【正文】 肉市場的需求曲線向右移動 。 ③某些商品的價格小幅度升降時，需求按正常情況變動；價格大幅度升降時，人們會因不同的預期而采取不同的行動，需求發(fā)生不規(guī)則變化，如證券、黃金市場。 （ 2）需求定理指的是一般商品的規(guī)律，但這一定理也有例外，如炫耀性商品、吉芬商品、投機商品等。 區(qū)分欲望與需求對企業(yè)正確地了解市場的意義！ 1．商品的價格 2．消費者的收入水平 3．消費者的嗜好與偏好 4．相關商品的價格 5．消費者對未來的預期 6．其他因素 需求函數 需求曲線是指用圖示法把需求量與價格之間的關系表示出來的曲線。 消費者效用、基數效用與序數效用論。市場供求決策理論 企業(yè)的目標是在適應社會需要的基礎上 ， 實現利潤最大化 。 需求與供給變動基本規(guī)律即均衡價格的決定。 （ 1）消費者愿意購買，有購買的欲望； （ 2）消費者有購買能力。例如，如果收入在增加，商品本身的價格與需求量就不一定成反方向的變動。原因是災荒造成愛爾蘭人民實際收入急劇下降，不得不增加這類生活必需的低檔食品的消費。 需求曲線向右移動 。 當分析某個事件對一個市場影響時，我們可以按三個步驟進行： 第一，確定該事件是移動供給曲線還是需求曲線 (或者兩者都移動 )。 從短期來看 ， 可供出租房屋的數量基本上是固定的 ，住房需求對價格的變化反應也不太大 ， 因為人們找房和調整住房需要時間 。 ?有關偏好的三個假設： A 完備性假設 對于任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好。 基數效用論：邊際效用分析法 1 總效用與邊際效用 TU MU Q Q U U X0 2 邊際效用遞減規(guī)律 在其它商品消費保持不變下，則消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減，這種現象被稱為邊際效用遞減規(guī)律，也叫戈森第一法則。 （ 2）消費者均衡條件 PxQx+PyQy＝ M () MUx/Px＝ MUy/Py＝ MUI () 需求曲線的邊際效用說明 如何最佳地利用你的時間？ 應該用實物還是現金救濟窮人？ 序數效用論：無差異曲線分析法 1 無差異曲線 （ 1）無差異曲線。 ②邊際替代率遞減法則。 ?預算線 ?如果消費者的可支配收入為 I，只購買 X、 Y兩種商品，則有： YpXpI yx ??預算線：用于購買 X、 Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有 X、 Y的組合。 B A 圖中 B點不是效用最大化狀態(tài)，因為用同樣的收入可以在 A點達到效用更大的狀態(tài)。 事實上 ， 只要從 C點出發(fā) ，在滿足約束的前提下 ， 減少 X2的數量同時增加 Y2的數量 （ 沿 AB線把 C點向上移 ） ， 就可以使效用水平不斷增加 。 1?p? 1?p 1?p?P Q 三 需求價格彈性的應用 ? 價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關系 銷售收入（ TR） = 問題：提價會增加收入嗎？ QP ?P Q 0 P1 P2 Q1 Q2 價格變動對銷售收入的影響 ?當價格發(fā)生變化 將上式與需求價格彈性的定義式比較，可得出如下結論： PPPQPPPPTR???????????????????????000000 ）（）（? 如果 ，提高價格將會導致收入下降； ? 如果 ，提高價格將會導致收入增加； ? 如果 ，價格變化不會影響收入； （ 上述結論僅指價格的微小變動，代表了變化趨勢 ） 1?p? ?p? 1?p?邊際收入 ：邊際收入是指單位需求量的變化所引起總收入的變化 。 從這些統(tǒng)計數據中可以看出 ， 在產量增長的年份 ， 價格和收入都呈現下降的趨勢 。以 1988年為例，美國在該年經歷了歷史上最嚴重的洪澇。 ④允許調整（觀察）的時間長短：一般地講，時間越長，彈性越大。求 ? （ 1）計算 A公司產品與競爭對手產品的需求交叉彈性（假定 A公司的產品價格保持不變） ? （ 2）假定 A公司產品的價格彈性為 2，又假定競爭者將產品價格保持在 55元的水平。 需求估計的方法很多，但基本上可以歸結為兩種方法：一為進行市場調查，根據所得資料估計需求；二為根據積累的統(tǒng)計資料，用統(tǒng)計方法估計。 國會預算辦公室負責人也指出 ， 如果白宮對每包香煙加征 $1~$2的稅 ， 對預期的收入估計 “ 過于樂觀 ” 。 ? 定義： 當其他條件保持不變時，一種商品的價格變化對另外一種商品需求量的影響。 ? 問題： 1．從本例中可以看出，農民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。 ? 進入 80年代之后，有兩種因素對這一悖論產生了明顯的影響。 與此相反 ， 在風調雨順的年份 ， 雖然農作物的產量顯著增加 ， 但由于價格太低 ， 農民的收入反而減少 。 ? 如果有 n個因素影響需求量，理論上可以定義 n種不同的彈性。 yxyxMUMUpp ???yyxxpMUpMU ?U2 X U3 U1 X0 E Y O A B Y0 D C Y1 Y2 X1 X2 U3代表較高的效用水平 ， 和 AB沒有交點 。既取決于絕對收入水平，也取決于價格水平。 ②如果 X、 Y兩種商品是互補的，則邊際替代率等于零，無差異曲線就是一條直角折線，如我們穿的鞋，需要一雙，缺一不可，如圖 210（ b）所示。 ②在同一平面坐標圖上可以有無數條無差異曲線。 例如：水 —— 飲用、洗澡、沖地 是否所有的物品消費過程中都存在邊際效用遞減？ (知識的邊際效用是否遞減 ?) ? 總效用是指從一定數量的商品消費過程中所獲得的全部滿足程度。 1．效用 效用（ utility）就是消費者通過消費某種物品或勞務所能獲得的滿足程度。民航總局于 6月份宣布減少國內航班數，將座位數減少 1萬多個。 價格上限通常會導致市場短缺。 如圖 2— 6所示 ， 豬肉需求的增加使均衡價格和均衡數量都增加了 。 用函數形式將市場均衡狀態(tài)表示如下： Qs＝ Q