【正文】 23 169。 TBC 銘鼎 2023年 “數(shù)字視覺享受”為“創(chuàng)維” 的事業(yè)領(lǐng)域提供了差異化競爭優(yōu)勢 國內(nèi)外同領(lǐng)域或類似領(lǐng)域沒有哪個品牌有“視覺享受”資產(chǎn)。 TBC 銘鼎 2023年 小結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌核心價值 數(shù)字視覺享受 31 169。 TBC 銘鼎 2023年 價格 ? 價格對品牌價值的影響在于：顧客認(rèn)為價格高的品牌價值也高 ? 要維持和提升品牌核心價值，價格不能過低。未來創(chuàng)維應(yīng)繼續(xù)保持和強(qiáng)化這一優(yōu)勢 37 169。 TBC 銘鼎 2023年 提高“創(chuàng)維”的質(zhì)量可靠性 ? 繼續(xù)通過 TPM等先進(jìn)生產(chǎn)管理手段 提高事實(shí)上的質(zhì)量水平 ? 這非一朝一夕之事，日本也是經(jīng)過多年才達(dá)到今天的水平 ? 而且，必須象當(dāng)年的日本那樣，設(shè)立世界級的質(zhì)量目標(biāo)。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”當(dāng)前的組織實(shí)力水平 ? 創(chuàng)維是國內(nèi)彩電三強(qiáng)、利潤第一、百億銷售額、國際十強(qiáng)、香港聯(lián)交所上市 ……. 事實(shí)上，創(chuàng)維已具國內(nèi)一流大企業(yè)的組織實(shí)力 ? 但調(diào)查顯示，并非所有顧客在認(rèn)知上知道這些并這么認(rèn)為 ——“不成熟、實(shí)力感弱、無特長、口碑差、無信任感、二流、多元化散、不能給他們以信任感、小、雜亂無章” ? 此外，雖然創(chuàng)維已具國內(nèi)一流大企業(yè)的實(shí)力，但相比國際品牌以及國內(nèi)的 TCL等仍然較弱 44 169。 TBC 銘鼎 2023年 產(chǎn)品 產(chǎn)品是品牌核心價值的載體 產(chǎn)品是品牌的根基 偉大的品牌后面都是偉大的產(chǎn)品 49 169。 TBC 銘鼎 2023年 我們的選擇 數(shù)字電視 高清電視 高清晰數(shù)字電視 ? 是數(shù)字革命了電視，不是高清 ? 高清不是換代的標(biāo)準(zhǔn)，只是升級的方向 ? 高清體現(xiàn)不了“數(shù)字視覺享受”，唯有數(shù)字 ? 高清源自數(shù)字，不是數(shù)字源自高清 ? 高清只是數(shù)字電視帶來的其中一個利益點(diǎn) ? 數(shù)字技術(shù)在顧客認(rèn)知上遠(yuǎn)比高清技術(shù)更先進(jìn) ? 高清的市場空間遠(yuǎn)不如數(shù)字大 ? 高清如果有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就會失去差異性 ? 高清如果無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也會因混亂失去差異性 ? 高清就象價格戰(zhàn)已成泥潭，不能再往下跳 ? 高清晰數(shù)字電視沒有數(shù)字電視范疇大 ? 加了高清晰，就限制了數(shù)字電視的外延與空間 ? 高清晰數(shù)字電視只是數(shù)字電視的一種 ? 高清晰數(shù)字電視不如數(shù)字電視簡潔和便于傳播 ? 將來不會叫高清晰數(shù)字電視，只會叫數(shù)字電視 ? 數(shù)字改變了電視，不是高清 ? 短視和熱衷于糾纏眼前必將失去長遠(yuǎn)發(fā)展的良機(jī) ? 54 169。 通過短期內(nèi)的大規(guī)模強(qiáng)化宣傳進(jìn)行鞏固和封路。比如推“高清電視”、“健康高清電視”等等。 TBC 銘鼎 2023年 電影對“創(chuàng)維”品牌核心價值的意義 ?最完美地體現(xiàn)了“數(shù)字視覺享受” ?有力地強(qiáng)化了創(chuàng)維“數(shù)字電視”的產(chǎn)品力和競爭優(yōu)勢 ?極大地提升“創(chuàng)維”核心能力 —— 數(shù)字技術(shù)的先進(jìn)性 ?同時還強(qiáng)化了國際性的組織實(shí)力和產(chǎn)品的高品質(zhì)感 68 169。 TBC 銘鼎 2023年 回到真實(shí)世界，我們接下來將基于主識別搭建“創(chuàng)維”的品牌整合推廣平臺 85 169。 