歐豹市調(diào)-文庫吧在線文庫
【正文】 折中重、快無所謂附表九：各年齡段音樂偏好分布表 消費者認(rèn)為進口、國產(chǎn)摩托車的區(qū)別 發(fā)動機性能 整車質(zhì)量 摩托車樣式 消費者對“歐豹”品牌的第一反應(yīng) 綜合眾多消費者的意見，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、速度 威風(fēng) 拗口 媒體接觸情況 媒體接觸 媒體選擇 媒體接觸 電 視 無庸置疑地成為人們最常接觸的媒體，而把電視作為首要接觸媒體的消費者分別占各自年齡段人數(shù)的 %,%,%，再結(jié)合年齡段與收入水平的關(guān)系，電視廣告的對象應(yīng)主要定位在 1823周歲和 2835周歲 的消費者身上。 摩托車車型 騎 跨車與踏板車的銷售比例大致為 7： 3，但是由于相當(dāng)一部分騎跨車流向道路條件并不是很好的農(nóng)村，所以城市中的踏板摩托車銷售比例較高。（見附表十二）三個年齡段對三種戶外媒體（海報、路牌、條幅）接觸頻繁的分別占各自年齡段的 %， %，100%（見附表十三），因此結(jié)合上述分析，戶外媒體應(yīng)該主要針對 1823周歲和 2835周歲 作出創(chuàng)意轟炸。而實際上容易被廣告打動又具有經(jīng)濟實力的消費者應(yīng)該是 28— 35周歲的消費者，所以重點銷售目標(biāo)群應(yīng)該定位在 28— 35周歲 的消費者身上。 作 業(yè) 內(nèi) 容 及 時 間 5月 27日至 6月 7日 擬訂項目內(nèi)部計劃書 、 確定抽樣城市 ， 并設(shè)計 、 修改 、 確定調(diào)查問卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓(xùn) 訪 問 員 ； 6月 10日 進行抽樣調(diào)查并訪問當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進行統(tǒng)計分析
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1