第三章全球消費趨勢與中國消費者行為-文庫吧在線文庫
【正文】 生活必需品類（如服裝、醫(yī)療保健和家居用品），更多的消費者為不同場合購買不同服飾產(chǎn)品，或者購買更多的品牌產(chǎn)品。 ?三是降低檔次。 RECOMMERCE現(xiàn)象背后的三大要素： ?消費者永遠渴望 “ 下一代 ” 產(chǎn)品和服務(wù)所承諾的令人興奮的新體驗 ； ?精明購物和環(huán)保購物有利于幫助消費者建立自身的社會地位 ； ?缺乏現(xiàn)金的消費者樂于接受創(chuàng)造性的解決方案以幫助自己以最少的金錢獲取盡可能多的產(chǎn)品和體驗。 ? 瑕疵 2023年消費者不會要求品牌完美無缺，他們甚至?xí)С帜切┯腥毕莸幕蚴窃谀撤N程度上表現(xiàn)出人性化的品牌。 ? 2023谷歌和 MasterCard（萬事達卡）將在世界各地積極推出各項無現(xiàn)金化的方案。而這個數(shù)字將在 2023年中期達到 13,000個 。 Carpet 紅毯效應(yīng) 2023年，世界各地的百貨公司、航空公司、酒店、 主題公園、博物館甚至是整個城市都為中國的消費者量身定做一系列的服務(wù)和特權(quán)，給予了十二分的關(guān)注和尊重。 具體原因包括： ?以更少的錢獲得更多的體驗 ； ?媒介成為了動機： 品牌使消費者通過更吸引人的新技術(shù)來使用、再使用或是分享折扣和優(yōu)惠 ； ?獲得最最好的： 通過即時的移動互聯(lián)網(wǎng) ， 消費者在優(yōu)惠信息之外還可以看到相關(guān)的評論，這也使消費者可以確信自己用最優(yōu)惠的價格獲得了最好的產(chǎn)品或服務(wù)。 對于消費者來說，最初嘗試的動機是使用的便捷性，但移動支付終將創(chuàng)造一個全新的、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的、融合了獎勵、購買歷史記錄、折扣機制等環(huán)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)。 而移動網(wǎng)絡(luò)和終將實現(xiàn)的 “ 云 ” 技術(shù)將使屏幕成為通往任何信息的界面。因此，中國、印度或是土耳其的企業(yè)，或是西方品牌 ，都 可以在 2023年嘗試這一趨勢。這些數(shù)字在 2023年將變?yōu)?3千美元、 6千美元及 。 調(diào)查已經(jīng)顯示，今天 55至 65歲的消費者的消費模式與年輕一代迥然不同，但 45至 54歲的人（到2023年將成為老年消費者）卻與現(xiàn)在 34至 45歲的中青年人類似。諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產(chǎn)品，表明中國已成為其第一目標市場。 奢侈品的消費必須建立在雄厚的經(jīng)濟財富之上， 40歲到 60歲的中老年人才是奢侈品消費的主體。 ?： ?是指一個群體，其長度大約等于一個生命階段，其界限由同儕個性來界定。 上海人重 “ 穿 ”。 《新周刊》評選重慶為中國最火爆的城市。 ? “ 世代 ” ？中國消費者的世代劃分的方法與內(nèi)容是什么？ ? TOFA模型的涵義。 :03:2315:03:23February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :03:2315:03Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 3時 3分 23秒 15:03:236 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 6日星期一 3時 3分 23秒 15:03:236 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 重慶人很喜歡 Show自己，如時裝、歌舞表演 等，思想開放程度為中國之最，寒冬可見穿超短 裙，酷暑時可見僅穿肚兜的女孩。 ? PRIZM的作用 : 能有效的優(yōu)化營銷溝通的能力 。 出生時間 消費者 1945年以前 “ 社會主義信仰者 ” 一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 1960年以后 “ 關(guān)注生活方式 ” 的一代 中國消費者世代細分法（五分法） E世代的消費者行為 ?E時代 是 指出生、成長于網(wǎng)絡(luò)電子媒體 (Electronic)時代的社會群體，是受數(shù)字媒體環(huán)境影響的全新一代。 在我國，出現(xiàn)了購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現(xiàn)象，也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。 其次是 “ 未富先奢 ” 。 ?炫耀消費 ： 指購買并突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費行為。 如 橄欖油鑒于其比菜油和籽油更健康的特性，橄欖油的銷售在接下來的五年里可以實現(xiàn) 15%的年平均增長率。 ?二是揀便宜。 新型的品牌回購、交換的方式、網(wǎng)絡(luò)平臺和移動交易平 臺給希望 “ 以舊換新 ” 的消費者帶來了更多巧妙和方便的 選擇
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