第三章全球消費(fèi)趨勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)者行為-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 生活必需品類（如服裝、醫(yī)療保健和家居用品），更多的消費(fèi)者為不同場(chǎng)合購(gòu)買(mǎi)不同服飾產(chǎn)品，或者購(gòu)買(mǎi)更多的品牌產(chǎn)品。 ?三是降低檔次。 RECOMMERCE現(xiàn)象背后的三大要素： ?消費(fèi)者永遠(yuǎn)渴望 “ 下一代 ” 產(chǎn)品和服務(wù)所承諾的令人興奮的新體驗(yàn) ； ?精明購(gòu)物和環(huán)保購(gòu)物有利于幫助消費(fèi)者建立自身的社會(huì)地位 ； ?缺乏現(xiàn)金的消費(fèi)者樂(lè)于接受創(chuàng)造性的解決方案以幫助自己以最少的金錢(qián)獲取盡可能多的產(chǎn)品和體驗(yàn)。 ? 瑕疵 2023年消費(fèi)者不會(huì)要求品牌完美無(wú)缺，他們甚至?xí)С帜切┯腥毕莸幕蚴窃谀撤N程度上表現(xiàn)出人性化的品牌。 ? 2023谷歌和 MasterCard（萬(wàn)事達(dá)卡）將在世界各地積極推出各項(xiàng)無(wú)現(xiàn)金化的方案。而這個(gè)數(shù)字將在 2023年中期達(dá)到 13,000個(gè) 。 Carpet 紅毯效應(yīng) 2023年，世界各地的百貨公司、航空公司、酒店、 主題公園、博物館甚至是整個(gè)城市都為中國(guó)的消費(fèi)者量身定做一系列的服務(wù)和特權(quán)，給予了十二分的關(guān)注和尊重。 具體原因包括： ?以更少的錢(qián)獲得更多的體驗(yàn) ； ?媒介成為了動(dòng)機(jī)： 品牌使消費(fèi)者通過(guò)更吸引人的新技術(shù)來(lái)使用、再使用或是分享折扣和優(yōu)惠 ； ?獲得最最好的： 通過(guò)即時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) ， 消費(fèi)者在優(yōu)惠信息之外還可以看到相關(guān)的評(píng)論，這也使消費(fèi)者可以確信自己用最優(yōu)惠的價(jià)格獲得了最好的產(chǎn)品或服務(wù)。 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最初嘗試的動(dòng)機(jī)是使用的便捷性，但移動(dòng)支付終將創(chuàng)造一個(gè)全新的、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的、融合了獎(jiǎng)勵(lì)、購(gòu)買(mǎi)歷史記錄、折扣機(jī)制等環(huán)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)。 而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終將實(shí)現(xiàn)的 “ 云 ” 技術(shù)將使屏幕成為通往任何信息的界面。因此，中國(guó)、印度或是土耳其的企業(yè)，或是西方品牌 ，都 可以在 2023年嘗試這一趨勢(shì)。這些數(shù)字在 2023年將變?yōu)?3千美元、 6千美元及 。 調(diào)查已經(jīng)顯示，今天 55至 65歲的消費(fèi)者的消費(fèi)模式與年輕一代迥然不同，但 45至 54歲的人（到2023年將成為老年消費(fèi)者）卻與現(xiàn)在 34至 45歲的中青年人類似。諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產(chǎn)品，表明中國(guó)已成為其第一目標(biāo)市場(chǎng)。 奢侈品的消費(fèi)必須建立在雄厚的經(jīng)濟(jì)財(cái)富之上， 40歲到 60歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主體。 ?： ?是指一個(gè)群體，其長(zhǎng)度大約等于一個(gè)生命階段，其界限由同儕個(gè)性來(lái)界定。 上海人重 “ 穿 ”。 《新周刊》評(píng)選重慶為中國(guó)最火爆的城市。 ? “ 世代 ” ？中國(guó)消費(fèi)者的世代劃分的方法與內(nèi)容是什么？ ? TOFA模型的涵義。 :03:2315:03:23February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :03:2315:03Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 6, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 3時(shí) 3分 23秒 15:03:236 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 6日星期一 3時(shí) 3分 23秒 15:03:236 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 重慶人很喜歡 Show自己，如時(shí)裝、歌舞表演 等，思想開(kāi)放程度為中國(guó)之最，寒冬可見(jiàn)穿超短 裙，酷暑時(shí)可見(jiàn)僅穿肚兜的女孩。 ? PRIZM的作用 : 能有效的優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)溝通的能力 。 出生時(shí)間 消費(fèi)者 1945年以前 “ 社會(huì)主義信仰者 ” 一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 1960年以后 “ 關(guān)注生活方式 ” 的一代 中國(guó)消費(fèi)者世代細(xì)分法（五分法） E世代的消費(fèi)者行為 ?E時(shí)代 是 指出生、成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)電子媒體 (Electronic)時(shí)代的社會(huì)群體，是受數(shù)字媒體環(huán)境影響的全新一代。 在我國(guó)，出現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現(xiàn)象，也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費(fèi)浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。 其次是 “ 未富先奢 ” 。 ?炫耀消費(fèi) ： 指購(gòu)買(mǎi)并突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費(fèi)行為。 如 橄欖油鑒于其比菜油和籽油更健康的特性，橄欖油的銷(xiāo)售在接下來(lái)的五年里可以實(shí)現(xiàn) 15%的年平均增長(zhǎng)率。 ?二是揀便宜。 新型的品牌回購(gòu)、交換的方式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)交易平 臺(tái)給希望 “ 以舊換新 ” 的消費(fèi)者帶來(lái)了更多巧妙和方便的 選擇
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