第十一章廣告效果-文庫吧在線文庫
【正文】 掌握廣告效果的概念、特點及廣告效果評估的基本原則。腦白金的廣告創(chuàng)意定位在“送禮”上，一開始推出了由大山與姜昆演繹的 《 師徒篇 》 ，使得腦白金的禮品概念得到廣泛傳播。 廣告的社會效果：指廣告對社會道德、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等方面的影響。 ?要了解在事前評估中會存在一些共同現(xiàn)象。在 . Company Logo ?二、心理效果的事后評估 ?（一）認(rèn)知測定法 ?注目率 ?閱讀率 ?精讀率 ?（二）回憶測定法 ?（三）態(tài)度測定法 Company Logo 99年 4月綠 A保健食品集團(tuán)委托旭日廣告為其產(chǎn)品廣告代理公司。男性與女性消費者都認(rèn)為現(xiàn)代的男性最需要 消除疲勞 的保健品。 三、傳播活動 1．廣告口號測試 1) ―護(hù)夫 這個詞的字面組合較新 ,是第一次接觸 , 無論在視覺上還是聽覺上都很容易給人誤解成 護(hù)膚 。 Company Logo 啟示： ―綠 A護(hù)夫，太太真情 ‖和 ―綠 A護(hù)夫 ,妻子情真 ‖從語意和傳達(dá)的思想上講，男性與女性消費者都非常接受，它傳遞了一種感情與關(guān)愛和人與人之間的真情。 2) 成功篇 Company Logo 一男一女的卡通人物笑得很健康、充滿活力，看上去很舒服，且突出了 健康 的概念。 把粵語的口語轉(zhuǎn)成文字不易讓人看得懂，那么就無法很好地把信息和產(chǎn)品的概念傳達(dá)給消費者。 :50:1321:50:13February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:1321:50Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 9時 50分 13秒 21:50:132 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 2日星期四 9時 50分 13秒 21:50:132 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 另外，廣告并不實際，適應(yīng)面不廣。 Company Logo 另外，廣告主題 綜合癥 被與會者理解成是 百病 ，所以覺得夸張、不可信。 廣告中， 家庭 與 事業(yè) 兩個重?fù)?dān)形象地勾勒出男性是家中的臺柱，這兩大責(zé)任是不可推卸的。但目前市場上有明確定在 抗疲勞的保健品不多，因此，綠 A應(yīng)抓住這個契機(jī)著重以宣傳 消除疲勞 為主。 2. 螺旋藻 保健品在市場上面世已有一段時間，然而消費者對其有什么主要功效不清楚。 經(jīng)與客戶商討，我們決定在廣州進(jìn)行兩場消費者座談會。 Company Logo ?廣告效益法 ?單位費用銷售增加額 =（本期廣告后銷售總額 上期廣告后銷售總額） /本期廣告費總額 ?例：某公司第三季度銷售額為 180萬，第四季度投入廣告費 ，銷售額上升為 200萬元，則該企業(yè)單位費用銷售增加額為？ ?25元 ?單位費用銷售增加額越大，說明廣告效果越好。 Company Logo ?消費者固定調(diào)查戶評估法 ?評定等級測試法 ?搭配測試法 ?評分量尺 ?成對比較法 ?模擬雜志法 ?投射法 Company Logo ?事前效果評估中應(yīng)注意的問題 ?只能在眾多的廣告中判斷出較好者，但不是所有廣告當(dāng)中的最好者。健特生物公司通過“惡心”廣告讓全國的電視觀眾記住了腦白金，帶動了銷售額，廣告的經(jīng)濟(jì)目的達(dá)到了。廣告 《 海王，健康成就未來 》 榮獲中國第九屆廣告節(jié)廣告語唯一金獎。 熟悉廣告效果的評估方法?！笆斩Y只收腦白金”的廣告語，在腦白金密集的廣告攻勢下變成了社會流行詞。 Company Logo Company Logo （二）按廣告活動過程劃分 事前評估 事中評估 事后評估 （三）按廣告活動構(gòu)成因素劃分 廣告的原稿效果 廣告媒體效果 媒體普及、媒體登出、廣告登出、廣告認(rèn)識、廣告報道和銷售效果 Company Logo 三、廣告效果的特點： 復(fù)合性
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