【正文】 :03:2315:03Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 爆果汽產(chǎn)品反傳統(tǒng)的創(chuàng)新、名稱和包裝，其核心訴求 “ 渴望聽到快樂爆破的聲音，渴望有內(nèi)到外純粹的快樂 ” 。 ? 研究的起源 ?20世紀(jì) 60年代，美國 人口學(xué)家根據(jù)美國文化歷史的變遷，把美國消費(fèi)者細(xì)分為 五代 ： ?①大蕭條前一代 ?②大蕭條一代 ?③嬰兒潮一代 (19451964) ?④迷惘一代 (19651982) ?X世代 (generationX，簡稱 GenX) ?⑤今日青少年 (19822023) ?Y世代 (generationY，簡稱為 GenY) ?重復(fù)嬰兒潮 ， 因?yàn)?他們恰恰是 嬰兒潮 一 代的子女 中國消費(fèi)者 3世代細(xì)分 西方學(xué)者 (Hellmut Sch252。 國際上奢侈品的種類一般分為六個(gè)方面：昂貴的文化藝術(shù)品 、 汽車、帆船等交通工具 、 高級(jí)時(shí)裝、服飾、香水、皮包、手表等個(gè)人用品 、 休閑旅游類 、 昂貴的居室用品等居住類 、 奢侈的飲食、酒類等。 具體見下頁圖： 第二節(jié) 中國消費(fèi)者行為 ? 消費(fèi)者改善生活、提高自己社會(huì)地位的強(qiáng)烈意愿 ，使 許多中國消費(fèi)者通過所購買的產(chǎn)品來評價(jià)別人和自己。 ? 二次交易 消費(fèi)者可以更容易地重新獲得已購買物品的價(jià)值。ECOCYCOLOGY不僅僅是以品牌為主導(dǎo)的現(xiàn)象。 ? HEALTH 健康 DIY 無數(shù)新的應(yīng)用程序和設(shè)備都在設(shè)法積極的幫助那些熱衷于預(yù)防、檢查、改善、監(jiān)控和管理個(gè)人健康狀況的消費(fèi)者。 ? SOURCING 懶人式的眾包 產(chǎn)品和服務(wù)使消費(fèi)者可以十分簡便、毫不費(fèi)力地為各種項(xiàng)目貢獻(xiàn)出自己力量，如標(biāo)記需要維修的路面位置 。 全球消費(fèi)的 五大 趨勢 趨勢 1： 更追求消費(fèi)便利性 趨勢 2： 更加注重價(jià)值導(dǎo)向的理性消費(fèi) 趨勢 3： 消費(fèi)更個(gè)性化 趨勢 4： 更加關(guān)注自我 ， 尋求身心的健康與滿足 趨勢 5： 在全球化中尋找自己的 “ 根文化 ” 消費(fèi) 趨勢 1： 更追求消費(fèi)便利性 飲食消費(fèi)的兩種趨勢 : （ 1）放牧式 （ Grazing） （ 2）加油式 （ Refueling） 具體追求便利性體現(xiàn)在： （ 1）加快步伐，在 “ 快車道” 中前進(jìn) （ 2）提高消費(fèi)的技術(shù)含量，渴望 “ 即時(shí)啟動(dòng) ” 的消費(fèi) （ 3）消費(fèi)綜合化 （ 4）更多地使用專家咨詢 ?互聯(lián)網(wǎng) 既節(jié)約時(shí)間提供便利，同時(shí)又浪費(fèi)時(shí)間，其 對 我 國社會(huì)的影響： ?1）信息普及化： 降低信息不對稱，能上網(wǎng)就能求知 ?2）青年國際化： 年輕人外語很好，能夠經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)，更好地直接與世界接軌 ?3）信息透明化： 微博可以讓網(wǎng)民實(shí)時(shí)地接觸理解更多新聞、觀點(diǎn)、評論 ?4）群眾智慧化： 微博讓網(wǎng)民參與信息傳播，甚至請?jiān)?，影響結(jié)果 趨勢 2： 更加注重價(jià)值導(dǎo)向的理性消費(fèi) （ 1）為未來 “ 節(jié)流 ” （ 2）質(zhì)量與價(jià)值并重的 “ 明智 ” 消費(fèi) （ 3）為價(jià)值而尋求信息 ?受到經(jīng)濟(jì)形勢的影響，如今美國人消費(fèi)習(xí)慣 和行為的改變主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： ?一是減少消費(fèi)。 ?、面四分模型： 有臉無面子 （異質(zhì)性） 無臉無面子 （同質(zhì)性） 無臉有面子 （異質(zhì)性） 有臉有面子 （同質(zhì)性） 臉 面子 價(jià) 值 取 向 現(xiàn)實(shí)取向 （一）中國人的面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi) ?一、中國特色消費(fèi)行為 ?、炫耀消費(fèi)和象征消費(fèi) ?攀比消費(fèi)： 購買某項(xiàng)商品并非出于物質(zhì)滿足的需 要，它的發(fā)生更多地來源攀比而形成的心理落差。 最后是 “ 禮品化 ” 傾向。 經(jīng)濟(jì)因素： 收入水平 地區(qū)發(fā)展 水平等 非經(jīng)濟(jì)因素： 社會(huì)文化 心理因素 地理因素 區(qū)域 消費(fèi) 差異 （ 1） 以區(qū)域差異為基礎(chǔ)的市場細(xì)分方法 （ PRIZM ）： (Potential Rating Index by Zip Market)根據(jù)郵編制定的潛在市場等級(jí)指數(shù) 。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時(shí) 3分 23秒 15:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 3時(shí) 3分 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, con