhì)、包裝、商標(biāo)、設(shè)計(jì)、特征等。朋友：你說你自已 5O歲？2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?老漢：不，我說我 90了 ——如果老漢是產(chǎn)品，女郎是客戶。核心產(chǎn)品層 — 基本效用和性能2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 小笑話：尋找 “ 賣點(diǎn) ”?年齡七十歲的富翁娶一妙齡女郎為妻。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 關(guān)于案例的思考?耐克營銷的是什么產(chǎn)品？2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 國際產(chǎn)品概念純粹的有形商品純粹的無形商品肥皂、牙膏或食鹽醫(yī)生的檢查和金融服務(wù)多種產(chǎn)品和服務(wù)的組合汽車企業(yè)餐館航空公司附帶服務(wù)的產(chǎn)品混合提供物附帶次要實(shí)物商品的服務(wù)2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?二、產(chǎn)品的整體概念?核心產(chǎn)品層?形式產(chǎn)品層?附加產(chǎn)品層2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 核心產(chǎn)品層是指產(chǎn)品的基本效用和性能。芝加哥耐克城開張 6年之內(nèi)，更多的耐克城出現(xiàn)了。在這里，既沒有精心的展架設(shè)計(jì)、復(fù)雜的照明燈光，也沒有過多裝飾展出的運(yùn)動鞋，展示耐克產(chǎn)品本身的品質(zhì)和價值顯然是這里的主題。運(yùn)動鞋按尺碼陳列于房間四周的擱架上，存貨位于陳列品下方的墻內(nèi)。耐克城的建筑風(fēng)格、布局、擺設(shè)、工作人員和整個氛圍都在展現(xiàn)著耐克的品牌活力，傳達(dá)著耐克的核心精神。耐克城將近 7萬平方英尺，建筑物外部寫著耐克品牌名稱以及紅色和白色的旋動標(biāo)志。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 耐克城的體驗(yàn)之旅? 1992年，耐克在芝加哥城的北密歇根街區(qū)開設(shè)了第一家耐克城。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第九章 國際營銷產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 簡要回顧?第七章 STP戰(zhàn)略：目標(biāo)市場選擇?第八章 進(jìn)入戰(zhàn)略：如何進(jìn)入目標(biāo)市場2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 本章主要內(nèi)容? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念? 第二節(jié) 國際市場營銷產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 產(chǎn)品 —— 營銷組合的心臟促銷Product isthe “heart” ofMarketingMix分銷渠道價格2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念?一、產(chǎn)品的概念?能夠提供到市場上以獲得、使用或消費(fèi)并可以滿足消費(fèi)者需要或欲望的任何東西。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 產(chǎn)品是什么？?產(chǎn)品的內(nèi)涵已從有形物品擴(kuò)大到服務(wù)（美容、咨詢）、人員（體育、影視明星等）、地點(diǎn)（桂林、維也納）、組織（保護(hù)消費(fèi)者協(xié)會）和觀念（環(huán)保、公德意識）等。這不僅僅是一個銷售產(chǎn)品的場所，也是一個更為個性化的體驗(yàn)中心。這里的任何物品 從運(yùn)動鞋、運(yùn)動服到門的把手和欄桿，都有耐克的標(biāo)志。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 走進(jìn)耐克城，消費(fèi)者會立刻感到自己正在享受倉儲式的購物。消費(fèi)者可以從擱架上選出自己喜歡的運(yùn)動鞋以及合適的尺碼，然后在下面尋找是否有存貨。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?1996年，耐克城超過藝術(shù)館，成為芝加哥最熱門的旅游點(diǎn)，年客流量超過 100萬人，銷售額 2 500萬美元。這里給消費(fèi)者帶來的是不受任何競爭者和零售商限制的無拘無束的 “耐克體驗(yàn) ”。消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品就是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。朋友問其訣竅，老漢一笑，輕聲道：我謊報(bào)了年齡。了解客戶的真實(shí)需求，方能一擊命中；了解產(chǎn)品的真正賣點(diǎn)，方能持續(xù)造爆款。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 史上最強(qiáng)咖啡： Death Wish?這款黑色包裝的咖啡，絕對算得上是咖啡中的戰(zhàn)斗機(jī)！精選擁有超高含量咖啡因的咖啡豆，烘烤至中深色狀態(tài)再制作而成，濃度是普通咖啡的兩倍，灌下一杯，保證你像打了雞血一樣！ 這對于感覺普通咖啡不夠給力的朋友來說，會是天賜神物，你敢挑
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