金威啤酒xxxx年度市場推廣策-文庫吧在線文庫
【正文】 場租、人員、雜費(fèi) 小計(jì) *萬 預(yù)算 ? 節(jié)日促銷 合計(jì) **萬 – 廣告宣傳 小計(jì) *萬 ?報紙 *萬 ?電臺 *萬 ? POP *萬 ?網(wǎng)絡(luò)、戶外及其它 *萬 – 禮品 小計(jì) *萬 – 場租、人員、設(shè)備租金、雜費(fèi) 小計(jì) *萬 謝謝 ! ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 5時 3分 :03February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 8日星期三 上午 5時 3分 54秒 05:03: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:03:5405:03:5405:03Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 3分 54秒 上午 5時 3分 05:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 05:03:5405:03:5405:032/8/2023 5:03:54 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:03:5405:03:5405:03Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 8日星期三 上午 5時 3分 54秒 05:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播價值： – 提高金威品牌知名度，將金威品牌正面的精神傳遞給他們并讓他們盡可能理解和接受 – 該群體雖非足球傳播的主要目標(biāo)群，但他們?nèi)允墙鹜F(xiàn)實(shí)或潛在的消費(fèi)人群，且為數(shù)眾多 ? 溝通特點(diǎn)： 足球很難引起他們的注意和共鳴，針對他們的足球主題傳播目標(biāo)定于提高品牌知名度，讓他們記住“這是金威啤酒的廣告和禮品”。 – 針對球迷群體，應(yīng)選擇 最集中 、 最具針對性和 相對固定 的傳播形式 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式（深圳） – 平安主場球票廣告 – 金威平安網(wǎng)站鏈接及主題網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)廣告 – 平安主場比賽現(xiàn)場活動 – 世界杯期間舉辦金威平安球迷聯(lián)誼活動 – 配合金威酒樓完成“深圳球迷之家”定位調(diào)整，并監(jiān)控其實(shí)際操作，創(chuàng)造一個金威與球迷之間“物化”的聯(lián)結(jié)點(diǎn) 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式（深圳以外地區(qū)） – 鎖定足球人群作為切入點(diǎn)，通過大眾媒體或足球主題包裝的策略性產(chǎn)品，宣傳深圳平安隊(duì)和彭偉國等老廣東籍球員，加深廣東人對深圳隊(duì)和金威啤酒的認(rèn)同，加速品牌知名度提升和產(chǎn)品滲透 – 結(jié)合促銷活動，組織異地球迷團(tuán)，赴深圳觀看平安隊(duì)主場比賽，游玩“深圳球迷之家”，參加金威平安球迷聯(lián)誼活動，等等。 :03:5405:03:54February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :03:5405:03Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 5時 3分 54秒 05:03:548 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 5時 3分 54秒 05:03:548 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 金威啤酒有限公司 2023年傳播綱要 市場部 20231128 金威 2023年傳播綱要 ?品牌定位 ?傳播主題 ?傳播策略 ?項(xiàng)目整合 ?傳播效果評估 ? 高知名度： 金威、青島 99%，珠江 82% ? 高滲透率： 金威 96%，青島 72%，珠江 44% ? 高重復(fù)購買率： 74%消費(fèi)者最常飲用的品牌，其中以普通金威為主，比例 76% 數(shù)據(jù)來源： URC 00/12~01/01市場調(diào)查 深圳金威品牌現(xiàn)狀 ? 成熟穩(wěn)重，但缺少動感與活力
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