某啤酒市場(chǎng)推廣策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :32:4202:32Feb238Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 8日星期三 2時(shí) 32分 42秒 02:32:428 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :32:4202:32Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :32:4202:32:42February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。” 02:3202:32::32 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢(qián)放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 傳播策略 —— 球迷 ? ? 傳播價(jià)值： – 提高金威品牌知名度，將金威品牌正面的精神傳遞給他們并讓他們盡可能理解和接受 – 該群體雖非足球傳播的主要目標(biāo)群，但他們?nèi)允墙鹜F(xiàn)實(shí)或潛在的消費(fèi)人群，且為數(shù)眾多 ? 溝通特點(diǎn)： 足球很難引起他們的注意和共鳴，針對(duì)他們的足球主題傳播目標(biāo)定于提高品牌知名度，讓他們記住“這是金威啤酒的廣告和禮品”。 – 針對(duì)球迷群體，應(yīng)選擇 最集中 、 最具針對(duì)性和 相對(duì)固定 的傳播形式 傳播策略 —— 球迷 ? ? 傳播形式（深圳） – 平安主場(chǎng)球票廣告 – 金威平安網(wǎng)站鏈接及主題網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告 – 平安主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) – 世界杯期間舉辦金威平安球迷聯(lián)誼活動(dòng) – 配合金威酒樓完成“深圳球迷之家”定位調(diào)整，并監(jiān)控其實(shí)際操作，創(chuàng)造一個(gè)金威與球迷之間“物化”的聯(lián)結(jié)點(diǎn) 傳播策略 —— 球迷 ? ? 傳播形式（深圳以外地區(qū)） – 鎖定足球人群作為切入點(diǎn)，通過(guò)大眾媒體或足球主題包裝的策略性產(chǎn)品，宣傳深圳平安隊(duì)和彭偉國(guó)等老廣東籍球員，加深廣東人對(duì)深圳隊(duì)和金威啤酒的認(rèn)同，加速品牌知名度提升和產(chǎn)品滲透 – 結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)，組織異地球迷團(tuán)，赴深圳觀看平安隊(duì)主場(chǎng)比賽，游玩“深圳球迷之家”，參加金威平安球迷聯(lián)誼活動(dòng)，等等。人的四周充滿(mǎn)真正而高貴的財(cái)富 —身體與心靈的財(cái)富。 2023年 2月 8日星期三 2時(shí) 32分 42秒 ? 世上并沒(méi)有用來(lái)鼓勵(lì)工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)工作成果的。 2023年 2月 8日星期三 ? 多掙錢(qián)的方法只有兩個(gè)：不是多賣(mài)，就是降低管理費(fèi)。 ? 人類(lèi)被賦予了一種工作，那就是精神的成長(zhǎng)。顧客真正購(gòu)買(mǎi)的不是商品，而是解決問(wèn)題的辦法。道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點(diǎn)，清虛到極點(diǎn)，這時(shí)候的智慧自然高遠(yuǎn)，反應(yīng)也就靈敏。 02:32:4202:32:4202:32Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 02:32:4202:32:4202:322/8/2023 2:32:42 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 32分 42秒 上午 2時(shí) 32分 02:32: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 2時(shí) 32分 :32February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:32:4202:32:4202:32Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 8日星期三 上午 2時(shí) 32分 42秒 02:32: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 2時(shí) 32分 :32February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 8日星期三 2時(shí) 32分 42秒 謝謝各位 ！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/ ? 切實(shí)執(zhí)行你的夢(mèng)想，以便發(fā)揮它的價(jià)值，不管夢(mèng)想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)沒(méi)有收獲。 ? 猶豫不決固然可以免去一些做錯(cuò)事的可能，但也失去了成功的機(jī)會(huì)。匯報(bào)工作不要評(píng)論性地匯報(bào)，而要陳述性的匯報(bào)。 ? 不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。 ? 一個(gè)人一生可能愛(ài)上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和珍惜你愛(ài)的人。 金威啤酒有限公司 2023年傳播綱要 市場(chǎng)部 20231128 ? 金威 2023年傳播綱要 ?品牌定位 ?傳播主題 ?傳播策略 ?項(xiàng)目整合 ?傳播效果評(píng)估 ? ? 高知名度： 金威、青島 99%，珠江 82% ? 高滲透率： 金威 96%，青島 72%，珠江 44% ? 高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率： 74%消費(fèi)者最常飲用的品牌，其中以普通金威為主，比例 76% 數(shù)據(jù)來(lái)源： URC 00/12~01/01市場(chǎng)調(diào)查 深圳金威品牌現(xiàn)狀 ? ? 成熟穩(wěn)重，但缺少動(dòng)感與活力 ? 消費(fèi)者已經(jīng) “熟視無(wú)睹” ，不再費(fèi)心思 主動(dòng) 去發(fā)現(xiàn)些什么 ? 在青島產(chǎn)品高滲透水平壓力下
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