競爭情報第61章-文庫吧在線文庫
【正文】 壟斷的程度越高。 繪制洛倫茲曲線 企業(yè)數(shù)量 累計市場占有率 100% A B C D E F G H I J 從圖中可以清楚的看出，越向底邊凹進，表明市場上的品牌所占有的市場份額越不均勻，越底的曲線反映出大多數(shù)小品牌只擁有一個較低的累積市場份額，而少數(shù)大品牌擁有市場份額的絕大部分。一些專家對于市場價格的判斷有時是比較準確的，其中包含了大量歷史經(jīng)驗，以及對于技術前景的準確把握。 5 市場價格分析 ? 市場價格是行業(yè)發(fā)展情況的綜合表現(xiàn)，價格變化受需求量、供給量、生產(chǎn)成本、技術水平、進出口等因素的影響，掌握過去幾年中本行業(yè)市場價格變化的狀況，就可以了解影響本行業(yè)發(fā)展的各個因素。如果幾家大企業(yè)都已經(jīng)在市場上存在較長時間了，一般便可能已經(jīng)形成了默認的市場分配框架，從而會各自保持默契，避免你死我活的競爭。 3 行業(yè)技術水平 技術水平的發(fā)展取決于科研水平和廠商研發(fā)資金水平，理論上說，研發(fā)資金的增加有助于加速技術突破，因為大量的資金可以保證有更多的研究人員和研發(fā)設備投入使用，從而推動技術的發(fā)展。 2 政治環(huán)境分析 政治環(huán)境對于行業(yè)的發(fā)展往往也會造成一定的影響，許多政治糾紛最終都會通過經(jīng)濟糾紛的方式表現(xiàn)出來，一些開放程度較高的行業(yè)往往會首當其沖地成為政治糾紛的犧牲品。 ? 行業(yè)分析包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、市場環(huán)境分析、行業(yè)競爭格局分析等內容。 （ 3）供應商，需要分析供應廠商和企業(yè)在產(chǎn)業(yè)里的轉換成本、投入代用品的存在、供應廠商的集中程度、批量大小對供應的重要性、與產(chǎn)業(yè)里購買總量有關的成本、投入或成本與眾不同的影響、產(chǎn)業(yè)內企業(yè)前向聯(lián)合的威脅和后向聯(lián)合的威脅的比較等。文獻計量法的數(shù)學模型有：用于揭示文獻作者分布規(guī)律的洛特卡定律，用于揭示文獻學科分散規(guī)律的布拉德福定律，用于揭示詞頻分布規(guī)律的齊普夫定律，用于揭示文獻增長規(guī)律的普賴斯指數(shù)增長模型，用于揭示文獻老化規(guī)律的布魯克斯負指數(shù)模型，此外，文獻計量法還包含進行文獻引文分析的一系列指標計算公式，如期刊的引文率、影響因子、被引指數(shù)等。對不同方案、方法等進行分析比較，以抉擇其適用范圍和是否要深入研究。 ? 市場情報研究的統(tǒng)計分析法形式，有計劃完成情況分析、綜合分析和專題分析等。 （ 9）反饋法 反饋法是了解和掌握各類用戶對所選情報的反映，總結經(jīng)驗教訓，使積累和新搜集的情報適合用戶的需要。多用于專題分析、評論、述評以及預測性市場分析。主要形式是三段論，即由一個共同概念聯(lián)系著兩個性質判斷作為前提，推出另一個性質判斷作節(jié)略的推理。首先把搜集到的情報資料進行分析綜合，然后歸納共性的東西，從而揭示事物的內在聯(lián)系，并根據(jù)資料的典型事例，從不同角度說明事物的規(guī)律、特點，闡述作者的觀點。 （ 4）推理法 推理法是在已經(jīng)認識了事物的共同本質后，以其為指導，繼續(xù)向著尚未研究的或未深入研究的各種具體事物進行分析，找出其特殊的本質，通過事物的因果關系或內在聯(lián)系找出結果，得出結論。經(jīng)過了一段時間后，要了解各種包裝的銷售效果是否存在差異，就可以使用簡單比較法。常用于對未來的發(fā)展遠景、發(fā)展趨勢的預測性情報分析研究。 ? 周期變動包含循環(huán)變動和季節(jié)性變動，前者指較長時期的周期波動；后者是指每年都在特定的月份或季節(jié)出現(xiàn)一次變化。對不同的項目設定一個分值，如將知名度定為 5分，廣告支持定為 7分，利潤分成定為 10分，分別計算不同廠商在各個項目上的得分值后，進行直接相加，最終哪個廠商的得分高，說明哪個廠商的經(jīng)銷商服務最好。例如，孟山都公司是可口可樂和百事可樂的紐特健康糖的唯一供應商。生物柴油作為替代品，其市場前景將會如何呢？這時需要分析生物柴油技術的成熟度、生產(chǎn)成本、對現(xiàn)有石油運輸分銷設施的兼容性、市場價格定位、用戶的接受程度等問題。一般來說，奢侈品、耐用消費品、投資品等行業(yè)在經(jīng)濟蕭條的時候受打擊最大，其中投資品市場會在經(jīng)濟周期處于最低谷時開始復蘇，但奢侈品和耐用品市場則會在經(jīng)濟回升到一定程度后才會恢復。本行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，未來幾年內行業(yè)將達到的總體規(guī)模；國家采取的發(fā)展或限制本行業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟和政策手段。產(chǎn)品剛出現(xiàn)時，市場需求較少，成本較高，只有少數(shù)有實力有膽識的企業(yè)能夠從事生產(chǎn)，從而使競爭主要在少數(shù)寡頭之間進行；隨著產(chǎn)品逐漸成熟，市場逐漸擴大，許多其他企業(yè)紛紛加入，市場進入群雄爭奪的狀
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