市場供求消費(fèi)決策理論(文件)
【正文】 午餐肉 出租車 電視節(jié)目 家具 酒類 鞋類 法律服務(wù) 醫(yī)療保險(xiǎn) 需求價(jià)格彈性的決定因素 ①商品的需要程度：需要程度越高，彈性越小。 ⑤商品支出占預(yù)算的比例：比例越大，彈性越充足。 Y商品的需求交叉彈性 yxyxxxyyPx QPPQPP???????? 需求的交叉彈性 需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系 ? 若 ，兩種商品為替代品； ? 若 ，兩種商品為互補(bǔ)品； ? 若 ，兩種商品互不相關(guān)； 0?px? ?px 0?px?需求交叉彈性的應(yīng)用 ? 分析與競爭對(duì)手之間的關(guān)系； 如果 EX， Y＜ 0，則商品 X與商品 Y之間存在互補(bǔ)關(guān)系；如果 EX， Y＞ 0，則商品 X與商品 Y之間存在替代關(guān)系；如果 EX， Y＝ 0，則商品 X與商品 Y互不相關(guān)。 A公司要恢復(fù)到月銷售 10000的水平，價(jià)格要降低多少？ 練習(xí) 2 香煙稅與需求彈性 1993年 ， 美國總統(tǒng)克林頓打算大幅度提高香煙稅 ， 為他的健康計(jì)劃籌集資金 。 一份對(duì)酒類市場的分析報(bào)告表明 ，1985年政府增加酒類稅率 ， 預(yù)期增加收入 $140億 ， 實(shí)際只增加 $110億 。 估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法有很多種，但最主要的是回歸分析法。那么，企業(yè)怎樣得到它們，并根據(jù)它們對(duì)未來的市場需求進(jìn)行預(yù)測，這個(gè)問題稱為市場需求估計(jì)或市場需求測定。 如果能夠有效限制人們對(duì)香煙的消費(fèi) ， 政府就不可能獲得足夠的資金 。求： ? （ 1） X和 Y當(dāng)前的價(jià)格彈性是多少？ ? （ 2）若 Y降價(jià)后，使 QY增加到 300個(gè)單位，同時(shí)導(dǎo)致 X的銷售量 QX下降到 75個(gè)單位，問 X公司產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性是多少？ 練習(xí) 1 ? A電腦公司出售某軟件， 02年以價(jià)格 60元每月出售 10000個(gè)； 03年 1月一個(gè)競爭者將類似產(chǎn)品的價(jià)格從 65元降低到 55元， 2月份 A公司只出售了8000個(gè)軟件。 ? 當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時(shí)，需求收入彈性可表示為： QIIQIII ????????QIdIdQI ??? 需求的收入彈性 需求收入彈性與商品的屬性 ? 當(dāng) ，為高檔品； ? 當(dāng) ，為正常品； ? 當(dāng) ，為低檔品； 1?I? 10 ?? I?0?I?某些商品的需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類 住房 家具 牙科服務(wù) 午餐肉 鞋類 醫(yī)療保險(xiǎn) 面粉 需求收入彈性的應(yīng)用 ? 預(yù)測 在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對(duì)產(chǎn)品的未來市場需求量進(jìn)行預(yù)測； ? 分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略 在經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期，生產(chǎn)收入彈性大的產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長機(jī)會(huì)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。 ③獨(dú)特價(jià)值效應(yīng)（用途的廣泛性）：產(chǎn)品的差異化越大，彈性越小。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個(gè)整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比 1986年增加了近 1/3。 ? 盡管如此，由于需求價(jià)格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。從表 1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。 ? 表 1給出了美國從 50年代至 70年代農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格 、 產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 。 惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少 ， 反而改善了農(nóng)民的收入狀況 。 解：當(dāng) P=200時(shí)， Q=200 QP 4000,1 ??20020041???????QPdPdQP?B 幾何法 P Q A B C E F G H I J AIAHCICOFOFHFOCOAFFHFOCOAJBJQPPQp??????????O ?需求弧價(jià)格彈性 弧彈性是兩點(diǎn)之間的平均彈性 212112122121121222PPPPPPPPQPPQEp??????????
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