現(xiàn)代項目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎勵。 中韓明星匯演167。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時間進度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進行相應(yīng)的調(diào)整。本方案的幾個模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。記者家庭旅游試駕167。絕對沸點：在最短時間內(nèi)，提速到規(guī)定時速的獲勝。216。 09:20:5509:20:5509:204/5/2023 9:20:55 AMq 1以我獨沈久，愧君相見頻。 9:20:55 上午 9:20 上午 09:20:55四月 21q 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 四月 219:20 上午 四月 2109:20April 05, 2023q 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 四月 21四月 2109:20:5509:20:55April 05, 2023q 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 219:20 上午 四月 2109:20April 05, 2023q 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 9:20:55 上午 9:20 上午 09:20:55四月 21q 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:20:5509:20:5509:204/5/2023 9:20:55 AMq 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 09:20:5509:20:5509:20Monday, April 05, 2023q 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 全國省會城市、重要城市主流報紙刊發(fā)推廣花絮報道多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選活動目標(biāo) 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運短期內(nèi)營造輿論中心活動時間 2023年 4月 日活動形式 奧運中國代表隊贊助，評選最佳拼搏運動員，迎送運動員車隊贊助評選十佳拼搏運動員，不以成敗論英雄，引起社會各界共鳴，進而達到品牌推廣目的；迎送運動員，設(shè)定柔道、舉重等運動員駕乘依蘭特模塊進行傳播。 多名巨星愛心出場，星光閃耀的現(xiàn)場 背景： 2023年 8月 31日將在北京櫻花大社區(qū)進行全國兒童安康慈善進社區(qū)首發(fā)式。而我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著社會工業(yè)化進程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 慈善之旅多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會活動目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度活動時間 2023年 2月活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 新車亮相邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。 內(nèi)容組合說明：弱交叉187。 建議加強依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析 上半年各品牌傳播集中在 1月，愛麗舍、寶來與威馳在 1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的 50%左右 建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播 q 傳播時間和傳播量分析 各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點 建議：依蘭特在 69月中點訴求 4S店的服務(wù)品質(zhì)多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競品傳播分析 :全國大眾媒體汽車 報導(dǎo) 量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù)q 北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報道列居首位q《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點大篇幅整版報道較多，且主要針對中檔價位的家用車進行報道q 建議： 依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播外，在全國重點區(qū)域選擇部分重點媒體重點傳播，同時要關(guān)注重點《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國大眾媒體汽車報導(dǎo)量前十位多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析2535歲的家庭女性2535歲的家庭男性如：二、三級市場的商用汽車市場也是潛在市場目標(biāo)受眾簡析：q 出生于 70年代 2535之間，過渡期間被犧牲的一代q 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點q 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q 生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合q 經(jīng)濟收入：經(jīng)濟收入處于中間狀態(tài)q 對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q ……多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選受眾需求分析：經(jīng)濟實用、美觀大方消費者選擇依據(jù) 消費者需求滿足q 目標(biāo)受眾需求的是性價比（經(jīng)濟實用）和外觀時尚的完美結(jié)合q 目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 愛社會 愛國家 愛大家 父親和母親最好的機會： 70年代的人關(guān)注家庭親情q 以愛家為中心，訴求依蘭特給消費者帶來和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER= 媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己多點空間多點愛 —— 依蘭
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