TBC 銘鼎 2023年 總結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路 寒冬 奧運(yùn)會事件營銷 重振 規(guī)劃 /準(zhǔn)備 三年?duì)幇? 沖刺 /成就夢想 中國電視 TOP1 世界電視 TOP5 “電影營銷” 整合推廣平臺 鞏固對國內(nèi)品牌的價高和對國際品牌的價格競爭力 獲取難度 鞏固既有的營銷渠道競爭優(yōu)勢 質(zhì)量可靠性 提高生產(chǎn)質(zhì)量和高端產(chǎn)品質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障 組織實(shí)力 創(chuàng)中國籍的世界品牌 — 國際化的創(chuàng)維 核心價值與能力 數(shù)字電視，創(chuàng)維 高清晰背投 /PDP/LCD/CRT數(shù)字電視、機(jī)頂盒、健康逐行 主品牌層面 價格 99 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023北京奧運(yùn) 數(shù)字視覺享受 顧客可具體購買的產(chǎn)品品種 產(chǎn)品層面 數(shù)字視覺享受 品牌戰(zhàn)略 全球數(shù)碼顯示產(chǎn)業(yè)與多媒體終端的領(lǐng)導(dǎo)者 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 89 169。 :20:1411:20Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:20:1411:20:1411:202/2/2023 11:20:14 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 11時 20分 14秒 11:20:142 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 2日星期四 上午 11時 20分 14秒 11:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 20分 :20February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 TBC 銘鼎 2023年 謝謝！ 93 169。 87 169。 TBC 銘鼎 2023年 此時，我們還必須再增加一個元素 71 169。 TBC 銘鼎 2023年 品牌識別的工作內(nèi)容 主識別創(chuàng)意 根據(jù)主識別建立品牌識別體系 （根據(jù)主識別建立品牌整合推廣平臺） 63 169。因此，定位于“全面革新”比“高清”更準(zhǔn)確，空間更大，尤其在市場初期和成長期 創(chuàng)維的核心價值是“數(shù)字視覺享受” 。 TBC 銘鼎 2023年 如果創(chuàng)維象“健康電視”那樣，在“數(shù)字電視”上搶先一步并堅(jiān)持下去，就能從此奠定成就未來的基礎(chǔ)！ 56 169。這個產(chǎn)品不成功，品牌就不可能成功。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”品牌國際化建設(shè)的主題 創(chuàng)中國籍的世界品牌 47 169。 TBC 銘鼎 2023年 組織實(shí)力對品牌價值的影響 ? 組織實(shí)力常常顯得比質(zhì)量可靠性更為重要。此時，雖然可通過終端促銷員和節(jié)目源影響顧客的眼睛，但更根本的還是后端生產(chǎn)的質(zhì)量可靠性 ? 此外，由于顧客買回家的那臺電視常常都不是現(xiàn)場看到的那一臺，質(zhì)量可靠性就變得更加重要 39 169。未來創(chuàng)維應(yīng)盡量保持這一水準(zhǔn)，并根據(jù)與對手的價值差距變化調(diào)整價格定位 36 169。 TBC 銘鼎 2023年 品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)圖 169。 因此，“數(shù)字視覺享受”具有明顯的差異化競爭優(yōu)勢。） 25 169。 TBC 銘鼎 2023年 創(chuàng)維將“數(shù)字技術(shù)”應(yīng)用于顯示產(chǎn)品給顧客帶來什么更好而且不同的好處？ 不能加入“聽”變成“視聽享受”。但是，創(chuàng)維如果要完成長遠(yuǎn)目標(biāo)與理想，不掌握核心顯示技術(shù)也不行，而且必須從現(xiàn)在就開始積累 1